品牌中的品牌概念

当今社会是一个竞争社会，全球经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入和经济的快速发展，中国也处于买方市场。什么是买方市场？简单来说就是供求关系。中国市场商品丰富，文化娱乐和旅游服务也层出不穷。随着买方市场供大于求，产品或服务的异质性降低，差异不明显，尤其是从核心功能差异几乎为零。

比如，在如今的家电商战中，各品牌彩电的核心功能是传递信息、娱乐生活；再比如，无论什么品牌，洗衣机的基本功能都是减轻家务负担。在商品差异性不明显的买方市场条件下，企业或其产品如何建立自己的特色以区别于竞争对手，以自己的个性吸引用户？这里将通向一条成功之路:树立独特的产品品牌，以名牌促消费。

在了解和建立品牌之前，我们需要了解一些品牌的基本理论、方法和基本认知。