什么是无形商标？

在当今社会，商标的作用已经显示出无可比拟的优越性！它代表了商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉。本文主要通过讨论商标的表现形式来说明商标的价值。

五千年的历史孕育了灿烂的精神文明和物质文明。中华民族以自己的勤劳和智慧创造了许多宝贵的文化财富，也在不同地区产生了许多各具特色的商标。现在，商标有很多种。本文只将其分为两种，即有形商标和无形商标。

有形商标是指有实体存在的商业符号。中国最早的有形商标可以追溯到北宋的“大白兔商标”。当时济南有个叫刘的针铺，以大白兔商标出名。这个商标是用铜板印刷的，近似正方形，中间有一个大白兔砸药的画面，人像明亮突出。图的上方横写着店名，两边是“门前寻白兔”的横幅。图片下方，从左至右，有一段关于业务范围、方式、质量要求的告白。这个标志特别强调兔子标志是自己店铺的标识，说明古人已经意识到视觉文化形象的意义和文化魅力；充分体现了我国古代对商品标志商业用途的重视。

无形商标，没有物质形态，是通过一系列交流的思想、意识或感官在大脑中产生的观念商标。中国最早的无形商标是三国时期的“三结义”牌。提起刘备、关羽、张飞，人们总会联想到他们早年在卓君县张飞庄后盛开的桃园。他们准备了黑牛白马，祭祀天地，焚香再拜，结为同父异母兄弟。他们不期望同年同月同日生，只愿同年同月同日死。“义三界”引出了三国时期的三个主要英雄，从多方面表现了忠的主题。汉朝的刘备是为了失而复得天下，但是没有仁义胆三块，他是保不住天下的，也是打不了天下的。刘备自信从中山王静那里继承的“仁”是相当地道的，只是缺少仁义和胆识，于是拉上了关羽和张飞。

无形商标的价值估算:刘备将自己“三结义”的品牌发挥到了极致，他所倡导的忠诚策略几乎是任何人都无法比拟的。“顺义”和“安民”的人生理想，最终使他成为手下将领心目中的“义王”。经过近两千年的洗礼，“三结义”的品牌形象已经深入人心。是中华民族道德的象征，是中国的历史文化遗产！在随后的两千年间，中国出现了相当多的无形商标，如同仁堂，意为与他人和谐相处，博大无私，不分亲疏，一视同仁。狗不理的由来:曾经在汗蒸店读书的男孩名叫“狗仔”，后来他开了一家包子店。他在那里的生意非常兴隆，狗忙得没时间和客人说话。结果吃包子的人都说“这狗卖包子不理人”，很长一段时间都叫他“狗不理”。张小泉的由来:据说有一个铁匠名叫“张小泉”，因为他的母亲在生他的时候，扑通一声掉进了泉水里。自从张小泉发明了剪刀，每个人想剪就剪，很方便。后来，张小泉成了剪刀行业的代表！这些品牌原本都是某种概念在人们脑海中潜意识形成的称谓。如果坚持过去，就会变成无形商标。当一个无形商标的牢固度、使用广度、可用性、影响力达到顶峰时，其价值是无限的！

无形商标的流通规律:从无形到有形，最后又回到无形。因为无形的商标本身并不是以图像体现的，它是由人们对一个观念和想法的反复记忆而形成的，所以第一种状态是无形的，然后与商品结合后就变成了有形的状态。在使用过程中，商标充分发挥价值后，成为商家的无形资产，从而回归无形。所以商标的两种表现形式也是相互兼容的，即无形和有形。

无形商标的发展:随着经济体制改革的深入，我国商标行业也进入了快速发展时期，无形商标的发展和保护将是一项极其重要的任务。无形商标是中华民族的巨大创造财富，是树立品牌公信力的最佳武器，也是未来发展本土品牌的重要途径！