在线商品品牌的类别

目前(参考2009年)网货品牌主要有三种:一种是专门做外贸的制造企业开始转型自有品牌；例如，淘宝网上的毛绒玩具品牌“龙飘飘”的前身是一家为迪士尼产品提供代工服务的中国工厂。通过网上零售渠道，“龙飘飘”成功地变成了自己的品牌。

另一类品牌的网货，是完全基于渠道终端，打造网货独立品牌的商家。比如，网络家具品牌“美宜佳”从在个人网店经营家具DIY，到注册成立“美宜佳”公司，再到申请“美宜佳”商标，只用了三个月的时间。

第三类是传统品牌的转型，或为线上渠道打造的“线上商品”子品牌。比如苗波服装专门研发设计的时尚线上品牌韩志，华润集团香榭丽舍家纺打造的线上品牌luxlulu。