金海豚商标

来了就是爆发！

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9月26日，以“和谐、创新、发展”为主题的第六届白沟中国(国际)箱包服装节在河北白沟举行。自此，河北省高碑店市白沟镇被中国皮革工业协会皮革专业委员会正式挂牌，并授予“中国箱包之都”称号。这个称号是该镇2004年申请后，经过国家有关部门专家评审组三年工作而作出的。

与广州和北京这样的大城市相比，这是一个小镇，你可能在中国的行政地图上找不到它。在这个被称为“北方购物天堂”的小地方，就同一个品牌、同一个包而言，你可以用在大中城市买一个大品牌包的价格在这里买两个包；如果买中等品牌报价格，可以买五六个；一个小牌子包的价格，可以买五六个。这就是白沟，生产33大类、3万多个品种的箱包，年出口交易额4亿元，被授予“河北百强市场”、“中国箱包之都”等称号。

白沟镇位于京津保腹地，隶属河北省高碑店市。历史上曾是中国北方著名的水陆码头，清末有“雁南都会”之称。这个只有110000人口的小城，每天接待来自四面八方的游客超过30万人次，全年有过亿人次到白沟购物观光。白沟年产3-5亿包，称之为中国箱包之都一点也不为过。

小镇成为“箱包之都”

除了国内市场，白沟箱包还远销法国、美国、俄罗斯、日本、巴西等120多个国家和地区。也许很多人很难想象，它的发展是从30多年前几个农民缝制人造革自行车座套开始的。

文革时期，白沟是个穷村，人多地少。但是在1971的秋天，这片几乎贫瘠的土地开始发生变化，变得一发不可收拾。30多年前，这些农民是白沟镇高桥村原第八生产队队长张国庆和会计李明新。他们把给女儿买手表的钱和买冬天棉衣的250元钱凑在一起，从天津买了两捆人造革。以一台破缝纫机为主要设施，加工出第一个人造革自行车座套。之后的两年，还是在高桥村，这些背靠黄土的农民生产出了白沟第一批最简单的便携口袋。由于利润巨大，当地民众纷纷效仿。于是，这个行业在白沟迅速崛起。

也许对于张国庆和李明新来说，他们当时并没有意识到，以一台破缝纫机为主要设施，以250元为本钱，赚点小钱补贴家用的简单加工，让曾经晴天满身泥土，雨天泥泞的白沟镇，变成了今天中国的“箱包之都”。

从这些工具简单、做工简单的便携口袋开始，白沟人的箱包梦就一直不绝于耳:1974年，白沟人推出了第一个文件夹；1976之后，白沟人生产了第一个学生包；1977年，白沟人开始准备简单的五金饰品；1980，个别村民开始利用集市、庙会偷偷卖自己的包...

现在，白沟镇建立了自己的箱包研发中心，自主箱包品牌超过1200个。全镇已形成300人以上规模企业300家，个体加工企业3000多家，国内外知名品牌近2000家，在白沟开设总代理、网点65438+万余家，年生产3.5亿包，出口中年65438+。因此，白沟镇先后被国家发改委等11部委确定为“全国小城镇发展改革试点镇”，被建设部命名为“全国小城镇建设示范镇”，被联合国开发计划署命名为“中国可持续发展小城镇试点”，被国务院命名为“全国民族团结进步模范集体”，被中央文明委命名为“全国创建文明村镇先进镇”。

高速铺开“行李之路”

事实上，箱包在白沟的发展并不顺利。在过去极左路线的指导下，在计划经济体制的束缚下，农民在业余时间加工的箱包产品被视为“资本主义的尾巴”，在市场上出售的成品被没收。这些措施都打击了农民的生产积极性，限制了当时白沟箱包的发展。

80年代初，白沟箱包行业的发展真正进入了黄金时代。此后，白沟人自发形成了一个饰品和人造革的市场。渐渐地，高桥和一些村、街道的部分农村剩余劳动力开始脱离土地经营，形成了相当数量的家庭箱包加工专业作坊，并以惊人的速度呈放射状向高桥周围扩散。随后的几年，白沟箱包销售有了固定的地点和固定的箱包销售人员基础，多达几百人的销售力量分散在全国各地推广白沟箱包产品。当时的白沟人建立了遍布全国的箱包之路，在外地摆摊，甚至进入各国商场。那时候白沟家家做箱包，人人搞促销。

到90年代末，白沟箱包已销往中国28个省、市、自治区，并在北方部分地区建立了垄断地位。在此期间，白沟箱包已经形成了专业的销售团队，采购原辅材料的专业人员，印刷、裁剪、设计等辅助工作的专业户。精细分工的出现，使得白沟箱包的生产和销售开始走向良性循环。目前，白沟箱包员工人数已达50多万人。

在意识到网络的强大作用后，白沟镇开始号召白沟企业通过网络推广产品。其中，白沟网上箱包城有20多个产品、企业、品牌在线。在国内市场，北京市场销售的箱包80%来自白沟，2004年白沟箱包在华北、东北、西北的市场份额达到53%。白沟本地品牌产品，但价格比那些几万元的名牌产品低。在国外市场，以“玉兔”为代表的白沟本土品牌正逐渐打开国际市场，部分产品已销往俄罗斯、日本、法国、澳大利亚等国家和地区。

品牌成就“箱包之都”

白沟之所以能成为北方第一大镇——“箱包之都”，与白沟人民市场产品理念的转变密不可分。目前，“从箱包入手，重振品牌”已经深深的刻在了他们的脑海里。

起初，从土里走出来的农民，都是以包为家的。因为“根本没有箱包品牌的概念，哪个牌子就贴哪个箱包好买”，都是靠打假贴牌生意，白沟暂时仿冒了名牌。时间长了，被打击不被惩罚，利润越来越低。上世纪90年代，白沟一度成为假冒伪劣商品集中的代名词，极大地损害了白沟的商业形象，以至于很长一段时间，人们一提到‘白沟’，就联想到假冒伪劣产品，白沟市场损失惨重。90年代末，在国外知名品牌的冲击下，面临专利诉讼、行政处罚和市场挤压，一些精明的商家开始尝试做品牌代理，白沟走上了新的发展之路。到2002年底，白沟箱包出现了一波争夺注册品牌的热潮。沿着这条路，白沟成长为文明国家的“箱包之都”。

目前，白沟已经注册了1200多个商标和品牌。多个品牌获得省级知名品牌，其中玉兔连续两年获得中国知名品牌提名和中国皮革工业设计大赛一、二等奖。玉兔、喜得利、金海海豚被授予中国皮革工业协会皮革标志。同时，白沟通过发展大商业、建设大市场，吸引了皇冠、马万里、苹果、梦特娇、森林狐狸等5000多个国际国内知名品牌进驻箱包交易城和国际箱包城。

品牌是产品和企业核心价格的体现。有了品牌，才能提升产品形象，提高企业利润空间，促进企业持续快速发展。白沟认可了这块点亮“品牌小镇”的金字招牌，支持和引导企业注册自己的商标，代理国内外品牌，拿好品牌经营牌。