个人品牌战略的统一品牌和个人品牌并存。

企业的统一品牌和产品的个体品牌相互使用，个体品牌在统一品牌下使用。即不同的产品有不同的品牌，同时在各种产品面前有一个统一的企业品牌。这种策略结合了两者的优点。例如，宝洁公司的每一种产品上都有其企业品牌“PQG”，而各种产品都有小品牌“飘柔”和“碧浪”等等。再比如上海联合利华，不仅联合利华的整个品牌建立起来了，它的Lux等产品也建立起来了。这种策略的优点是:新产品合法化，享有企业声誉；不同的产品有自己的品牌和特点。如果一个企业的产品属于不同的类型，此时不宜使用统一的品牌。在这种情况下，综合品牌比较合适，即每种商品都有自己的品牌，同时有企业的统一品牌。

海尔将集团品牌分为:企业品牌(产品通用商标)；营销品牌(产品营销商标)；产品品牌(产品类别名称)有三个层次。考虑到家电产品的长期性，各类家电将统一使用海尔通用商标，即产品通用商标；结合每个产品的特点，确定产品主题，并根据品种、型号展开、演绎出一系列营销商标，如冰箱王子系列。这最大化了海尔品牌的联合影响力，大大降低了广告中的传播成本，强化了海尔的形象。