什么是网络品牌？

网络品牌主要是指企业注册的中文域名和通用网址，与企业名称、商标共同构成企业的著名品牌，是一种无形资产。广义的网络品牌是指:“一个企业、一个个人或一个组织在互联网上建立的一切美好的产品或服务在人们心目中的形象，就是网络品牌。”网络品牌有两层含义:一是通过互联网建立的品牌，二是互联网对互联网下已有品牌的影响。两者在品牌建设和推广上的方式和侧重点不同，但目标是一致的，都是为了企业整体形象的打造和提升。

虽然基于互联网的网络品牌还处于起步阶段，不成熟，不成熟，但它的出现不仅彻底改变了传统的营销模式，也为品牌管理和品牌资产管理提出了一系列新课题。

20世纪90年代，中国营销迎来了网络品牌时代。现代人，媒介分化无情地终结了过去风光无限的电视广告，对应着这个时代诞生了网络品牌，即基于互联网技术的网络门户。虽然中国的网络门户刚刚起步，离历史悠久、知名度高、拥有广泛忠实客户的传统品牌还相差甚远，但对中国品牌营销的进程具有里程碑式的意义。

网络品牌已经成为投资未来的一张牌。当初建立网络品牌就是资产投资，因为基于网络建立的品牌不是靠实际业绩来获得回报，而是通过投资市场聚集财富。这种财富积累方式彻底打破了以往工业时代靠产业或股市长期积累的模式。品牌已经成为资本快速积累的手段。它在互联网经济的帮助下被重新定义。不再只对企业和消费者有意义，现实的承诺变成了长期投资的预期。某种程度上，网络品牌在互联网上提供的服务几乎是免费的，用户不再需要为使用和获取品牌服务付费，这与传统意义上的品牌存在价值有着本质的区别。网络品牌彻底打破了传统品牌，尤其是产品品牌建立的模式。

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