双11来到电商平台说玩法简单。为什么感觉不到？

中新经纬客户端10 21 th(常涛)双11进入12年，消费者期待新的变化，尤其是更简单有趣的玩法。

10 6月9日、20日10，JD.COM、天猫两大玩家推出2020年双11。时间上，两个平台都加长了双11前置。JD.COM双11从65438+10月21开始，到165438+10月1结束，为期22天。天猫提出“双11比往年长3天”的概念，165438+10月1到3天为第一波，165438+10月1天为第二波。

平台:今年双11玩起来简单。

伴随着双11战线的逐渐拉长，救济规则也越来越复杂。有网友吐槽，“每年双11都要经历一次奥数考试。”电商平台也注意到了消费者的吐槽，所以这两年简化了双11的玩法，更加注重趣味性和社交属性。

JD.COM表示，它将通过多种营销措施让购物变得更容易。除了可跨店、全品类的排名第一的北京贴，商品页面“预估价”的设置会提示消费者可获得的优惠信息，打折后的价格一目了然，无需复杂计算。11.9大日“万店满减日”是“2020 JD.COM 11.1全球爱情季”高潮的第一天，将以“简暴力”的优惠措施开启购物狂欢。

根据天猫，全年最低价在10月11到3，10月11这四天。天猫还表示，2020年的双11是“历史平台投资。还包括“多重惊喜游戏”，具体为654.38+0亿惊喜任务，先发红包，后消费，654.38+0亿笔回报，低端客户也可以享受。

另外，2009年2011继续了“重叠猫”的游戏。今年，天猫双11推出“超级星秀猫团亮相”，消费者可认领一只虚拟猫，最终通过喂食、好友PK等操作瓜分20亿红包。天猫表示，今年至少有300万人收到11以上的红包。天猫还推出了“无津贴，300直接减40”“每天五折券、大额券”等活动。

网友:每年都很简单。今年是真的吗？

双11开始了，“剁手党”忍不住了。有网友说，“200多人的双11薅羊毛群，今天(20日)已经建立，等着被抢吧。”有网友表示，“这么快，双11预售就要开始了？去年双11买的东西还没用完。”“双11真的开始了，手机里全是商家发来的促销短信。”

也有网友对今年的双11规则发表了看法。“每年都说双11法则简单，每年都搞不懂。不知道这一年有没有诚意。”“看了半天，感觉又看不懂规则了。”“双11还是老老实实盯着300减40，其他规则我也看不懂。”“我感觉双11规律挺有意思的。现在双11已经是节日了，不仅仅是购物，比如养只猫玩游戏也挺有意思的。”

有网友发出“灵魂拷问”:我觉得单纯花钱就这么难。

那么，为什么电商平台在双11期间不直接降价，而是通过各种规则和活动来实现优惠呢？

一位不愿意透露姓名的电商分析师告诉中新经纬客户端，目前的双11购物节并不是1111当天的活动，而是一段时间的活动。直接降价无法达到持续的活动效果。另外，目前双11的很多活动都是通过邀请分享好友来实现的，具有很强的社交属性。这些运营既能增强用户对平台的粘性，又能传播平台。直接降价达不到这个效果。

1元的“陶静魔咒”要沉市了

为了吸引消费者，各平台在今年双11期间都推出了不少新招。比如天猫推出买房买车五折，300个明星400个总裁去淘宝带货直播；JD.COM和脱口秀演员李丹、李雪芹在JD.COM举行了脱口秀发布会。

此外，值得注意的是，今年双11前夕，阿里、JD.COM相继推出“1元包邮”，与拼多多一起“购物”，下沉市场。

10 6月19日，在《JD。COM 11.1全球恋爱季”2020年，JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，JD.COM旗下社交电商平台京西推出“1元好用又香。精选超过180个产业带的上亿爆款产品，通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的六大社交游戏，让用户享受“1元包邮”和“香前好用”的全过程。

6月10日，淘宝特别版推出“1元更香节”，100万件工厂货仅用1钱包邮寄回家，活动将持续到双11结束。据了解，淘宝特别版联合了145产业带、1.2万产业带商家、50万工厂，为全国消费者提供原产地直的好商品。

阿里巴巴副总裁、淘宝网C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”不仅是产业带工厂的专属节日，也是消费者品质消费的狂欢，将是淘宝特别版最重要的工厂商品促销活动，每年6月10定期举办。

“真香节”并不是淘宝特别版和JD.COM两个平台的首创。今年7月，拼多多高调宣布投资1亿元，推出首届“真香节”。

在100亿元的补贴下，近两年，品多多的“真香法则”被网友广泛提及。舆情大数据显示，自拼多多2019年5月独家推出100亿补贴以来，全网与100亿补贴关系最密切的高频词就是“向真”。

拼多多推出“真香节”后，淘宝特别版针锋相对地提出“1元香节”。有分析认为，淘宝特别版推出“1元香节”强化拼多多。不过，阿里表示此举并非针对拼多多。

2020年3月淘宝特别版出现时，王海曾对“补贴”说，“从竞争的角度，我觉得拼多多也应该和淘宝特别版一起，通过更好的技术升级和更好的产业升级，帮助消费者更好地获得好货，而不仅仅是补贴。”

但无论是“真香节”还是“1元香节”还是“1元香节”，除了在下沉市场争夺消费者，他们真正的战场是平台对厂商乃至整个产业带的争夺。在全球疫情背景下，外贸工厂转内销成为电商平台拓展合作的契机。(中新经纬APP)