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干净的产品包装是一种竞争优势，不仅增加了企业和产品的信誉和口碑，也提高了产品和企业的形象。
外包装是产品的脸面，会给买家第一印象。在市场经济日益发达的今天，同类产品越来越多，吸引消费者购买的重要因素往往是产品的外包装。比如我记得有一种国外的化肥在农村很流行。除了产品内在质量外，一个重要原因是外包装精美:化肥用完后，甚至可以当衣服穿。同样，今天的石化生产技术是密集和复杂的。随着产品使用领域的不断扩大，化工产品下游加工用户对产品加工的技术要求越来越迫切。因此，下游企业自然会希望获得产品描述等增值服务。如果上游企业及时掌握这一市场信息，及时提供相应的服务，产品销量必然大增。
目前很多企业担心自己的产品被假冒、抄袭，但很多时候只是抱怨市场监管机构打击不力，却不知道防止假冒、抄袭的一个重要措施就是提高外包装的防伪性能。如今，产品包装的防伪性能越来越重要。很多知名品牌不仅产品质量过硬，而且在新颖独特的包装设计上下足了功夫，保证了产品持久的生命力。
因此，企业产品的外包装要适应当今市场的需求，在不涉及商业秘密的情况下，使产品的外包装更加精美，为用户提供产品介绍、应用方向、加工说明等信息，有利于产品市场和企业的发展。
* *色彩营销——企业提升竞争力的捷径
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在中国，当面对市场上同质的国内外产品时，人们更容易被国外产品所吸引。为什么？很大程度上在于其精美的包装和和谐丰富的色彩。据悉，在日本，大公司会有专业的色彩工程师参与商品的开发，他们的主要职责是根据产品和消费者的特点来确定产品和包装的颜色。色彩的独特魅力在于，在众多产品中，尤其是同质、相似的产品中，它能让你的产品与众不同，立刻吸引人们的注意力。可见的颜色具有极好的商业价值。
1.色彩可以增强产品的竞争力。
用鲜艳的色彩包装商品，激发消费者的购买欲，这就是色彩营销的魅力。这种营销策略越来越受到现代企业的重视，成为开拓市场的重要手段。就像推出彩色电脑的苹果电脑公司全球产品市场部副总裁菲尔？席勒说:“我们更多考虑的是电脑的颜色和外观，而不是电脑的……”。在世界范围内，流行色已被视为一种信息、一种智慧和商品竞争的重要手段。比如它有时重在模拟自然，有时追求古风，有时追求热情奔放，有时喜欢优雅宁静。传统的色彩使用规则已经被时尚流行的色彩所取代。因此，商品的色彩设计既要考虑保留一些民族特色，又要考虑流行趋势，在两者兼顾的条件下进行创新。
国内少数企业也尝到了色彩带来的甜头。随着个性化消费时代的到来，家用电器也进入了时尚个性时代——色彩缤纷，造型各异。家电产品时尚的外观满足了消费者追求时尚、崇尚多彩生活、张扬个性的需求。荣事达“色E”冰箱推出了亮黄、天蓝、木纹、绿、红、黑、雪蓝、白八大系列颜色。消费者可以根据自己的个人喜好进行选择:康佳“多彩小画仙”系列彩电以其时尚的色彩和流畅的线条赢得了很多年轻朋友的喜爱。珠海格力电器公司提出了满足人们的“色彩消费”新概念，试制了一系列彩色空调，改变了多年来白色和灰色空调一统天下的格局，让追求个性化审美情趣的人们可以随意选择自己喜欢的彩色产品。海尔的“银色变频系列冰箱”成为中国最畅销的50大产品之一。
2.注重包装色彩，提高产品畅销度。
心理学研究表明，人的视觉器官观察物体时，前20秒颜色知觉占80%，身体知觉占20%；两分钟后，颜色占60%，形状占40%；5分钟后就是五五开，这种状态一直持续。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。大红色包装的可口可乐给人强烈的视觉刺激，刺激消费者的购买欲，打开了全世界的市场。
实践证明，商品包装的主色调特别醒目，能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜明动人的象征色彩引发联想和情感活动，从而对某种商品产生消费动机，促进购买行为。目前市场上的各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱，同一种商品的不同品牌、规格更是数不胜数，让人难以果断选择。发现在这种情况下，他们决策过程中最大的诱发因素是商品的包装和包装的色彩效果。
从色彩心理学的审美角度来看，色彩可以在视觉上增强产品形象的感染力，吸引顾客的注意力；颜色还能增强人的识别和记忆。通过成功的包装色彩设计，可以帮助识别商品，增强记忆，也具有唤起回忆的价值，成为顾客下次选择某一款产品的重要依据。包装的色彩特征比外形设计更令人难忘。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来加强形象冲击。
