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现在中国商标翻译存在的问题

目前国内一些商标词的翻译只是直译成英文，没有考虑民族文化差异，翻译出来的东西与西方文化相悖。我国商标词的英译大概有四种情况:

11的翻译不符合目的语文化。比如英国人不喜欢大象，反而喜欢熊猫；意大利人和西班牙人喜欢玫瑰，忌菊花；在中国文化中，龙是皇权的象征，所以很多中文商标词都以“龙”作为商标词，而英文“dragon”是一种邪恶的动物，凶猛，应该被淘汰。所以英语中没有商标词“龙”。又如，在中国的传统文化中，“蝙蝠”与“福”谐音，所以蝙蝠被视为吉祥之物。有些商品以“蝙蝠”命名，如“蝙蝠”灯、“蝙蝠”吊扇等。但在英语文化中，蝙蝠被视为疯狂盲目的吸血动物，没有吉祥的含义。所以这类商品卖到英国，自然不受欢迎。

一，中国品牌翻译存在的问题

今天，一些中文商标的翻译是从字面意思出发，没有考虑文化差异；因此，翻译有时不符合西方文化。中文品牌的翻译有四种情况。

11翻译不适用于目标语言的文化。例如，英国人不喜欢大象，但喜欢熊猫；意大利人和西班牙人喜欢玫瑰，而菊花是他们的禁忌；在中国文化中，龙是皇室的象征，因此许多中国品牌都由龙组成，而在英语中，龙是邪恶的怪物，应该被根除。因此，在任何英文品牌中都没有提到龙。另一个例子是，在中国传统中，蝙蝠在发音上与幸运和谐，所以坏也被认为是吉祥的。一些产品以蝙蝠命名，如蝙蝠灯和蝙蝠风扇。然而，在西方文化中，蝙蝠是疯狂而盲目的动物，它们以任何善良的意识为食。这样的话，上面提到的产品在英国肯定不受欢迎。

待续