展览创新与外贸企业品牌建设
一个成功的展会可以帮助企业的业务发展，树立自己的品牌形象。
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合理的展览流程，保证展览效果
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1.根据企业自身情况，制定合理的企业展示流程。
展览流程是每一个参展者的必经之路，合理的展览流程是展览成功的前提。如何定制一个合理的企业展示流程？目前很多企业的成功参与过程可以借鉴。通常，一个合理的企业展示流程需要遵循以下步骤。
2.制定展示流程的注意事项
在制定展览流程时有几个关键点:
1)关注展会预告。
有时候，做一次比做100次更实际。一个成功的展会离不开精益求精的筹备和展览工作。所以一次预习可以发现很多问题。十几年前，很多企业参展，样品都是草草带过来的。这样的展会质量可想而知。企业可以在自己的展厅预展，展会负责人可以心中有数，做好查漏补缺，以便在展会前进行调整。
2)注重展会报告的写作。
有些企业，参加展会的人很多，但是他们说不清自己在展会上做了什么，负责什么，回来后有什么收获。因此，全面深入的展会报道不仅是员工与老板沟通的良好渠道，也是老板掌握一个展会情况的最有利武器。
3)应有《展示评估表》和《改进表》。
展览会的评估表，即效果调查表，可以发放给参加展览会的工作人员，也可以发放给愿意合作的客户。或者集成到展会报告中，作为展会报告的必要组成部分。不管是什么形式，这部分都是非常必要的。一是有利于反映问题；第二有利于展会负责人的不断提升。
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2.展览应符合品牌定位。
展览要体现品牌形象，传达品牌的核心价值。建议企业360度管理企业展会接触点。展会是否体现了品牌形象？调性是否符合品牌定位？参展商的行为是否符合品牌的BI标准？展位设计是否符合企业的VIS体系？
三。视觉形式的创新
在一个“创新或死亡”的时代，展览创新意味着赢得买家的宝贵关注。相信每个去看展览的人对此都深有感触。这部分只是举几个例子。展会的创新是无止境的，企业展会负责人要有一颗发现的心和发现的眼，重点在于如何在展会上更好的体现自己公司的品牌展示。
1)视觉形式创新
根据美国某商学院研究人员的分析数据，人类大脑每天通过五官接收外界信息的比例为:味觉1%，触觉1.5%，嗅觉3.5%，听觉11%，视觉83%。因此，视觉形式是展示创新最常用的形式。如何在符合品牌形象调性的基础上，让人们关注你的展位？这个话题没有答案，只有探索。
从展览到体验
展览的目的是展示公司的实力、品牌形象和产品。但是观众是否厌倦了一成不变的产品展板和推销员滔滔不绝的介绍？对于很多产品来说，把展览变成体验才是更聪明的做法。
网络创新
网络创新包括几个方面:一是加强企业网络媒体的宣传；二是企业自身要善于利用自己的自媒体等网络媒体推广自己的品牌；第三，很多展销会都有网上展览。这些都是非常好的宣传机会。企业不要忽视。
注意展会的谈判气氛是否愉快舒适。
许多企业在设立专门的商务谈判区方面做得很好。要注意洽谈区的音乐氛围和用品是否符合品牌的调性。高端品牌如果用劣质的香薰，肯定给人留下不好的印象。
5)展位的模块化设计
由于参展企业数量众多，企业的展会形象一般比较固定。因此，展台的模块化设计往往是一个聪明的选择:它减少了设计时间，节省了道具成本。
四。展览和品牌形象
展览不多。
很多企业每年都要花很多钱准备各种展会，销售团队和展会主办方也是疲于奔命。这个展览的效果可想而知。不一定非要参加所有的行业展会才能参加展会。通过选择一些展会，将展位位置调整到主渠道的品牌展区，全面展示公司的形象和实力，往往会收到更好的效果。一些不重要的展会可以通过缩小规模来灵活处理，节省宝贵的资金和资源。
展示公司还是展示产品？不同的展览要区别对待。
对于公司的展位设计和展位大小，一般公司都有一个基于品牌形象和产品展示的权衡。大公司更注重企业形象，弱化产品展示，只展示自己在这个领域的想法。小公司往往更注重展会接单，在产品展示和企业形象展示之间做一个平衡。其实巧妙的展台设计，在做好公司形象展示和产品展示方面，是可以做到和谐统一的。
展览的细节令人感动。
如何做好展会，树立良好的品牌形象，展会主办方也要注意很多细节。笔者参加展览多年，总结了一些感人的展览细节。这些小细节往往让展台成为整个展览的亮点。追求完美的细节不胜枚举，本文仅列举一小部分:
能突出品牌形象的文具
符合品牌调性的服装和配饰。
参展商的微笑及其参展情况。
专用纸袋和礼品等宣传品。
展位活动聚集人气。
产品手册太厚了。你有B计划吗？
展会专属定制饮品。
动词 （verb的缩写）与展览相关的专业活动和公共关系活动
专业讲座或论坛活动
很多行业的专业展会都会在展会的开闭幕式上开展一系列的展览活动。这些论坛或专业活动主要是为了普及行业热点知识，探讨行业未来趋势。如果一个企业做到了行业标杆，那么这些活动往往是树立企业行业领袖地位，推广公司和品牌的绝佳机会。企业一定不能放弃这些机会，组织内部人员积极参与。
商业活动
一般大型展会都是行业的盛会。所以展会期间会出现很多合作机会。展会主办方应在这方面做好准备，积极鼓励参展商利用自身资源为公司创造更多新的合作机会。从来不一个人吃饭，展会期间，我可以在博览会的贵宾厅吃一顿简单的饭，可以遇到同桌的行业名人。因此，建议企业负责人放开对参展商过多的限制，给予一定的商务活动预算，让参展商为企业创造更多的商务合作机会。
6.展览的媒体宣传不容忽视
展览的媒体宣传不容忽视。除了公司的业务员给客户发邮件，发邀请函，公司还有自己的媒体。
、专业行业媒体等媒体宣传；以及展会上的广告，会展公司的宣传等。，是品牌曝光的绝佳机会。在预算可控的前提下，企业反而可以积极参与。
七。展览信息收集
出口企业如果有独立的团队，负责市场策划和品牌推广。暂且称之为“市场部”。那么市场部的人员一定要本着行业道德和展会纪律做好展会期间的信息收集工作，让公司在准备市场调研报告和定制市场方案时有充足的物资储备。竞争对手的展位设计、展品展示、最新动态都要详细记录，以便形成完整深入的展览调研报告。同时，如果在展会上发现有侵犯我们知识产权的行为，也要有对策。所以这个功能的建立是非常必要的。每个企业可以根据公司的业务特点设计这项工作的内容。
对于很多外向型企业来说，展会是最重要的品牌接触点之一。做好会展管理创新是一个没有最好只有最好的过程。笔者仅从自身工作的实践出发编撰此文，以期河北出口企业的品牌之路越走越好。中国企业品牌出海过程中仍需更多创新。