商标成功案例
国外，奥巴马(仕途不顺)，霍金，这家伙最苦。
在世界的每个角落，在中国的每个城市，我们都会经常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼睛。永远都是这件衣服，这可能是世界上最著名也是最昂贵的微笑，因为这个和蔼可亲的老人是著名快餐连锁店“肯德基”——哈兰·山德士上校的招牌和象征，当然也是这个著名品牌的创造者。今天我们在肯德基吃了炸鸡。从最初的街边小店到如今的美食帝国，山德士走过了一段坎坷的创业之路。
"桑德斯上校"
1890年9月9日，哈兰德·桑德斯出生在美国印第安纳州亨利维尔附近的一个农场。我的家庭不是很富有，但是我能过得去。然而，6岁时，父亲去世，留下母亲和三个孩子艰难度日。
为了谋生，我妈妈不得不在外面做很多工作。她只好白天在食品厂削土豆，晚上继续给别人缝衣服。自然，她没有时间照顾她年幼的孩子。桑多兹是老大，他肩负着照顾弟妹的重任，为母亲分忧。白天妈妈不在家的时候，肖山医生只好自己做饭。一年后，他学会了做20道菜，成了有名的烹饪专家。
12岁时，母亲再婚，但山德兹和继父的关系不太好。直到六年级，他都不想再学习了，家里的空气太闷了，桑多兹决定去工作，重新换个环境。他来到格林伍德的一个农场工作。尽管工作很辛苦，他还是能够维持个人的温饱。
从那以后，他换了无数的工作，可以说什么都尝试过，做过油漆工，做过消防员，卖过保险，当过一段时间的兵。后来，他获得了函授法律学位，这使他能够在堪萨斯州的小石城当一段时间的治安官。
40岁时，桑多兹来到肯塔基州，开了一家科尔宾加油站。因为来往加油的顾客很多，桑多兹看到这些长途旅行者饥饿的脸就有了主意。我为什么不顺便做点方便食品满足这些人的要求呢？再说他手艺好，老婆孩子也经常夸他。他一想，就在加油站的小厨房里做了一些日常饭菜来吸引顾客。
这期间，山德士推出了自己的特色美食，也就是后来闻名于世的肯德基炸鸡的雏形。由于味道鲜美独特，炸鸡很快受到热烈欢迎，客人们称赞不已。有些人甚至不是来加油的，而是来科滨加油站吃炸鸡的。
当初山德士想扩大自己加油站的生意，现在炸鸡的名气已经超过了加油站。由于顾客越来越多，加油站已经撑不住了。Sandoz在街对面开了一家Sandoz餐厅，专营他的拿手好菜——炸鸡。
为了保证质量，山德士穿上围裙开始炒菜，并投资扩建了一个可容纳142人的大型餐厅。就这样，他创建了一个初级炸鸡市场。在接下来的几年里，他对炸鸡的特殊配料(包括11种草药和香料)进行了管理和研究，使炸鸡皮形成了一层薄薄的、几乎不受热的外壳，鸡肉湿润可口。至今仍在使用这种配料配方，但调料增加到了40种。而这是肯德基最重要的秘密武器，就像可口可乐的配方一样。
到1935，山德士的炸鸡已经家喻户晓。为了感谢他对该州国会的特殊贡献，肯塔基州州长鲁比·拉丰(Ruby Lafon)正式授予他肯塔基州上校军衔，因此人们一直称他为“亲爱的桑德斯上校”，直到现在。
二战后，他一贫如洗。
虽然生意不错，但山德士并不满足于这个成绩。他别出心裁，更进一步，在餐馆旁边建了一个汽车旅馆。这样，在著名的霍华德约翰逊汽车旅馆建成之前，山德士就成为了第一个集住宿和加油于一体的企业联合体。
但随着客户的增多，山德士感到了自己管理经验的不足，于是去了纽约康奈尔大学学习酒店管理课程，使他能够解决日后面临的酒店管理问题，但问题依然存在。随着Sandoz餐厅的名气越来越大，客人也越来越多，要为这么多的顾客快速炒鸡上菜，可不是一件容易的事情。他总是一边手忙脚乱地给顾客炒鸡，一边听着着急的顾客抱怨。
桑多兹对此忧心忡忡。他该怎么办？这时，一次偶然的高压锅展览给了他一个灵感。高压锅可以大大缩短烹饪时间，而且不会烧焦食物，对他的炸鸡来说是最好不过的了。
1939，山德士买了个高压锅。在做了烹饪时间、压力、加油等各种实验后，他终于找到了一种独特的炸鸡方法。这种压力下的炸鸡是他吃过的最好吃的炸鸡，肯德基炸鸡至今还保持着这种使用高压锅的食谱。而且和他想象的一样，炒一只鸡只用了15分钟。时间短，味道好的炸鸡顿时成为当时讨论的热点，众多食客蜂拥而至。即使在20世纪30年代的大萧条时期，山德士的生意仍然蒸蒸日上。
