请谈谈如何设计吉祥物，如何介绍吉祥物。
品牌吉祥物是指通过选择合适的人物、动物或植物抽象出的卡通造型，以强化品牌个性，突出产品特色。作为品牌的重要标志，平易近人，可爱有趣，让品牌更容易被大众或目标消费者接受。它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的措施和要求，是美化和激活品牌的有力手段，对提升品牌的亲近感和忠诚度有着积极而重要的作用，是强化品牌不可或缺的组成部分。
世界上第一个诞生于企业并被企业用作商品促销的吉祥物，是一种布制的玩具，名为“狗咬”，产生于18世纪英国工业革命时期的一家食品饮料企业。当时人们买了两个烤热狗，得到了一个“狗咬”。二战后，吉祥物逐渐在企业活动中发挥越来越大的作用，成为企业识别系统(VI)之一。吉祥物在发达国家的商业活动中频繁出现并蓬勃发展，成为企业的重要代言人之一。比如迪士尼乐园的米老鼠，麦当劳的麦当劳叔叔等。，而海尔在中国的“小哥哥小姐姐”也是世界闻名的。
但由于现代管理意识的落后，吉祥物一直难以成为我国饮料企业形象塑造、品牌管理和营销推广的重要组成部分。在中国，有很多饮料公司不知道吉祥物是什么，为什么要用，怎么用。据悉，在我国大部分饮料企业的商业促销活动中，90%以上的促销品、赠品、礼品都是其他厂家的产品或与企业品牌无关的产品，这就大大降低了吉祥物作为营销媒体的价值，甚至导致“英雄无用武之地”的现象。世界著名的商业大师沃勒说:“如果品牌(商标、产品名称)是你的脸，人们就会记住你，那么吉祥物就是你的手，这样你就可以紧紧握住别人，与他们产生感情和关系。”
随着市场竞争的日益激烈，品牌吉祥物的作用是独特而重要的，但饮料企业如何设计呢？
我觉得，第一，吉祥物设计要集合饮料品牌的形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的体现和象征。所以吉祥物要体现饮料品牌的理念和精髓，不仅是外形，更是精神。
二是要新颖、独特、简洁。饮料品牌的吉祥物只有新颖、独特、简洁，才能脱颖而出，赶上潮流，富有魅力和吸引力。
三是力求美观大方。只有饮料品牌的吉祥物具有美感，观众才能百看不厌，念念不忘。通过对品牌吉祥物的喜爱，进而爱屋及乌，热爱饮料品牌及其产品，绝不让观众反感吉祥物，从而反感品牌。
四是体现饮料品牌的定位。品牌吉祥物必须体现饮料品牌的定位和个性，与品牌融为一体，绝不偏离品牌的定位和个性，以免破坏饮料品牌的形象和基础。
第五是创意。饮料品牌的吉祥物要有一定的寓意，让消费者从中获得愉快的联想，想象空间要大，不能让消费者产生负面的、误导性的品牌联想。
第六，容易与品牌的其他元素搭配。品牌吉祥物的创作要与品牌的其他元素相匹配，才能达到饮料品牌的整体传播效果，有效整合传播，促进产品销售。其他元素包括:名称、logo、包装、logo、周边环境。
第七，要生动有趣。一个生动有趣的吉祥物对饮料品牌的创建和发展有着不可估量的作用。因为吉祥物具有很强的可塑性和创造力，可以根据需要设计出不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使其更加灵活生动，从而达到令人难忘的效果。
在实践中，饮料企业可以在企业或行业内创造和使用自己品牌、竞争对手品牌、企业氛围等品牌的吉祥物，使企业在未来的竞争中更具优势。
介绍吉祥物
主题图像
以汉字“人”为核心创意，既体现了中国文化的特色，也呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动设计中率先使用人物作为吉祥物，是一种创新。“海宝”从头到脚都是满满的意思。
头发:如滚滚波浪，显得活泼而富有个性，指出吉祥物发源地的地域特色和生活源泉。
脸:卡通般的简单表情，友好又充满自信。
眼睛:大大的，圆圆的眼睛，对未来的城市充满期待。
蓝色:充满包容性和想象力，象征着充满发展希望和潜力的中国。
身体:圆润的身体，展现和谐生活的美好感觉，可爱俏皮。
海宝拳:竖起大拇指是对天下朋友的一种褒奖和欢迎。
大脚:稳稳地站在地上，成为热情张开双臂的有力支撑，表明中国有能力、有决心办好世博会。
“人”字相互支撑的结构，也透露出美好生活靠你我的思想。只有全世界的“人”相互扶持，人与自然、社会、人和谐相处，这样的城市生活才会更美好。
依托上海世博会的交流平台，“人”的创意造型必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化象征。
名字的由来
中国2010上海世博会吉祥物的名字叫“海宝”，意为“四海之宝”。“海宝”这个名字朗朗上口，与他身上的颜色相呼应，符合中国民俗的吉祥称谓原则。“海宝”这个名字与吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥如意。
海宝是中国2010上海世博会形象大使。他用温暖的双臂和自信的微笑欢迎来自世界各地的朋友。
主题体现
人、城市、地球三大有机系统环环相扣，这种关系贯穿于城市发展的历程。东方。com记者从上海世博局了解到，吉祥物“海宝”以“人”为原型，连接城市与大地。
城市是从最初的人类聚居地演化而来的，它不断地进化，成长为一个有机的系统。人是这个有机系统中最具活力和创新力的细胞。人们的生活与城市的形成和发展密切相关。随着城市化进程的加快，城市有机系统与地球生物圈和资源系统的相互作用日益加深和扩大。人、城市、地球三大有机系统紧密相连，这种关系贯穿于城市发展的历程，未来三大系统将融为一个不可分割的整体。
