可口可乐公司的商标战略

商标需要管理。传统的观念是，企业需要经营，市场和产品也需要经营。可口可乐公司商标事务首席执行官詹姆斯？包珠尔表示，产品是有生命周期的，市场会根据消费的需求不断变化，但商标确实可以保持长期稳定，企业在商标管理上的投入会在商标价值上得到充分体现。买商标就是买市场。欧洲顶级品牌管理公司历峰旗下拥有伯爵、卡地亚、CD、登喜路等数十个世界级品牌，但这些品牌都被历峰收购。这家公司通过收购和经营商标，不断扩大商标的市场影响力和规模，然后利用产生的利润继续收购商标。与这些跨国公司相比，中国企业的资本运作方式比较原始，主要以有形资产的运作为主。近年来，国内大量企业成为上市公司，从股票市场获得大量资金。然而，大多数企业专注于购买土地、扩建工厂和收购机器设备等有形资产。这样一来，有形资产和无形资产就脱节了。不但没有拓展市场，甚至连原有的市场都失去了。保护商标将确保企业的利润来源和可持续发展。詹姆斯。包珠尔说，可口可乐成为世界上最有价值的商标，是因为65，438+000年的警惕和商标管理的巨大投入。作为一种建立顾客忠诚度的竞争手段，商标可以将特定产品的质量和声誉联系起来，使其区别于市场上的其他竞争对手。