然而二战的爆发给了他小小的打击。战争期间，实行汽油配给，他的加油站关闭了。从那以后，桑多兹专心经营自己的餐馆。然而，外界的变化再次威胁到他稳定的生活。修建一条横跨肯塔基州的州际高速公路的计划终于敲定，并向公众公布。山德士餐厅旁边的路被新修的高速公路经过，这对山德士是个巨大的打击，打乱了他所有的计划，他的野心和热情一下子降到了冰点。他不得不变卖资产还债，收入只有高速公路通车前总资产的一半。为了还清债务，甚至他的银行存款都用光了。一夜之间，过去受人尊敬的上校哈兰·桑德斯从一个受人尊敬的富人变成了一个身无分文的穷人。
此时，桑多兹已经66岁了，他所能依靠的只有他每月65438美元+005英镑的救济金。但桑德斯并不想结束自己的生命，这种救济金根本无法维持他的生命。他还是要靠自己。
1009失败
桑多兹苦苦思索怎样才能摆脱困境。他拥有的最值钱的东西就是炸鸡，这是一笔巨大的无形资产。突然，他想起他曾经卖过炸鸡给犹他州的一个餐馆老板。老板做的很好，于是几个餐馆老板也买了桑德斯的炸鸡当调料。他们每卖出1只鸡，付给桑德斯5美分。陷入困境的桑多兹认为，也许别人会这么做，也许这是他职业生涯的新起点。
就这样，桑德斯上校开始了他的第二次创业。他带着一个高压锅和一个50磅重的烹饪桶，开着他的老福特上路了。
身穿白色西装和黑色蝴蝶结，一头白发的上校装扮成南方绅士，在从肯塔基到俄亥俄州的每一家餐厅门口驻足，兜售炸鸡秘方，要求老板和店员表演炸鸡。如果他们喜欢炸鸡，卖给他们特许经营权，提供食材，教他们怎么炸。
起初，没有人相信他，餐馆老板甚至认为听这个奇怪的老人胡说八道是浪费时间。桑德斯的宣传工作非常艰难。两年，被拒1009次。最后，当他第1010次走进一家餐厅时，得到了一个“还行”的回答。有了一个人，就会有第二个人。在桑多兹的坚持下，他的想法终于被越来越多的人接受。
1952年，盐湖城第一家授权肯德基餐厅成立，这是全球餐饮加盟的开始。然后，出乎更多人的意料，山德士的生意像滚雪球一样越滚越大。短短5年，他在美国和加拿大发展了400家连锁店。
1955桑德斯上校肯德基有限公司正式成立。同时，他接受了科罗拉多一家电视台的脱口秀邀请。整天忙于工作，他不得不找出唯一一套干净的西装——白掌西装，戴上多年的黑框眼睛，出现在公众面前。这位经验丰富的南方上校烹饪炸鸡的形象很快吸引了许多记者和电视主持人。70岁的桑德斯被叫嚣着要和他合作的人团团围住，想要购买特许权的餐厅代表还在蜂拥而至。为此，他创办了一所学校，让这些餐馆老板来肯德基学习如何经营一家特许炸鸡店。
1964年，一个由年仅29岁的年轻律师约翰·布朗和年已60岁的资本家杰克·默瑟组成的投资团体，被桑多兹的事业深深打动。他们想用200万美元买下这家企业。那时候是一大笔钱。虽然他们极不情愿，但考虑到他们已经74岁了，桑多兹还是同意把接下来的事业交给下一代。
肯德基永远的形象
在大家眼里，已经退休的桑德斯应该一直好好休息，但这位不知疲倦的老人却开始了另一份工作。自从他出现在电视上，他的服装已经成为肯德基独特的注册商标。人们看到他，自然会想到桑德斯上校的传奇经历和他总是微笑的样子。正因如此，桑多兹经常开玩笑说:“我的微笑就是最好的商标。”虽然他卖掉了所有的独家权利，但考虑到他的巨大声誉，这些新东家付给桑德斯一生的薪水，要求他继续做肯德基炸鸡的代言人，并广泛宣传。
随着有进取心的新管理者的加入，肯德基炸鸡在美国快餐业的快速发展下，发展速度惊人。在随后的五年中，销售额每年增长96%，在1976中达到2亿美元。同年，开设了近1000家分店，其中大部分是特许经营。
1971年，在上校的同意下，布朗和默塞尔把这个有前途的企业卖给了休伯林公司。此时，肯德基的年营业额已经超过2亿美元。虽然此后肯德基的生意几易其主，不断变化，但加盟模式一直没有改变。虽然炸鸡的食材越来越多，但总会在最经典的11原料的基础上形成。当然，它的形象永远是那个白西装、白头发、戴黑框眼镜的桑德斯上校。
