那10万个为什么出版社呢？

1据上海少年儿童出版社日前在北京举办的出版论坛，《十万个为什么》(新世纪版)自今年9月15日上市以来，销量一直不错。截至10月24日，已印刷18.6万套，付款已达15万套。据介绍，9月18在上海书城，该书编委会的签名售书活动盛况空前，两小时售出700多套；接下来的两天，这本书在上海卖出了4000套。为此，承担这本书印刷的工厂只能在车间里开店，连夜加班抢印。“中秋节上海也流行:‘这个中秋节买什么，不买月饼买十万’。别人让我走后门买‘10万’。这是书荒问题解决后，10多年没有出现过的现象。”上海市新闻出版局年轻局长孙说。

2.一套售价168元的12科普读物，一个月卖出186000套，在已经疲软了几个月的图书市场上，确实是一个奇观。那么，解密这本书的畅销秘诀，真的够第1001个为什么了。

3.首先是品牌的魅力。《十万个为什么》出版于20世纪60年代初。40年来累计发行量达10多万套，10多万册，发行地区遍布全球。在过去的几十年里，特别是在动荡的岁月里，它在传播知识、普及科学方面发挥了积极作用，影响了一代又一代青少年走上科学之路。正如新闻出版总署署长于幼贤所说，“十万个为什么”应该被载入中国出版史册。“很多读者对《十万个为什么》有着深刻的记忆，封面是《光芒四射的工农兵》――那几乎是那个年代唯一的一套科普读物。所以《十万个为什么》(新世纪版)一上市就吸引了相当一部分人的目光。

4.“十万个为什么”的表达是一个经久不衰的秘密。提问和回答问题的方式直截了当，开门见山，用词简短，解释简单，非常符合年轻读者的认知风格和阅读特点。这也是前一段时间几家出版社争相跟风出版“十万新版”、“一百万本”、“一千万本”的重要原因。虽然由于我国《商标法》的一些限制，少数版本的《十万个为什么》不能注册为商标，但当其新世纪版问世时，其多年来形成的品牌和口碑仍使其具有绝对的市场号召力。

5、《老树新枝》，新世纪畅销版《十万》固然得益于老版《十万》的口碑，但也得益于其内容顺应时代的转型。在系列的知识容量方面，新世纪版比老版更新了三分之二的内容，增加了环境、信息、遗传学、航空航天、人体、工程等内容。，其选题来源广泛，有专家的提示，也有读者的来信，但更多的是出版社对读者实地调查的信息反馈。正因如此，《十万个为什么》(新世纪版)中有一些重要的、备受关注的前沿问题(比如介绍华裔科学家、1997诺贝尔物理学奖获得者褚迪文教授研究成果的条目:“为什么激光可以‘冷却’原子？”);有一些当代科学的最新研究成果(如鲁美博士写的《世界基因科学研究最新进展》词条:“遗传病是如何发生的？”);归结到很多来自人们日常生活的问题(比如:“为什么杰克逊在电视上变成了豹子？”“为什么VCD会有马赛克现象？”)，等等。，都收录其中，从而最大限度地展现了这部新版科普读物宽广的编辑视野和丰富的知识覆盖面。

6.然而，能做到这一点绝非偶然。这首先得益于该系列异常强大的作者阵容。40年前，旧版《十万个为什么》获得了中国科教出版界的全力支持。李四光、茅以升、华、竺可桢、张作人、苏、等老一辈科学家都亲自为丛书题写了书名和文章。今天，在《十万个为什么》(新世纪版)强大的编辑团队中，我们还能看到卢嘉熙、甘福喜、叶叔华、、杨、、顾朝浩、谢喜德、洪国藩等著名科学家的名字。21位来自中国科学院、中国工程院的院士组成了本书的编委会，多位著名科学家担任各卷主编。知识丰富的科学家不约而同地来到这本青少年科普读物前，“大篇幅写小文章”是新世纪版《十万》可靠的质量保证

7.为了进一步增强这本科普书的实用性，新世纪版还别出心裁地编写了索引资料，采用关键词标引，弥补了旧版的一大缺陷，极大地方便了读者。

8.当然，国内刚刚兴起的科普热潮为《十万》的畅销提供了很好的时机。然而，经过五年的苦心修改，出版社抓住了这个机会。科教兴国国策的确立和素质教育改革的深化，使得科普成为图书市场的热点。“十万”将有计划地推广:先与新华书店省级批发店建立销售合同和经销意向，再借助媒体进行宣传，让“十万”的销售上一层楼。据上海少年儿童出版社社长周顺培介绍，长沙、深圳、广州、兰州等地的“十万”院士新书签售活动，有力地推动了区域销售。据了解，上海少社还将加大投入，通过一系列活动，在全国广大青年学生中掀起“学科学、爱科学”的科普阅读热潮。