杂志设计中软文和硬文的区别？设计时需要注意什么？

所谓“硬广”，就是广告设计者运用图案、色彩、少量文字等元素，通过创意组合，在报纸上发布企业要传达的信息。硬广最重要的特点就是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。软文，顾名思义，比较硬，比较宽泛。它在一些新闻或其他类型的文章中含蓄地表达广告，使读者很难从表面上看出它是广告，并潜移默化地接受它的观点和看法。一、对* * *遵循的原则

硬报纸和软报纸的设计应遵循三个原则:

第一，主题要明确。无论是硬文还是软文，本质上都是广告，所以内容一定要表达企业的意图，表达一种思想，最终帮助企业达到商业目的。

第二，表现形式更好。研究发现，大多数人喜欢关注新奇、新鲜、独特的事物。硬、宽、软文的设计要有新意、有惊喜，根据作品主题的要求突出个性色彩，创造出鲜明独特的形式，让读者第一眼就被吸引和震撼。比如著名的“埃菲尔熨斗和蕾丝内衣广告”，通过埃菲尔铁塔一部分的艺术设计，展现蕾丝内衣的形象，从熟悉的事物中发现新奇，让人看后心灵受到极大震撼，难以忘怀。

第三，符合阅读习惯和阅读心理。研究证明，如果是水平的，人的目光一般是从左向右流动的；在垂直方向上，视线一般从上到下流动。软文的标题、图案、文字、颜色、商标的排版都要遵循这两条基本规律。总的来说，要简洁明了，一目了然，让读者在最短的时间内得到并理解你的意思。第二，硬广设计的重点

从报纸的硬广构成来看，主题、格局、文案是最基本的要素。要想达到广告的目的，就必须处理好它们之间的关系。1，主题要突出，引人入胜。

硬而宽泛的主题必须具有吸引力，引导读者阅读广告，观看插图和文字。所以要把它安排在最醒目的位置，选择较大的字号，引导读者的注意力自然地从标题转移到插图的文字上。美国的《读者文摘》有三个制作标题的原则:a、为读者提供利益。b、让兴趣点显而易见。c .让标题一目了然。另外，标题要尽量拟人化或者本土化。2.画面要生动，充满视觉效果。

硬广中的“图案”包括插图、照片、漫画、彩图等。研究表明，人们往往会对对比度强、容易联想的图像产生持久的印象。因此，硬广设计应考虑运用定位设计原理，强调商标、标志、标题、主形象图形的面积对比和亮度对比。比如“变频专家”海信空调在首次推广变频空调时，为了突出海信变频的超级节能静音特性，设计了蜗牛形状的“变频码”logo，并聘请著名影星景宁作为品牌形象代言人。通过将广告画面中安静的头发艺术地处理成黑白对比的蜗牛形状，巧妙地将蜗牛的缓慢和“静”这个名字与变频空调的节能静音特性结合起来，不仅给人一种视觉效果，

此外，由于报纸版面面积有限，加上其他文章和广告的特点，企业在设计报纸时也要注意区分大面积空白区域和线条，使其在版面上与其他文章和广告相比较，产生视觉上的震撼。3、文案尽量简洁，有美感。

由于报纸广告的面积较小，在设计上应该更加注重文字的提炼。广告的文字描述一定要简洁明了，不需要在一个广告里把企业的所有信息都讲出来。文案作为画面的图像元素之一，具有传达感情的功能，因此必须在视觉上和精神上给消费者美感。

4.公司名称、徽标等。都是次要的。

一般硬广语种的公司名称放在右下角等次要位置，可以与商标搭配，地址、电话等联系方式可以安排在公司名称的下方或周围。三，软文设计的重点

企业在报纸上做软文广告要注意以下几点:1，尽可能把软文包装成新闻。

奥美创始人大卫？奥美发现，看新闻的人是看广告的人的6倍。这意味着软新闻的投入产出效果是硬新闻的6倍。为什么新闻会有这么好的效果？因为新闻是客观公正的，往往会让人信以为真，新闻是新奇的，能满足人天生的好奇心。人们对迎合自己消费需求或自己兴趣的新闻特别感兴趣，记忆力最高。

