商标的系统管理
这里讨论的题目是:商标的系统化管理。
商标承载着一个企业的百年品牌梦想，价值永远过亿。一旦损坏，将是重大的资产损失。企业拥有的商标数量越来越多，已经到了管理的阶段。知识产权管理工具已经有了商标管理模块。商标的日常管理主要是监控、防止近似商标注册、提醒及时续展，以及商标通用命名的申请、使用、注销和防止...商标管理事项不仅限于此。下面根据我在大集团做品牌管理的经验，简单介绍一下商标管理逻辑模块的建立和系统化管理。
1，注册商标的管理
(1)注册商标逻辑分类
企业注册商标的临时性、发散性特征明显，逻辑关联性差。很多注册商标的管理首先要进行逻辑分类分级，建立管理的逻辑层级。商界喜欢把商标叫做品牌，把品牌按照产品体系分为品牌、线、类。比如宝洁公司的主要品牌是宝洁，洗发水产品有潘婷、飘柔、海飞丝、伊卡璐等。在clairol下面有保湿党，远离毛羽，告别脆弱等类别。根据产品体系，宝洁构建五级商标逻辑层级，一般企业可以做到两三级。
商标逻辑层级的建立，可以借鉴华夏家的几代人，这样即使企业商标有几千个，逻辑层级也会变得清晰。这种逻辑层次被称为“商标家族”。商标族区分了各个级别和商标的重要性，从而可以对不同级别的商标分别进行保护，采取不同的保护策略。商标的重要性越高，越需要保护重要的商标。
(2)建立商标使用管理的逻辑模块。
在实践中，商标的使用没有得到足够的重视。
商标的使用不仅是权利的宣示，更是品牌的宣传和推广。声明的权利，主要在于注册商标的标记(？)，很多企业仍然不在产品上使用注册商标标识，导致消费者不知道该商标是注册商标。在商标的使用上，与国际品牌相比，国内企业的商标使用明显不抢眼，视觉效果不如国际品牌快，便于消费者识别和记忆。企业使用商标还存在很多法律问题，比如擅自改变注册商标的字体、形状等。商标使用不当可能导致处罚，甚至撤销商标...这些企业还没有完全理解它。
在使用过程中，企业主商标的使用尤为重要。好的商标总会被别人记住，总会被撤回。企业提供的证据总是有瑕疵的，导致了很多在用商标被撤销的惨痛教训。退股企业的使用不能只是简单的使用，还需要做很多功课，才能从容应对退股的官司。
还有一种使用不当，可能会简化为一个俗称。企业宣传不当，使用不当，都有可能导致商标通用命名，这样的案例已经很多了。还有的情况是，公司的被动维护导致其商标被他人作为通用名称使用，如“稻花香”商标，被认为是水稻品种。
集团企业还存在内部许可、并购、控股企业商标使用等问题。整个商标管理是一个复杂的系统，需要建立逻辑管理模块，建立每个逻辑系统的子系统，分别进行有针对性的管理。
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2.未来商标注册规划
市场总是喜新厌旧，新产品不断涌现，老产品被淘汰。对于新产品企业，应根据产品研发进程及时安排商标注册。这个问题往往被忽视，甚至著名的苹果公司也没有做好，因为它没有按照新产品的布局来注册商标。“iPhone”和“ipad”都是在中国注册的，苹果要花很多钱才能买到。
未来的商标注册计划要按照商标家族来布局，产品进入市场前要提前注册。以后要考虑国际注册，国际注册要根据企业的国际化规划来安排。新产品的商标注册布局涉及多个部门的配合，这个逻辑模块比较复杂。
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任何管理都有逻辑基础，逻辑清晰，管理起来才能得心应手。本文不是对商标管理的逻辑设置和子系统的逻辑模块设置的系统介绍，只是在概念上表达个人观点。具体问题，欢迎讨论。
2021 65438+二月