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当汽车进入人们的生活，给车主带来更多的喜悦和自豪。然而，在中国的普通百姓中，却有一个群体，他们把看似不起眼的“车”当成了自己最亲密的伙伴，回首往事总会感叹。因为年复一年，这个伴侣与自己抗争，见证了太多的辛酸，经历了太多的感动。“五菱”是最大面积融入这一群体生活轨迹的品牌之一。
编辑这一段的商业策略
对品牌个性的执着追求
由物质文明和精神文明构成的人类社会从未停止过对个性的追求。所谓“物以类聚”，没有个性，就会失去色彩，失去歌唱的基因，最终会被淘汰。品牌个性，我们可以理解为特定品牌所拥有的一系列人类特征，包括性别、年龄、社会阶层特征，以及温暖、实用或值得信赖的人类个性。
专家研究表明，品牌个性和人的个性是一样的，都是独特的、连续的。比如百事可乐的品牌个性，比如年轻、活力、刺激，持续了很长时间，甚至没有受到外力的影响，包括努力去拓展或改变这些个性。
同时，顾客通常将品牌视为人，尤其是当品牌与衣服或汽车等有意义的产品联系在一起时。如文章开头所述，五菱汽车的用户已经将这个品牌视为自己最忠实的合作伙伴，风雨同舟的伙伴。当一个人小心翼翼的用抹布擦着自己的车，和他说着知心话的时候，我们完全相信这辆车是他眼中最信任的兄弟。
但这一切不会在一夜之间发生。品牌个性的形成需要围绕既定的品牌战略不断丰富和强化。就像一个人被感知的性格会受到很多因素的影响，比如他的邻居，朋友，活动，衣着等等。，品牌个性也是，会受到产品相关特性的影响(如产品品类、价格等。)和无关特征(如用户形象、公益活动、广告风格等。).
作为一款车，五菱品牌的早期产品被普通人亲切地称为“高顶面包车”。传达的信息主要是功能性的，比如坚固耐用，空间宽敞等。，而且还包含了情感上的好处，比如踏实、节俭、勤奋。合资后公司推出了一系列新车型，延续了对品质的追求，而相关子品牌各有特色。比如花旦的客货两用车五菱之光的广告语是“实现新期待”，基于原“高顶蓬”的改进车型五菱6360的广告语是“事业和生活的好帮手”，卡车小旋风的广告语是“大有可为”。这些广告语的宣传，结合各种形式(包括网络广告、终端资料)典型用户形象的出现，* * *同步传递出鲜明的品牌个性信息，这与五菱汽车目标受众的聚焦点——生活逐渐改善、渴望致富、希望再创佳绩的群体非常吻合。这些用户形象反过来丰富和强化了五菱汽车的品牌个性。
可以看出，五菱品牌多年来对品质的持续追求，让客户产生了极大的品质信任感，而这恰恰是其目标消费群体的首要关注点，因为作为汽车产品金字塔的底座，微车更多的是作为一种生产资料使用。即使人们的生活水平逐渐提高，强调舒适性，货物性能和空间仍然是客户关注的重点。
公司作为一个组织，在新时代敢于承担社会责任的企业公民行为，也会向客户传递积极的信息——责任、人性的善良、亲密等等。通过企业的行动，人们可以产生积极的品牌联想，新的品牌认同，最终形成品牌与顾客之间的牢固关系，品牌个性将从功能、情感、消费者自我表达等方面得到全面立体的丰富。
充分发挥品牌个性优势