桑多兹的一生是典型的美国传奇。他做过各种工作，但直到40岁才在餐饮行业找到了职业生涯的起点。历经挫折，66岁东山再起，再创辉煌。有了他的“特许经营权”，今天的肯德基将是世界上最大的炸鸡连锁集团。
而山德士却把一生都奉献给了肯德基。在他90岁去世前不久，他每年要旅行长达25万英里，到处卖肯德基炸鸡。他的年龄和财富并没有影响他对工作的热情，他仍然孜孜不倦地管理着自己的事业。当人们问他为什么还这么努力工作时，桑德斯回答说:“人们比那些筋疲力尽的人更容易因为懒惰而生锈。如果我因为懒惰而生锈，我会下地狱。”
1980年，桑德斯上校因白血病去世，享年90岁。他的遗体被安放在州议会供人们瞻仰。虽然已经离开，但他创立的炸鸡事业给肯塔基带来了永恒的魅力。人们不能不知道炸鸡肯德基的名字。他用一只鸡改变了人们的饮食世界。
1980，唐骏因为高考语文一分之差，没有考上理想的大学和专业。此时的唐骏有些失落和沮丧，甚至自暴自弃；1985，唐骏不仅找到了自己的终身伴侣，还考上了热门专业的研究生，通过尝试“谋职”获得了去日本留学的机会；65438-0990年，唐骏赴美攻读博士学位，先后创办了美国双鹰公司、好莱坞娱乐电影公司三家小公司。1994年，带着“偷师”的初衷，唐骏放弃了自己的“皮包公司”，成为微软总部Windows NT开发部的高级经理。1997年，时任微软总部Windows NT开发部高级经理的唐骏来到上海，成立微软大中华区技术支持中心。2001，由于工作出色，上海微软大中华区技术支持中心先后升级为亚洲支持中心和全球支持中心。唐骏不仅担任全球支持中心总裁，还担任微软合资公司——上海威创公司总裁。2002年，唐骏出任微软中国区总裁；2004年，唐骏从微软辞职，终身担任微软中国区名誉总裁，成为盛大网络公司总裁，拥有260多万份股票期权...2008年3月调任盛大网络公司董事、顾问。2008年4月3日，盛大网络宣布，因个人发展需要，唐骏不再担任公司总裁。唐骏将转任公司CEO顾问，继续担任盛大董事。盛大CTO谭赵群接替唐骏出任总裁。2008年4月15日，新华都集团宣布，唐骏正式加盟新华都集团，接替集团创始人陈发树出任集团总裁兼CEO，全面负责新华都集团的日常管理、长期战略、集团运营、对外投资和资本运作。5438年6月+2008年2月，新华都以1亿元收购港澳资讯51.7%股份，其总裁唐骏同时担任港澳资讯董事长。唐骏表示，港澳资讯将争取在三年内上市。2009年9月9日，唐骏宣布以个人名义加入金河软件，成为金河软件公司董事成员兼首席顾问。2010 65438+10月20日旗下港澳资讯收购北京盛龙网络和深圳千寻网络，力争两年内上市。2065 438+0065438 10月25日，新华都旗下港澳资讯CEO唐骏宣布，成功收购千寻网络、联游网络、推动科技、升龙团队等四家IT公司，总价约2500万美元，这也是唐骏帮助陈发树拿下港澳资讯后，首次投资IT行业。2065438+10 10月28日，新华都实业集团有限公司总裁唐骏宣布，投资3200万美元(约合人民币218万元)入股上海奔腾电工有限公司..此次入股后，新华都以65，438+09.9%的股份入股奔腾电气，成为奔腾电气第二大股东，并承诺三年内将其推向资本市场。“新华都投资奔腾3200万美元，新华都还有一个多元化板块。新华都的多元化模式比较特殊，简称二胎模式……很有创意的模式”，唐骏在自己的微博中写道。2010 4月15日，新华都商学院聘请世界顶级经济学家、2006年诺贝尔经济学奖得主菲尔普斯担任其院长！这是中国教育领域历史性的创举！5月4日，2010，65438，“2010新财富500富豪榜”，新华都集团以270亿元资产排名第十。2010 10，2010 2月21，48岁的唐骏在接受海峡都市报记者采访时表示，将个人投资1亿元拍摄《走自己的路》，预计2010开拍。“春节期间，我去陈发树的老家安溪香花拍照。现在剧本基本成型了，正在找导演和演员。预计2010和10开始，希望能冲进明年贺岁档。”唐骏说。
他在最困难的时候，去日本的时候，求了很多人。
海伦·凯勒的故事。