企业的品牌统一和划分策略有哪些？

单个品牌

个性化品牌是指对企业的不同产品使用不同的品牌。它的主要好处是:(1)企业的整个信誉不会因为它的一个商品的信誉而受到影响。比如某些企业的某个产品不合格，并不会抹黑这个企业的面子(因为这个产品用的是自己的品牌名称)；(2)一个企业一直生产一个高端产品，后来又推出一个更有抵抗力的产品。如果这个新产品用的是自己的品牌，不会影响这个企业的名牌产品的口碑。

家族品牌

统一品牌是指企业的所有产品都使用统一的品牌名称。例如，美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE”这一品牌名称。企业采用统一品牌名称的主要好处是:(1)企业推广和介绍新产品的费用较低；(2)企业信誉好，产品就卖得好。

分类品牌

分类品牌是指企业的各类产品分别命名，一类产品用一个品牌。西尔斯·罗巴克公司就采用了这种策略，其电器、女装和主要家用设备产品分别使用不同的品牌名称。这主要是因为:(1)企业生活或销售许多不同类型的产品，如果都使用同一个品牌，这些不同类型的产品很容易相互混淆。比如美国斯威夫特公司同时生产火腿和化肥，是两种完全不同的产品，需要使用不同的品牌名称，以免混淆；(2)有些企业虽然生产或销售同一类型的产品，但往往使用不同的品牌名称来区分不同质量水平的产品。如国内最大的现代化批量生产企业森达集团将卡根男鞋的品牌定为“Fareno”，高档女鞋定为“Fanshitina”，都市前卫男鞋定为“appure”，都市前卫女鞋定为“雅步帝”，工薪族男女鞋定为“好人缘”。2002年，森达皮鞋常规份额达31%，其中“赐”跻身全国10皮鞋品牌排行榜，“好人人”销量1万双，“芳汀”占据全国顶级主流商场95%的份额。

单个品牌

这种策略意味着企业为其不同的产品使用不同的品牌，各种产品的品牌前面都有企业名称。比如美国的凯洛格公司就采用了这种策略，推出了凯洛格年糕和凯洛格葡萄干。企业采用这种策略的好处是:在不同的新产品的品牌名称前加上企业名称，可以使新产品合法化，享有奇特的声誉，而不同的新产品使用不同的品牌名称，可以使不同的新产品具有不同的特点。