在产品同质化严重的今天，一个新产品的功能卖点往往容易被迅速攻击，但要模仿出独特的品牌个性却非常困难，所以品牌个性才能得以持续。从这个角度来看，如何强化品牌个性，发挥其优势从而为营销做贡献，是一个非常值得探讨的话题。
人们对品牌个性的描述通常带有强烈的人性化色彩(拟人化)，因此品牌个性的隐喻有助于管理者深入了解消费者对品牌的感受和态度。通过人们对品牌个性的描述，我们可以确定消费者的感受以及他们与品牌的关系。如果消费者认为五菱品牌值得信赖，扎实可靠，就体现了他们与五菱品牌关系的本质。
从战略的角度来看，品牌个性可以作为有意义差异化的基础，尤其是在产品属性差异较小的情况下，有利于在市场竞争中形成差异化的品牌识别。在中国微车市场，五菱品牌已经牢牢占据了消费者关于“品质”认知的第一心智阶梯，通过产品(如赢得品质荣誉)、组织(如公司一系列体现社会责任的公益行为)和营销(不断强化品质诉求)的共同努力，消费者对五菱品牌建立了高度的信任感。这种差异化的品牌个性甚至成为了五菱品牌定位策略的一部分。例如，该公司为商用车五菱品牌使用的口号是“质量驱动生活”。
从战术的角度来看，尤其是在营销领域，一个系统清晰的品牌个性概念和术语，也能积极引导品牌识别策划人员深入广泛地传达品牌个性。比如从技术参数和客观性能方面宣传五菱6360的轴距和载重量，很难提供太多的指导，但将其描述为“事业和生活中的好帮手”就能提供更多的指导，因此品牌个性的陈述可以深入广泛地表达品牌核心价值，使传播与目标更加一致。
从营销的角度来看，品牌个性的最大价值在于支持品牌与顾客之间逐渐形成牢固的关系。简单理解品牌和人的关系，可以比喻成两个人的关系。品牌个性在表达和暗示功能性兴趣方面能起到更直观的作用。五菱汽车系列产品的广告会积极利用用户形象，给他的目标消费群体一个值得信赖的、充满希望的直观感知。此外，消费者还可以通过品牌个性来表达自己——比如反映自己的水平、品味、爱好等等。
在体现客户与品牌关系方面，五菱汽车给人的是踏实、真诚、勤奋、自信的形象。品牌与人的关系类似于消费者与家人的关系，充满了信任、理解和关怀。这种关系的巩固和提升将有助于形成良好的品牌口碑，在开展市场活动和推出新产品时获得消费者更多更快的认可，在一定程度上提升品牌忠诚度，从而最终使品牌个性为品牌资产的积累做出积极贡献，成为产品销售和品牌推广过程中的有力楔子。
编辑这一段，柳州五菱
柳州五菱汽车有限责任公司(以下简称五菱集团)成立于1996，是广西壮族自治区政府授权的大型国有企业。其主要业务是生产和销售汽车零部件、发动机和专用汽车。五菱集团是中国制造业500强、中国大型工业企业500强、信息企业500强。2002年，五菱集团通过资产重组和深化改革，与SAIC、美国通用汽车实现“三方合作”，成立上汽通用五菱汽车有限公司，推动了五菱汽车在“十五”期间的快速发展。三方合作将一个五菱变成了两个五菱——两个五菱通过产品纽带、产权纽带和文化纽带联系在一起。
五菱集团在支持合资企业快速发展的同时，根据市场需求和企业资源，通过战略改革和重组，确立了企业发展的三大主业。五菱集团主导产品及产能为:汽车前后桥、制动总成、仪表板年配套能力60万台以上；汽车发动机年生产能力80万台以上；微型专用车年生产能力达到2。50,000.