3.色彩提高了广告效果。
色彩可以从三个方面提高广告效果。第一，不同颜色的广告会带来不同的关注率。一般来说，彩色广告的关注率要远远高于黑白广告，鲜艳的颜色对瞬间出现的即时注意力有显著的刺激作用。第二，与黑白图片相比，彩色广告图片更能真实地再现商品的真实性，忠实地反映商品的颜色、质感和数量感，展现商品的真实面貌，通过色彩感知刺激消费需求。第三，广告色彩对一个企业或其产品的象征作用。通过每个产品的色彩语言，消费者很容易识别并产生亲切感，让大众或消费者通过看广告的色调来估计是哪个企业和产品。
标准色彩的全方位广告画面设计能给公众一种一致、统一的企业或产品的感觉，对强化和传播企业识别起着显著的作用。尤其是电视广告的制作成本和播出成本昂贵，时间极其有限。在极短的几秒钟内产生最强的效果是极其困难的。因此，广告中色彩识别的选择和规划是VI中的一项重要任务。国外色彩研究权威Faber？比兰曾精辟地指出，往往不是用了多少种颜色，而是颜色用得是否恰当。如果你在广告中使用过多的颜色，会伤害它的宣传力。为了恰当地达到宣传效果，我们必须经常明智而巧妙地使用颜色。
4.色彩改善了商业环境，促进了消费者的购买欲。
研究表明，不同的颜色会影响人的情绪:红色使人心理活跃，绿色能缓解紧张，黄色使人兴奋，紫色使人抑郁，灰色使人沮丧，白色使人明亮，浅蓝色使人凉爽...色彩的这些作用可以用来调节情绪、影响智力、改善交流环境，从而使其在市场营销中具有广阔的应用前景。
许多企业将色彩心理学应用于商业。色彩的巧妙运用可以刺激视觉，提升店铺的层次。例如，一些快餐店用黄色和红色装饰。一方面是因为这两种颜色可以促进食欲，另一方面是因为红色和黄色有一种不稳定感，可以促使顾客吃得更快，及时让座。红色和黄色的“麦当劳”，金黄色的“柯达”，白色和黑色的感冒药都是色彩应用的好例子。
色彩理论可以应用于商店的店面色彩设计、橱窗色彩设计和商品陈列设计。比如在百货商场、超市中运用色彩手法展示商品的布局，无形中会提高商品的价值；对服装店导购员进行色彩训练，会使他们在服装的摆放和搭配上更加和谐，从而产生美感，增加销量。
某超市在春、夏、秋、冬四季都采用了不同的主色调。春天是绿色的，代表着春天的气息；夏天用蓝水，给顾客清凉的感觉；秋天是金黄色的，象征着丰收的喜悦；冬天用火红色给顾客一种温暖的感觉。超市成功运用了色彩营销，大大提高了竞争力。
5.色彩使企业形象深入人心，增强企业竞争力。
现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒发展迅速，现代人每天都能接触到大量的企业标识或商品商标标记。这就要求标志要像信号一样具有可识别性，让公众能够在众多标志中聚焦一个标志，在最短的时间内对一个标志留下深刻的印象。色彩以其鲜明醒目的视觉传达特征和象征力量，能够发挥巨大的力量。独特的企业标志色彩不仅能吸引消费者的注意力，还能增强公众的记忆，使消费者对标志留下深刻的个人印象，更加熟悉记忆，引发联想，产生情感刻板印象，建立消费信心。颜色也可以代表一个企业的形象，如绿色的鳄鱼、红色和黄色的麦当劳、金色的柯达、海蓝色的苹果电脑等。，它已经成为一个成功的企业文化品牌的标志，成为一个企业的特色和象征。
6.尊重民族色彩，提高产品国际竞争力。
不同的国家对颜色有不同的喜好和禁忌，因此产品外观和包装的颜色在国际市场上不容忽视。了解不同地方的喜好，可以有效促进当地对包装产品的消费。在我国，红色一直被视为幸福的象征，所以人们喜欢红色来庆祝幸福的婚礼，以呈现喜庆的热烈气氛；德国人不太喜欢红色；在中东，人们特别珍惜绿色；伊拉克人视绿色为伊斯兰，蓝色为不吉利；另一方面，日本人回避绿色，认为它是不祥的颜色。而叙利亚人则喜爱青色，认为黄色象征死亡，平时不宜使用；巴西人认为黄色意味着绝望；阿根廷流行的包装颜色之一是黄色；秘鲁人也喜欢黄色。
商品及其包装的色彩设计是一把双刃剑。如果使用得当，可以让商品如虎添翼，迅速扩大销量。但如果使用不当，质量再好的产品，一不小心就可能输掉比赛，给企业造成巨大损失。高露洁牙膏，在美国很受欢迎。进入日本市场后，在日本与狮王牙膏展开竞争，从最初的65，438+00%的市场份额下降到不足65，438+0%，最终因为错误使用颜色而退出竞争。因为日本消费者非常喜欢白色，所以狮王牙膏使用了以白色为主色调的红色字母。另一方面，高露洁牙膏以不好看的红色为主，红底白字。两者对比鲜明，最后输了很可惜。
国内某毛衣厂生产的一批毛衣出口到伊拉克后被退货。原因是毛衣是蓝色的，外包装是橄榄绿的，这在色彩设计上是大忌。因为橄榄绿是伊拉克的国旗色，禁止在商品上使用；伊拉克人认为蓝色是灾难的颜色。这是因为粗心的色彩设计和出口失败，教训太深刻了。中国出口德国的红色鞭炮一度滞销。经过调查发现，红色给德国消费者一种不安全感。后来中国出口商将鞭炮的面纸和外包装改为灰色，导致销量剧增。