品牌易毁，企业如何管理和保护？
为适应市场竞争的需要，企业应不断提高商标意识，学习和理解商标法律法规的内容和规定，积极制定商标管理制度，全方位保护商标。一般来说，企业内部的商标管理体系应包括以下内容:
第一，企业要设立专门的职能部门。
企业领导班子要充分重视商标工作，将商标战略纳入企业管理体系。许多企业虽然加强了内部商标管理，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。规模较大的企业应该设立知识产权部门，或者将其管理工作合并到一个综合性的商标职能部门。加强商标资产管理，真实反映企业商标价值，提高商标资产投入产出效益。定期委托权威机构对商标价值进行评估，及时准确地确认和计量商标资产，为企业改制、对外合资合作提供依据，防止无形资产流失。
二、商标分类管理，发挥商标档案的作用。
1，商标注册文件
注册商标档案包括商标注册证，以及商标的设计、注册申请、受理、核准、驳回复审、异议复审和答辩、争议答辩、转让、续展和变更；
(1)企业商标注册证遗失或者损坏的，应当及时向商标局申请补发。《商标注册证》遗失的，应当在商标公告中刊登遗失声明。申请补发时，应当将破损的《商标注册证》交回商标局。企业不得伪造、涂改《商标注册证》，否则将依法追究刑事责任。
(二)企业因业务需要转让注册商标时，应当转让在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标。
(三)企业变更注册人的名称、地址或者其他注册事项的，应当及时向商标局提交变更申请。商标注册人的名称或者地址变更的，其所有的注册商标应当一并变更。
2、商标使用文件
商标使用档案包括商标使用时间、使用该商标的产品宣传和销售照片、商标许可、商标印刷等信息；
(1)提示商标许可期限、商标注册续展、连续未使用等。及时，以防止因商标注册不予续展和连续三年未使用而丧失商标专用权，以及因超过许可期限而侵犯商标专用权。
(2)企业许可他人(包括具有法人资格的公司或关联企业)使用注册商标，必须签订商标许可合同，经企业商标管理机构负责人审查，报企业主要负责人批准。
3、商标管理和保护档案
商标管理档案包括商标质押、评估等材料。商标保护档案包括商标异议、争议、工商投诉、法院诉讼等法律文书和裁判文书、公告监测、侵权监测等材料。
三、形成企业商标体系，增强市场竞争力
企业商标系统是企业整体商标的总称，由若干个相互关联、相互影响的商标及其活动组成。企业商标体系的形成应具备以下条件:
1，企业商标意识强，形成商品与商标有机结合的良性格局；注册商标有好几个，是一个相互关联的整体。如果只有两三个商标，很难形成体系。
2、每个商标都有很强的整体功能，基本实现？三统一？即商标行为与经营行为相统一，商标信誉与企业信誉相统一，商标优势行为与企业优势相统一；
3.企业的商标行为是规范的、科学的。企业商标美誉度高，一个或多个商标知名度高，能给企业带来良好的经济效益。建立企业商标制度有利于促进企业商标工作的全面发展。
四、积极协助执法机关打击假冒伪劣和侵权行为。
我国商标法规定，下列行为属于侵权行为:
1.未经商标注册人许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；
2.销售侵犯注册商标专用权的商品；
3.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者擅自销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
4、未经商标注册人同意，变更其注册商标并将变更商标的商品再次投放市场的；
5、在相同或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的商标作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众；
6.故意提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的侵犯他人注册商标专用权的；
7、对他人注册商标专用权造成其他损害的。
从上述规定来看，注册商标专用权的保护范围远大于注册商标专用权。注册商标专用权仅限于该注册商标和核准使用的商品。
商标注册人应采取积极主动的态度，对市场或广告中出现的涉嫌侵犯其注册商标(包括防御商标和联合商标)专用权的行为采取措施。
1.进行必要的法律调查和法律咨询，收集证据。
第二，向侵权嫌疑人提出强烈抗议和交涉，要求其立即停止侵权行为。
第三，向工商行政管理部门投诉，要求停止侵权行为。
第四，向人民法院提起诉讼。
第五，要求对方赔偿损失，消除影响，赔礼道歉。
六是积极配合工商行政管理机关主动查处案件，提供商标注册证等证据和线索。
第七，对可能出口的侵权产品，应请求海关扣押。
第八，任何人涉嫌犯罪，应立即向公安部门报案。
假冒注册商标属于严重侵权行为，在一定程度上构成犯罪。企业应当注意收集和留存使用该商标的商品的市场份额、销售区域、商标核准注册前后的连续使用时间、宣传或促销活动的方式和程度、投入的资金和地域范围、商标的价值、享有的市场声誉、相关公众的知晓度和商标被侵权的记录、 并将打假活动的相关信息记入档案，维护企业合法权益，为企业主张在先权利、打假维权和申请著名商标、驰名商标认定提供依据。