五菱集团通过整合和再创业实现了新的跨越；2006年，五菱集团实现销售收入58亿元，零部件、发动机、专用车三大主业高速发展，连续四年平均增速25%，高于地区和行业经济发展速度。“十一五”期间，五菱集团将推动零部件、发动机、专用车三大主业持续发展，在依托上汽通用五菱快速发展的同时，积极拓展国内外市场，形成内外结合、相互支撑、相互协调、持续发展的产业链；在为客户创造价值的同时，实现集团的规模化、集约化经营，将五菱集团打造成可持续发展、国内一流、国际一流、综合竞争实力和品牌形象优秀的汽车产业集团。
编辑此段上汽通用五菱
上汽通用五菱汽车有限公司是由上海汽车工业(集团)总公司、美国通用汽车公司和柳州五菱汽车股份有限公司合资组建的大型企业，其前身是柳州五菱汽车有限公司，占地面积79万平方米，员工4000余人。
该公司以“制造人们喜欢的汽车”为经营理念，坚持简单、低成本的制造方法，为人们打造最受欢迎的微型车。公司拥有以冲压、车身涂装、装配为主体的现代化生产格局，年产微型车65，438+0.8万辆，全部达到欧ⅰ排放标准，大部分达到欧ⅱ排放标准。2001年，五菱汽车产销突破1.2万辆，产品还远销东南亚、中东、南美、西欧等22个国家和地区，受到国内外用户的青睐。公司荣获2000年度全国维护消费者合法权益先进企业和2001年度全国用户满意企业称号。五菱品牌系列微型车也多次获得“全国用户满意产品”称号。
公司还建设了国家级技术中心，人事部批准的“企业博士后研究中心”聘请了一批专家教授作为技术顾问，实施C3P(CAD/CAE/CAM/PDM)汽车开发技术体系研究项目，大大提高了企业技术开发创新能力。五菱汽车的开发周期由原来的3 ~ 4年缩短了1 ~ 2年。目前，公司产品包括商用车、微型面包车、小型货车、小型货车四大系列***210车型。
上汽通用五菱公司在上汽通用五菱公司、美国通用汽车公司、柳州五菱汽车有限公司三方联盟的领导下，充分利用联盟各方优势资源，引进国际先进的经营理念和管理体系，全面推进业务流程重组和内外部资源整合，在采购体系、生产体系、技术开发体系、营销体系、人力资源开发体系、质量保证体系等方面实施精益管理，公司管理水平大幅提升，具有核心竞争力的五菱价值链步入正轨。
上汽通用五菱汽车有限公司简介
上汽通用五菱汽车有限公司于2002年6月5438+065438+10月08日正式成立，是由上海汽车集团有限公司、通用汽车(中国)有限公司共同出资组建的大型中外合资汽车公司，其前身可以追溯到5438+0958年6月成立的柳州动力机械厂。几十年来，公司规模不断扩大，产量不断增加，逐步发展成为国际化、现代化的大型本土合资企业。
公司占地89.2万平方米，拥有以冲压、车身、涂装、装配为主体的现代化生产车间，形成了微型商用车和微型乘用车两大产品系列的生产格局。凭借国际资源的运作能力，SGMW全面整合了公司的管理体系，形成了独特的核心竞争力。公司产销量连年增长，增速远高于行业平均水平。2005年销售337，188辆，市场份额30.7%。2006年1-11月，公司销量达到426，096辆，同比增长41%，市场份额达到39.1%，位居微型车行业第一。
目前，上汽通用五菱拥有国家级技术中心和人事部批准的“企业博士后研究中心”。聘请了一批专家教授作为技术顾问，开展C3P(CAD/CAE/CAM/PDM)汽车开发技术体系研究项目，以GVDP(产品开发过程)和GMS(通用全球制造系统)为主要方法，注重管理创新和团队合作，使企业的技术创新。
目前公司产品包括微型商用车、微型面包车、微型双排面包车、微型单排面包车、微型客车等五大系列200多个车型。2003年，公司顺利通过国家“3C”认证，2005年成为微型车行业唯一的“AAA”级企业。公司产品远销东南亚、中东、南美等30多个国家和地区，深受国内外用户的青睐。上汽通用五菱自主设计研发的微型商用车五菱之光是中国微型汽车历史上发展最快的车型，微型汽车乘用车雪佛兰SPARK获得了“全球最美汽车”、“美国J. D. Power紧凑型车最佳质量评分”等多项大奖。
