商标转让是否有助于企业推进品牌战略？
随着传统企业安装升级的热浪和大众创业、万众创新的兴起，金融危机后低迷的市场开始苏醒，形成了对商标更大的需求。一些从事商标交易的机构为了吸引眼球，制造了一种购买商标就能打造品牌的舆论氛围。事实上，品牌战略的推进并不那么乐观。
拥有14年经验的知识产权一直认为，商标转让是目前企业获取注册商标的可选方式。由于其工艺特点，受让方可以在短时间内获得注册商标的使用权，从而有效避免了自行申请注册时间长、风险大，产品急需投放市场，但并未直接触及品牌战略层面的尴尬局面。
那么，商标转让是否有助于企业推进品牌战略？针对这个问题，知识产权是这样解读的。
首先，我们需要了解什么是品牌。
其实我们每个企业在做一个产品的时候，都可以告诉消费者，这个产品加了商标LOGO之后，就叫某个品牌，比如可口可乐，杜蕾斯。在这个阶段，品牌只是作为一个产品名称而存在。
其次，品牌的载体是好的产品。
我们用文学的解读来讲“品牌”:“产品”代表产品和商品，然后升级代表品质，再升级代表人品。你已经生产了一种产品。质量够好吗？有自己的特色吗？你创造了一个产品的个性和风格吗？换句话说，没有“产品”就没有“品牌”。
而且，品牌战略任重道远。
如何把一个普通的商标LOGO打造成知名品牌，是很多企业要思考的问题。在英语中，品牌意味着商标，也是风格和礼仪的品牌。企业的品牌战略要综合考虑，因为你的品牌会通过产品，团队，包括领导来传达。
知识产权认为，在做好产品的基础上，企业想展示什么，以什么形式展示，想创造什么风格，都需要在足够长的时间轴上付诸实践。只有这样，你的品牌才能在客户心中形成记忆点，难以抹去。
在这一点上，我们要明白，注册商标只是企业打造品牌，推进品牌战略的必要条件。至于一个企业能否在这方面取得成功，还需要考虑其他条件是否充分以及客观多变的市场因素。商标转让作为一种获得商标的方式，正在被普遍接受，这是客观事实，但我们也要知道如何通过购买商标来筛选那些品牌。
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