新奇士柑橘的植物栽培

“一个橘子...是一个橘子...只是一个橘子。当然，除非这个橙子恰好是新奇士橙，一个80%的消费者都知道并信任的名字。新奇士种植者合作组织前首席执行官拉塞尔·l·翰林(Russell L. Hanlin)这样说“新奇士”这个品牌的价值。“新奇士”的品牌背后是新奇士种植协会，提供了有力的支持。新奇士协会的成立本身就说明了利用区域公共品牌模式打造农产品品牌的战略决策的价值。时至今日，“新奇士”已经成为一个统一的品牌，成长为一个在全球都有很高知名度和认知度的品牌。它由加利福尼亚州和亚利桑那州的6000多名柑橘种植者所有，其中大多数是个体小果农。

1907年，新奇士第一次以种植者协会的身份组织了全国范围内的易腐产品广告活动。1908，新奇士成为首家注册柑橘、柠檬商标的农业合作组织；1916年，新奇士第一次发起推广柑橘汁的广告攻势，明确提出“喝一个橙子”的口号，为果汁行业的开创和发展奠定了基础；1916年，美国食品协会为首次购买新奇士果汁的消费者提供奖励；1922年，新奇士首次在广告中将维生素C作为投诉点，明确走上了以健康为主题的产品营销之路；1926，新奇士商标首次直接印在鲜果上，品牌视觉标志建设进入自觉阶段；1920s后期，新奇士第一次赞助了加州和东海岸之间的商业电台，第一次用电影明星做广告。1981年，新奇士进入美国及全球十大畅销软饮料；1993年，新奇士成为第一个超过100年的商业农业合作组织。“新奇士”全球辐射与本土战略相结合的品牌营销，为桔子提供了广阔的品牌空间。在巨人品牌的形成过程中，广告在品牌定位中发挥着重要作用，商标授权计划、委托运营等策略使得新奇士不仅拥有在全球范围内具有相当知名度和美誉度的初级产品链，还形成了从初级产品到工业品再到服务业的整个“新奇士”产业链。新奇士从一个橙子，历经一个多世纪，成为世界知名品牌，新奇士协会成为全球最大的水果营销合作组织。这些都构成了一个世界品牌的重要价值。