合资以来，上汽通用五菱公司充分整合各股东优势资源，引进国际先进的经营理念和管理体系，全面推进业务流程重组和内外部资源整合，在采购体系、生产体系、技术开发体系、营销体系、人力资源开发体系、质量保证体系等方面实施精益管理，公司管理水平得到快速提升，具有核心竞争力的五菱价值链正在逐步形成。
编辑本段的服务宗旨
上汽通用五菱公司一直秉承“打造让人喜爱的汽车”的企业理念，以“为客户创造价值”为工作目标，秉承“真诚面对用户，打造服务品牌”的服务宗旨，严格按照三方先进的服务理念和全新的管理模式，提升整体服务水平，实施服务营销，实施全程服务，让用户满意。“卖的不仅仅是五菱的产品，还有优质的服务。”
在全国建立了400多家特约维修站，做到哪里有五菱，哪里就有五菱的及时服务。开展服务站差异化建设，树立服务站标准形象，鼓励服务站主动升级。
上汽通用五菱汽车有限公司的企业宗旨和核心价值观
目标
成为微车领域国内领先、具有国际竞争力的汽车企业。
核心价值观
客户满意、团队合作、学习、创新、诚实、守信、高效和务实
编辑这段企业荣誉
系统建设:
系统证书:
-2002年通过了ISO9001体系认证。
2002年通过ISO9001体系认证
-2003年通过OSHMS认证。
2003年通过OSHMS验证。
企业:
公司:
-2003年质量和声誉百强品牌。
2003年质量荣誉100品牌
产品:
产品:
-2004年，公司所有产品获得CCC证书。
所有产品于2004年获得CCC认证
-Spark获得2005年最佳国产微型车。
Spark荣获2005年最佳国产微型车
-五菱获得2005年最佳小型客车。
五菱杨光荣获2005年最佳微型商用车
质量:
质量:
-2005年，我们获得AAA质量信用证书。
2005年获得质量荣誉AAA证书。
客户满意度:
客户满意度:
-2005年全国用户满意企业。
2005年全国用户满意公司
2005年，全国用户对产品满意。
2005年全国用户满意产品
-2005年，Spark被JD.Power评为紧凑型车质量第一名。
Spark在2005年被J.D.Power评为最佳紧凑型车。
编辑本段的开发过程
1958 7月12日，区计委、区机械工业局批准柳州机械厂在河西村扩建新厂，命名为柳州动力机械厂。
6月30日，1962，首批收获-37拖拉机出厂。
1966 1柳州动力机械厂更名为柳州拖拉机厂。
1982 65438+10月20日，第一辆LZ110微型面包车试制成功。
1982 9月3日，自治区人民政府发布《关于刘拓与刘吉合作建设微型车的通告》，决定刘拓转产微型车。1985年预计年产能10000辆。
1984 2月15“广西壮族自治区柳州微型汽车厂”挂牌，新公章启用。
1985年5月10举行工厂更名仪式。
6月29日，1987，首批日本进口LZ110VH厢式车、LZ110P货车组装投产。
1987 65438+2月31首批从法国雪铁龙公司进口的LZ7100微型车试制成功。
1988 6月15刘伟与香港桂龙公司、新乡公司签订协议，成立中外合资五菱汽车有限公司。
1990 2月12首批15 LZ110汽车出口泰国，实现五菱汽车零出口。
1990年4月23日，第一辆LZ110MC微型车下线。
1991年10 10月30日，五菱汽车年产量突破万辆，累计销售5万辆。
1995 65438+2月28日，当年第50辆五菱汽车下线。
1996年2月28日，五菱汽车企业集团兼并柳州机械厂，随后柳州五菱汽车有限公司成立。
1997 165438+10月18’98五菱汽车订货会在刘举行，订货量突破65438+万辆。
1999 7月13柳州五菱汽车有限公司成立。