人是城市的细胞和灵魂——人赋予城市文化、个性和创造力。随着城市化进程的加快，越来越多的人成为“城里人”。城市人口与日俱增，也更加多样化。同时，人们在城市之外的生活也不可避免地受到城市化进程的影响。城市需要为人类的生活质量创造条件，城市也应该成为人类创新创造的温床。
不同城市的结构和内部网络都是独一无二的。了解城市系统的运行发展规律，构建健康可持续的城市结构和网络，是一个城市宜居并具有长久生命力的前提。这取决于人们对城市系统特征和发展规律的认识，以及在日常生活、建设、发展和管理中的理性行为。
人始终是推动城市发展的核心，是城市化进程中最具创造力的主体。人既是美好生活的创造者，也是体验者。上海世博会吉祥物的设计正是从主题演绎的角度出发，创造性地选取了汉字“人”作为创意点。吉祥物的蓝色代表了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题相契合。
吉祥物整体形象结构简单，信息简洁，易于记忆和传播。虽然只有一个，但通过动作演绎和服装变化，可以千变万化，造型各异，风格各异。
“善如水”，水是生命之源，吉祥物的主体形态是水，颜色是海一样的蓝色，展现了中国融入世界、拥抱世界的全新姿态。
海宝体现了城市多元文化融合的“人”的理想；体现了“人”对经济繁荣和环境可持续发展建设的赞美；体现了“人”对城市科技创新发展的无限期待；也反映了“人”对重塑城市社区的渴望；他还体现了“人”的愿景，即城市和乡村将共同繁荣。海宝是对多彩生活的向往，是对多彩生活的祝福，是中国和上海对五湖四海朋友的热情邀请。
专家解密
金定海:“海宝”意为“水若好，海纳百川”。
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海在接受东方网采访时表示。com说“海宝”是上海之宝，四海之宝，意思是“善如水，海纳百川”。
金定海表示，吉祥物作为一种文化符号，应该具有可传播性、可识别性和适用性。2010世博会的主题是“城市，让生活更美好”，其真正的核心是“人”。吉祥物以此为设计思路，对汉字中的“人”字进行了重塑和漫画化，寓意“善如水，任江河流”的文化理念。
金定海还表示，在形象与理念的结合上，人、水、海(声像、海蓝)融为一体，准确生动，简洁灵动可爱，适合不同媒体、不同环境，具有很强的传播性、识别性和应用性。这就是海宝吉祥物的魅力。“形”的力量在于对“象”的理解。
高军:“海宝”既属于世界，也属于中国。
高美广告有限公司董事长高军曾参与世博会吉祥物的专家论证和讨论，并对刚刚公布的吉祥物高军赞不绝口。高军说，这个吉祥物形象既体现了国际性，又体现了中国特色。
提到吉祥物的国际形象，高军说，“所谓国际性、世界性，简而言之，就是世界上任何一个国家的人看到这个吉祥物都能理解，觉得亲切生动。至于中国特色，吉祥物的核心元素必须是中国，必须符合中国的气质。”
杜:简单、时尚、现代、可爱的“海宝”形象。
简约、时尚、现代、自然、可爱、活泼、轻盈...深圳市设计联合会常务副会长杜在谈到最新发布的2010上海世博会吉祥物时，用了一系列形象的词语。
“这个形象感觉不错，我很满意。”杜告诉东方。com，“作为吉祥物，意义首先要准确。这个海宝吉祥物体现了城市与人的主题，蓝色的主题也体现了上海沿海城市的特色。其次，这个吉祥物具有很高的审美，简约、时尚、现代、亲切、可爱。这些都是吉祥的特征。”
杜还表示，吉祥物简单的造型也为商业运作和推广提供了有利条件。
设计构思
世博会[1]非常重视吉祥物在演绎主题和传承文化中的重要作用，就像奥运会和世界杯一样。历届世博会的标志和形象已成为独特的无形资产，是世界公认的遗产之一。世博会吉祥物不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了主办国和主办城市独特的文化魅力，体现了主办国的民族文化和精神风貌。它已经成为世博会最有价值的无形资产之一。
作为代表主办国特色的符号，“吉祥物”是一个民族文化的象征。她从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态和社会背景，在政治、经济、文化等领域的交流中起着非常重要的作用。
中国2010上海世博会吉祥物旨在实现以下功能:
(1)反映了东道国的文化。
2010上海世博会是中国主办、上海承办的全球性盛会，也是第一次在发展中国家举办的综合性博览会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国文化特色，突出中国文化精神，体现上海世博会中外文化交流的特点。同时，符合中国法律和社会公序良俗的要求。
(2)演绎上海世博会“城市，让生活更美好”的主题
中国2010上海世博会吉祥物应是主题诠释的形象载体和视觉标识，在主题表达和造型设计上明显区别于以往世博会或其他国际大型活动的现有吉祥物形象。
吉祥物形象应通过创意提炼、造型设计、概念阐述、个性设定、动作演绎，充分表达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象，生动诠释了城市、城市人、城市星球之间的互动关系，深刻表达了足迹与梦想的内在联系。设计思路和概念要清晰独特，契合主题，容易被广大受众理解。
(3)具有产品衍生和开发价值。
中国2010上海世博会吉祥物应符合“好看、易懂、好记、好用”的原则，具备产品衍生和市场开发的形象基础和造型前提，具有识别度高、应用性强的特点，适合玩具、文具、服装、礼品、饰品等各系列衍生产品的设计开发。在表现形式和技术手段上，适合平面、立体、电子媒体的传播和再创作，适合不同载体对主题演绎和表现风格的需求。