如何看待明星自有品牌卖高价？

自从推出自己的品牌“纳比”以来，明星欧阳娜娜吸引了无数的关注。截至165438+10月30日，据“纳比”小程序显示，包括毛衣在内的6件商品已经售罄。但在它们迅速售罄的同时，有声音称售价988元的纯白色浴袍实际成本不足100元，有收割粉丝韭菜之嫌。近年来，许多明星依靠积累的名气推出自己的品牌。例如，薛之谦、瑞安和杜海涛相继开设了餐厅，而贾斯汀和潘玮柏则推出了自己的街头品牌。然而，街头品牌的食品安全问题、定价不合理等问题不时被曝光，使得明星的自有品牌屡受争议。

浴袍单件988元

商品定价被吐槽。

已经拥有大提琴家、演员、歌手等多重身份的欧阳娜娜，现在又多了一个新身份，推出了自己的品牌“纳比”，并于6月22日正式推出该品牌的第一个系列“云胶囊系列”，165438+。

据“娜比”官方小程序显示，截至今日北京商报记者发稿时，“云朵胶囊系列”的眼罩、裤子、袜子、围巾、毛衣、玩偶等六款产品已全部售罄，仅剩余浴袍、睡衣仍在销售。

然而，在产品热销的同时，关于“纳比”的争议也层出不穷。有声音表示“娜比”产品价格过高，一个眼罩148元，两双袜子168元，浴袍和睡衣都标价988元，与面料材质不相称。据知情人透露，浴袍成本在50元/件左右，这也让“割韭菜”的质疑声愈演愈烈。

据天眼查App显示，纳比品牌关联公司上海纳维文化科技有限公司成立于2022年8月，注册资本500万元，经营范围包括文学艺术创作；化妆品批发；工艺品和收藏品批发；鞋帽批发；珠宝批发；针织纺织品及原料销售等。，由Newsleepco有限公司全资拥有。此外，根据知识产权的信息，上海新盛达娱乐集团有限公司已申请注册了“纳比”、“纳比工作室”、“纳维”等多个商标。国际分类包括布匹、服装、鞋帽、广告销售等。，其中多个商标已成功注册。北京商报今日记者就目前的消费查询联系“纳比”，截至发稿尚未得到回应。

明星自创品牌。

翻车不是个例。

明星发展副业并不是什么新鲜事，但是在众多副业中，依靠积累的名气来推出自己的品牌已经成为很多明星的选择。

北京商报今日记者注意到，明星打造的品牌中，切入餐饮行业的不在少数。包括薛之谦、瑞安、杜海涛、包贝尔、杰瑞在内的明星在全国很多地方都开了餐厅，尤其是火锅店，并逐渐形成连锁品牌。与此同时，很多明星都推出了时尚品牌。比如贾斯汀曾经创立时尚品牌TWEEX 2，潘玮柏和陈丽合作开了一家时尚品牌专卖店NPC。

明星自有品牌层出不穷的同时，质疑之声不绝于耳，产品问题不时被曝光。就在今年7月，杜海涛创办的火锅品牌加盟店被曝出因食品加工操作区设置不规范、防蝇灭虫不到位而被责令停业整顿的消息。此前有消费者投诉该品牌火锅汤中发现苍蝇。对于消费的质疑和处罚，品牌火锅发表道歉声明，并表示不会再发生同样的情况。

当明星餐厅频频因食品安全问题被诟病时，明星街品牌也未能幸免。以2020年在贾斯汀开业的潮流品牌TWOEX2为例。很多消费者认为店内产品性价比不高，短袖t恤定价在500元以上，让这个新潮的品牌多次受到质疑。今年6月5438+10月，品牌宣布公司业务调整，关闭天猫、淘宝、Tik Tok店铺。

自我流动是快车道。

质量是硬道理。

不可否认，明星创立的自有品牌，在名气和流量的帮助下，往往一出现就吸引无数眼球，吸引粉丝和更多消费者购买。然而，频繁的质疑和被曝光的质量问题让明星的自有品牌持续陷入争议。

在数字文化创意产业智库研究员李杰看来，明星创立品牌很难用价格是否过高来衡量，因为产品本身包含了明星自身的口碑，成为品牌价值的一个方面，并结合目标市场来定价。但不管价格如何，明星品牌都应该保证产品质量，这是消费者购买商品时的合法权益。

消费者宋女士对《今日北京商报》记者表示，明星自己的品牌确实会引起他们的关注，尤其是自己喜欢的明星，他们也会想购买产品来支持。但近年来频发的质量问题让他们逐渐望而却步，甚至对明星产生了怀疑。

李杰认为，流量相当于明星自有品牌切入市场的加速器。不仅一出生就站在聚光灯下，走上市场快车道，还能借助粉丝效应和粉丝对外传播，获得更多的消费群体。但能否在快车道上走下去，质量才是硬道理。而劣质的产品不仅会损害品牌的形象，还会影响明星自身的形象和后期的演艺生涯。