65438+9月0999五菱一次性顺利通过ISO9001国际质量体系认证。
2001 19年7月，以核心企业柳州五菱汽车有限责任公司配置资产的形式与SAIC形成战略合作
2000年9月28日，五菱累计微型车60万辆。
2002年6月165438+10月65438+8月，上汽通用五菱汽车有限公司正式上市。
2002年6月4日，上海汽车工业集团、美国通用汽车公司、柳州五菱汽车有限公司三方合作签约仪式在南宁举行。三方合资的上汽通用五菱汽车有限公司正式成立！
2003年11.8新涂装奠基，雪佛兰SPARK下线。
雪佛兰SPARK于2003年2月8日上市。
2004年9月，12，五菱阳光正式上市。
2005年9月，五菱旋风上市。
2006年6月1日，五菱王兴正式上市。
5438年6月+2006年2月，第30万辆五菱之光下线。
2007年3月1日，五菱宏图正式上市。
2008年6月3日，上汽通用五菱青岛分公司生产的五菱荣耀在青岛上市。
2008年7月16日，通用汽车宣布五菱宏图将以雪佛兰N200的名字出口秘鲁。
编辑此企业文化
五菱企业精神
努力工作，自强不息
公司目标
生个孩子
培养善于学习和创新，有使命感和成就感的五菱人。
制造一辆汽车
制造人们喜爱的汽车，为客户创造价值。
建立一个企业
打造可持续发展、社会信任的现代企业
核心价值观
聚焦五菱发展
忠于企业，以五菱的发展和利益为出发点，鲁河安身“鲁二”
相互尊重、信任、支持。
继承、学习和创新
弘扬武陵优秀文化。突破传统思维；
善于学习，不断改进和创新。
一切为用户服务
满足客户的需求是我们工作最基本的标准；
超越客户的期望是我们的目标。
以人为本的团队合作
充分关心和保护每个员工的安全和健康，充分尊重员工的才能，鼓励员工充分发挥创造力；聚集不同性格的员工，形成高效团队；
整合内部和外部资源。创建极具竞争力的价值链
行动守则
敢于负责，不推诿，做好本职工作，追求团队成功！快速响应，持续改进，为客户创造价值！
经营理念:
制造人们喜欢的汽车。
制造理念:
简化和低成本
质量概念:
质量是做出来的！
“不制造、不接受、不传递”缺陷！
用人的理念:
能力+意愿=天赋
我会给你尽可能多的舞台。
编辑上汽通用五菱车型介绍的这一段。
五菱荣耀
五菱荣耀，比你想象的更慷慨！
创新和继承是远见和决心的竞争。看一眼五菱荣耀就能看出领袖的胆识和魄力！采用2700mm超长轴距，充分加长、加宽、加高设计，实现空间宽敞，搭载功率> 50 kW/L的B系列发动机，节油耐磨。它还具有高刚度吸能设计，高强度车架保护占整车的58%。多承载容易，五菱荣耀有很大的实力和空间承载大未来！
五菱宏图
生活在新时代，掌控新时代的力量！全新五菱宏图将轿车级的精致设计与“商用车两用”的先进理念相结合，开创微驾风格新时代！引领全新设计，极致舒适，突破安全，超越尖端的国际品质，全方位打造适合商务和骑行的微生活新时代，露露一马当先！胜任美好未来！
五菱之光
依托SAIC和通用汽车的先进管理水平，结合17年五菱制造微型车的丰富经验，自主研发出符合国际安全环保标准的新型高科技高品质微型车——五菱之光。全新的前凸造型结合各种安全设计，使五菱之光在不安装安全气囊的情况下，符合国家安全碰撞法规。
五菱之光(立业型)
谁说找个创业帮手要花很多钱？
像五菱之光事业型这样经济实用又有质量保证的车，才是真正能干的帮手。这钱花得值，靠他发家致富，开创事业！
五菱之光(加长版)
如果你有空间，你就有机会大展拳脚。像五菱之光加长版，看起来就是空间大师。随着轴距的延长，您的货物数量将增加几倍。超大的承载量让人无法抗拒，事业看涨，让你的职业前景无限广阔！
编辑此徽标的含义。
柳州五菱汽车有限公司的主标志由五颗鲜红的钻石组成，形似鲲鹏展翅，雄鹰翱翔。有上升腾飞之势，象征着五菱事业的不断发展。
编辑本段的网址。
Sgmw/
柳州五菱汽车有限公司/