2、阅读题时代:好的题目是成功的一半。

现代快节奏的生活让读者在很大程度上成为了标题观众。北京中国企业传播调查数据显示，60%的消费者表示，标题是否出彩是吸引他们阅读的主要原因。与消费者自身生活相关的新闻标题，或独特、耳目一新，是影响受访者进一步阅读新闻内容的主要因素。

此外，调查数据显示，51.72%的读者选择从头到尾浏览标题和图片，如果感兴趣就停下来阅读内容。这种阅读习惯要求企业通过大图、标题等方式或方法吸引消费者的注意力，停下来阅读接收企业传达的信息。所以未来新闻标题的策划要深入细节，不可忽视。3、写好导语，内容要有故事。

有了好的标题，才成功了一半。要让读者读到更多的软信息，写好导语很重要。新闻写作中有一个著名的“金字塔”理论，即越重要、越吸引人的信息放在文章的最前面。引言是新闻的第一段，客观上起着浓缩全文信息精华的作用，让读者第一时间了解文章主旨，传播全文。导语写得好不好，决定了能否吸引读者继续阅读。导语不好，即使后面的文章再精彩，读者也很难有读下去的欲望，相当于白写了。

文章内容讲故事也很重要。因为任何一个故事里，通常都有有名的主角有姓。通过讲述他们的故事，可以给读者强烈的心理暗示，而普通人都有模仿成功人士的心理。所以充满故事的文章更有说服力。在国内企业中，海尔是最会讲故事的。比如张瑞敏砸冰箱的故事、海尔洗衣机洗土豆的故事、海尔空调和两包感冒药的故事、海尔冰箱家电下乡坐轿子的故事等等，形象地表达了海尔重视产品质量、海尔服务好、关注消费者需求的信息，产生了良好的效果。

4.新闻尽量图文并茂，大小、内容、位置都要注意。

新闻图片也是影响消费者阅读和记忆新闻的重要因素。数据显示，35.4%的消费者对新闻感兴趣是因为新闻中的图片。在制作新闻图片时，要注意以下几点:第一，如果图片不能大到吸引人的眼球，那么至少要放在新闻本身的显眼位置，否则新闻的图片就没有传播效果；其次，图片的构图过于复杂，也很难得到消费者的关注。显示争议、焦点或新奇的动态图片更能吸引消费者的注意力。最后，彩色图片可以吸引消费者的注意力。5.遵循新闻排版风格设计。

软文广告的版面设计也是学的。下面是网友总结的一些现成经验，供大家参考:字体:标题(包括引文、副标题、小标题)的字体和正文的字体要与发布媒体常用的新闻字体保持一致。字体的装饰(如底纹、阴影、立体等。)也要符合新闻的设计风格。

字号:除了保持字体设计与新闻一致外，字号也要与新闻文章常用的字号一致，使读者整体上有“像新闻”的感觉。

栏目:对于较长的软文稿件(一般800字以上)，设计时要进行栏目处理。分栏时要参照出版媒体的分栏方法，严格把握各栏的宽度和长度。一般大报每版分五栏，每栏宽约6厘米，小报每版分四栏，每栏宽约5.5厘米。边框:每份报纸新闻文章的边框线都有自己固定的风格。比如华商报的新闻文章边框线为3mm灰色(彩色版为绿色或蓝色)，而安晚报的边框线较粗。北京、上海、广州等地的报纸媒体也各不相同，甚至无国界。这些都是设计软文广告时应该参考的细节。

行距、字距:一般来说，新闻正文的行距一般为1 mm，1 cm以内只能排三行。字距一般小于1 mm，1 cm内可排3.5个字。软文设计时，要严格控制行距和字距的密度，字体大小要一致，可以和新闻稿没有区别。

综上所述，硬、宽、软报纸设计的总原则是实现信息传递准确，各种元素搭配组合合理，通俗易懂，引人入胜，富有美感和想象力。