包装设计和品牌有什么关系？求解答

随着经济和社会的发展，包装设计的使命发生了很大的变化，从单一的实用功能延伸到多种营销功能。中国早就把包装定义为在流通中保护产品、方便储运、促进销售的总称。不同的国家对包装有不同的定义，美国认为包装是产品运输和销售的准备行为。英国认为包装是运输和销售商品的艺术、科学和技术准备。加拿大认为，包装是将产品从供应商交付给客户或消费者并保持产品良好状态的工具。但是，这些对于设计师来说还是远远不够的。设计师对包装内涵的理解，远非文字术语所能诠释。设计师一旦接受设计委托，往往会以一种超越常人的心情和情感，用自己特有的职业敏感去接近需要包装的产品，倾听产品，捕捉它与消费者的契合点，为它在商品世界的到来和生存做好一切准备——塑造一种能被纷繁复杂的商品世界所接受的新生活。这就是设计师心目中的包装。包装本来的作用就是包裹货物，既保护了货物，又便于携带。随着经济和社会的发展，包装设计的使命发生了很大的变化，从单一的实用功能延伸到多种营销功能。对于商家来说，通过包装设计，成为推广品牌、提高产品竞争力、强化产品特色、树立企业形象的标志。站在消费者的角度，我们也期望在商品消费之外，获得一种心理上的审美享受。因此，包装设计肩负着多重使命，一是产品本身的需求；二是商家通过包装达到推广产品的目的；三是消费者对包装的进一步审美要求。理论上，三者是相互统一的。* * *同样的一点是如何最大化的为消费者提供产品。美国营销协会将品牌定义为“旨在识别一个或一组供应商的商品或服务并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标志、符号、设计或它们的总和。”因此，当一个企业、一个产品或一项服务有了自己的名称、术语、标志、符号、设计或它们之间的任何组合，它就有了品牌。那么，品牌对于企业的价值是什么？确切地说，一个知名的、受人尊敬的品牌是一个企业的无形资产。对于营销它们的企业来说，品牌可以起到以下作用:1。品牌可以使企业通过大量生产某一品牌的产品来发挥其规模经济效益。2，任何技术都可以模仿，品牌不可模仿。一个成功的品牌可以对试图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。3.品牌可以使企业区别于竞争对手，提升品牌资本可以增强企业在市场中的竞争力。4.在市场上，强大的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介的关系中占据有利的市场地位。5.对于消费者来说，受人尊敬的品牌是品质、便利和地位需求得到有效满足的一贯保证，是消费者对其信任的契约。在未来的竞争中，企业可能没有自己的工厂或仓库。即使在高度发达的互联网时代，你可能连自己的办公空间都没有，但你不能没有自己的品牌。未来企业之间的竞争将是品牌层面的竞争。现在商品同质化现象越来越严重。企业总是希望通过某种手段，将原本相似的商品以差异化的形式展现在客户面前。所谓“衣装马靠鞍”，就像人的衣服一样。毋庸置疑，引人注目的包装设计能以其出众的视觉识别能力帮助企业从众多竞争品牌中脱颖而出，让消费者产生关注、停顿、观察、欣赏和产生购买行为。那么，包装设计和品牌的关系是什么？1.包装是品牌的视觉载体。包装设计是一项综合性、系统性的工作，根据不同的用途，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等诸多因素有机地结合在一起。在考虑商品特性、遵循品牌设计基本原则的基础上，最大限度地将品牌的视觉符号融入包装设计，形成独特的品牌个性。在区分竞争产品的同时，明确产品属于哪个企业。包装上的文字和图片必须以吸引顾客的注意力，直接推广品牌为目的。只有信息清晰，内容规范，才不会误导消费者，对品牌造成不良影响。因此，包装设计应遵循以下原则:1。包装风格鲜明地体现了产品的特点，消费者一眼就能明白产品的属性。2.包装应能充分展示商品。用生动的彩色照片真实地表现产品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。彩色照片使产品的颜色、味道和形状令人垂涎。全透明包装和天窗包装也能充分展示产品，在食品、玩具、纺织品等方面都很受欢迎。3.包装文字信息必须详细、规范。在包装上，通常会有关于成分、功效、用途和保质期、条形码、生产厂家等文字说明，必要时还要附上简明的示意图。4.设计风格应该强调代表品牌形象的特殊颜色。恰当使用体现品牌形象的色彩，会使消费者产生一定的视觉反射，并凭借色彩快速感知品牌。如:可口可乐的红色饼体，百事可乐的蓝色瓶身。2.包装是品牌的销售工具。没有销售人员的介绍或演示，消费者仅凭包装屏幕上的图文“自我介绍”就能了解商品，从而决定购买。如何让包装设计有强大的销售力？通常情况下，消费者购买商品的过程分为几个步骤:看到产品包装——被产品感动——实现购买。这三个步骤将决定包装设计应重点关注以下功能:1。从陈列环境出发，在包装的色彩、图案、风格等方面突出品牌的视觉冲击力，从而与同类产品相区别，最终脱颖而出。2.从品牌定位、品牌个性化等方面入手，明确目标人群，选择合适的渠道，从而确定包装设计风格突出消费者关注的品牌、利益等重要信息。3.根据渠道和价格差异，设计有附加值、有品质、有美感的包装。这些要素与品牌价值相辅相成，是提升品牌美誉度的重要手段。3.包装是品牌的品质，体现了包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时也会对自己的品牌产生连锁反应，认为品牌的价值等于产品的品质，最后被归为不值得信任的品牌。这个结果对品牌和产品都是致命的。以奢侈品牌的产品为例，如CD香水和化妆品。这些产品在包装造型、材料、色彩、工艺等方面都要求具有独特的个性、特殊的气质和高贵的感觉，以营造神秘的魅力和不可思议的氛围，展现迷人的浪漫情调。只有这样的视觉和心理感受，才能给消费者一个高品位的品牌，高质量的产品，高附加值。自然是要付出代价的。4.包装是通过品牌的传播渠道承载大量品牌信息的产品包装。放在商场超市的货架上就是无声的广告，每一个购物的消费者都是它的受众。在琳琅满目的产品中，品牌是通过产品包装来识别和购买的。随着产品的品质和品味逐渐被接受和喜爱，品牌也深入消费者心中。品牌通过其他形式的广告传播，如户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等。，这些形成了消费者对品牌的认知，但最终还是要落实到产品的购买上。往往在实现购买的关键时刻，选择的对象发生了变化，品牌所做的沟通工作就会大打折扣或者失去。位于终端的产品包装，拥有独特的传播渠道，与消费者零距离接触，是品牌实现价值的第一线。包装设计只有完美体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、产品质量和产品诱惑力，才能更有效地发挥品牌传播渠道的作用。反之，品牌形象就会被无情地摧毁。