自主品牌的重要性

1.商标是市场竞争的利器:在市场经济下，企业商品转化为利润的前提是消费者的购买行为。因此，消费群体已经成为企业重要的市场资源，而商标在培育企业这一重要市场资源中发挥着重要作用。研究表明，一个好的商标在市场上必须有‘四度’。mdash名声、信任、名誉和忠诚。而一个‘四度’的商标，显示的是它与一个普通商标的竞争优势，商标所有人的核心竞争力就凝聚在背后。这时，商标就成了企业打败竞争对手的‘核’武器。另一方面，商标具有长期独占性和排他性，使商标所有人可以放心地加大对商标宣传的投入，而不必担心商标的使用寿命，另一方面也为商标所有人打击侵权假冒行为提供了有力保障。

第二，商标是企业的重要财产:对于企业来说，注册商标所获得的证书绝不是荣誉证书，而是财产证书。它和企业的有形资产一样，构成了企业总资产的一部分。可以转让、质押、入股。它具有排他性的效力和主张。总之，知识产权和有形资产本质上没有区别，区别只是外在形式。美国《商业周刊》和《国际品牌》每年联合发布全球有价值品牌排行榜。2006年，可口可乐以670亿美元排名第一，微软以599亿美元紧随其后，IBM、GE和Intel分别以562亿美元、489亿美元和323亿美元紧随其后。