你熟悉的奢侈品都偷偷换了logo。是不得已还是别有用心？
迪奥并不是唯一一个改变标识的奢侈品牌。不知道是巧合还是另有原因。近年来，各大国际奢侈品牌掀起了一股换标潮，如博柏利、YSL、巴伦西加等。，都宣布了品牌logo的变更。
我们都知道Logo代表了一个品牌的价值，比如一件普通的白t恤。如果印上奢侈品牌的Logo，其价格可能会上涨十倍甚至更多。在越来越多的人开始追求名牌后，Logo已经成为商品的第二个价格标签。
那么这些奢侈品更换Logo的意图是什么呢？效果如何？
仔细观察，不难发现这些奢侈品牌在更换新Logo时都有一个相似的趋势，那就是简化设计。
2065438+2008年9月，法国奢侈品牌Celine宣布将Celine中E上的闭注去掉，调整字母间距，采用无衬线字体。
有业内人士猜测，Celine的改变是为了解决消费者在法语发音上的困难，通过去法语化帮助年轻一代轻松读懂品牌名称。然而，一些消费者对Celine的亲民之举并不买账。许多Celine原创粉丝认为，“法语拼写体现了法国品牌本身的文化内涵和独特性。消费者对品牌的追随不仅包括对其产品和设计的喜爱，还包括对品牌深层文化内涵的认同。Celine简单的向消费者“示好”的行为，不仅失去了独特的魅力，也失去了品牌特有的风格。"
英国奢侈品牌博柏利也透露出“亲民”的趋势。在博柏利于8月份宣布启用新标识18之后，争议仍在继续。这是博柏利近20年来第一次在标志设计上做出颠覆性的举动。
博柏利的新标志去掉了原来标志性的骑士和马图案。不仅品牌营销专业人士对此颇为不满，普通消费者也无法理解这种去除经典的举动。他们认为骑士的战马图案体现了原本为皇室和骑士提供服装服务的品牌的贵族血统，去掉战马图案就相当于失去了品牌文化。
同时，Ysl还将Logo换成了现代的非衬线字体，而不是更复古的衬线字体，完全失去了原本耐人寻味的品牌故事。
此外，在这一波集中换标潮中，奢侈品巨头LVMH集团旗下的男士奢侈品品牌Berluti、Calvin Klein、Kate Spade等品牌，也将原本经典、复杂、优雅的品牌Logo换成了现在看起来差不多的标志，更加简洁但没有特色，比如无衬线字体、全大写字母、字间距缩小等。
字体越简单，越容易在电子屏幕上传播，也有利于年轻人尽快记住。
在我们的印象中，奢侈品牌一直走的是精英路线，重点应该是有一定资历和品味的成熟人群，因为这类人群有购买力，对品牌有足够的忠诚度和专业化。
但亲民、年轻成为近年来奢侈品牌营销的关键词。如何吸引年轻一代成为奢侈品牌集体努力的方向。迪奥、古驰、Ysl等品牌已经逐渐将重心转移到年轻化的经营策略上。比如明星代言，从国际巨星变成了更受年轻人欢迎的新生代偶像。利用社交媒体赢得年轻人的关注。随着社交媒体的快速发展，更换Logo成为奢侈品牌拉近与年轻粉丝距离的关键一步。
奢侈品牌为了在社交媒体上吸引更多的年轻消费者，让Logo更容易传播也无可厚非。但也有专家认为，“随着奢侈品牌的新Logo开始出现明显趋同，业界开始担心更换Logo是饮鸩止渴，最终品牌因为失去辨识度而尴尬。”
总之，虽然新Logo能让奢侈品牌顺利与年轻人对接，但打造奢侈品牌的形象还需要时间。当更换Logo成为市场上的常规操作，能否为品牌增加形象的新价值？我们仍然不知道。
说了这么多，还是回到本期的主角迪奥。迪奥在法语中是“上帝”和“黄金”的组合。从一开始，迪奥的标志就没有过多的装饰。早期迪奥化妆品上的标志是全称“克里斯汀·迪奥”或者简称“CD”，为了统一起见，迪奥是最常见的标志。
对于迪奥来说，换个Logo可能真的不算什么，因为它的“亲民”可以说是数一数二的奢侈品牌，尤其是在中国市场。迪奥的第一任首席数字官Jens Riewenherm曾经说过，“中国是迪奥的一个关键市场。”
年轻人热爱社交媒体，迪奥当然明白社交媒体对年轻人的影响。充分发挥社交媒体的作用是迪奥复兴必不可少的一步。为了赢得中国年轻消费者的青睐，迪奥不仅是第一个拥有Tik Tok官方账户的奢侈品牌，也是第一个在朋友圈卖包的奢侈品牌。虽然迪奥邀请网络名人做代言人，拍摄土的视频广告等自嘲行为遭到了集团的嘲讽，但从数据上反映出来，迪奥确实成功了。迪奥凭借出色的营销手段成为第六个年销售额超过50亿欧元的品牌，与路易威登、香奈儿、古驰、卡地亚、爱马仕等并列顶级奢侈品牌。
在瞬息万变的时尚界，很明显迪奥把赌注压在了年轻人身上。无论是品牌Logo顺应潮流，还是代言人展现出前所未有的年轻化趋势，高贵的迪奥都不得不降低身价，走下神坛，讨好年轻消费者。
文/廖满盈