感官品牌的前沿营销理念——“五感”品牌营销
百度百科释义:品牌是一个中文词，指的是消费者对产品和产品系列的认知。
？品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能够给目标受众带来相同或更高的价值。价值观包括:功能兴趣和情感兴趣。
现代营销之父科特勒在《营销学》中定义，品牌是销售者长期向购买者提供的一组特定的特征、利益和服务。
品牌是一种兼具内在和外在特征的标准或规则。它是通过对概念、行为、视觉、听觉的标准化和规范化，使之具有独特性、价值性、长期性和认知性的一种识别系统的总称。
品牌不仅是一个标志，更是一个口号。如果你想让大众知道你的品牌，就要增加你品牌的认知度。让公众看到一个标志的一角，或者听到一段音乐，或者闻到某种气味，就知道这个标志是什么。去商场，看到M就知道是麦当劳，看到白胡子老头就知道是肯德基。看看广告，听到砰砰声，然后哈，你知道是雪碧。还有之前的windows开机声音，可以让我们一下子知道是什么。这就像一个视觉锤。定位是钉子，视觉是锤子。企业可以更快更有力的建立定位，引起顾客的嗡嗡声。那么这些企业是如何确立自己的定位，和客户一起发声的呢？
这里是碾压效应，一个品牌，如果去掉商标，还剩下什么。即如果消费者不看这个产品的商标，消费者怎么知道这个产品是什么品牌？书中有很多国外品牌被碾压的例子，我们都很认同。但想想我们国内的企业，能通过碾压效应的真的不多见。现在这些国产手机互相抄袭，最后的手机除了logo不知道是什么牌子。那么碾压效果能碾压什么呢？
粉碎效果可以粉碎
1.形象碾压，形象是一种品牌风格，没有品牌商标完全可以存在。
2.色彩零落，很多品牌都想拍自己的主题照。这里有一个例子让我很惊讶。以前圣诞老人是不穿红色衣服的，但是可口可乐花了很多钱让圣诞老人穿上可口可乐红，让人觉得圣诞老人和可口可乐更适合过圣诞节。那么以后我们也会把我们的教育宝蓝色打出来，让人们看到蓝色带一点红色就知道是教育宝。
3.外形碾压，突出外形作为品牌元素的意义，通过打造独特的外观，将外形元素融入整体产品设计。
4.名称碾压和整合命名策略能有效强化公众的品牌形象和认知度。
5.粉碎语言，把语言和品牌结合起来。也许你现在不知道怎么回答是什么让教育变得更好，但总有一天你会知道:教育宝让教育变得更好。
6.公约被击碎了，公约能给品牌带来很大的作用。很多品牌都有自己的一套惯性，让你跟着走就觉得很高档，很有归属感，很有仪式感。
7.破碎的服务，独特的差异化和一致性服务。酒店、宾馆等服务型行业，把服务做到极致，那么你就可以达到和半岛酒店一样的高档次。
8.声音粉碎，通过声音可以建立品牌。英特尔，当当，当当。
9.导航模式被粉碎，一致性被建立和维护。以后也可以设计有自己特色的页面导航。
10.破行为，企业人员的行为也有助于建立文化和商业价值观。
砸品牌，只要能把其中一项或多项做到极致，那么我们创造自己的品牌并不难。
还需要重视自身的品牌建设，通过色、声、香、味、触来打造品牌建设，引导消费者记住美好的事物。
声音-& gt；用声音来唤起用户的情绪，我们去买车的时候，习惯于摔门，听声音，根据声音来判断车厚不厚。汽车公司早就知道我们的小心思，花了很多钱研究关车门的声音。这让我震惊(把时间和金钱花在研究汽车的质量和安全上是不好的)。还有ATM取钱和数钱的声音，也是录下来让我们知道它是想帮我们取钱。
参见->；冲击消费者的视觉，因为视觉是品牌的第一印象。
气味-& gt；为了创造自己独特的气味，人们诚实地对待自己的嗅觉。新买的苹果电脑，一打开就有一股独特的香味，新车也有他们独特的香味，让消费者闻之有新鲜感。
品味-& gt；创造自己的风味，让人们一想到这个风味就能想到你的品牌。
触摸->；像家具、手机、衣服，摸一下就能被记住。
宗教是这五种感觉的良好结合。五官凑在一起，让你无论如何都能知道这是一种宗教。
企业的三大境界是什么？第一是生产产品，第二是给别人提供解决方案，第三是打造品牌。所以一定要有创造品牌的意义。现在很多企业在介绍自己的时候怕别人不知道，不敢说自己的品牌是什么，只说自己是做什么的。这是不可接受的。你需要默默无闻的勇气。大胆地告诉别人你的品牌。好的企业能做到极致，最后成为一种宗教，也会收获很多自己的信徒(消费者)。
最后，书中还谈到了未来品牌的发展趋势。
1.感官先锋，包括汽车和药品。
2.感官采纳者，包括电信和计算机，it。
3.感官跟随者，大量其他行业(包括零售和娱乐)都会跟风感官品牌。
那么我们学完这本书之后应该想到什么呢？
1.品牌建设，建立自己的品牌，确定产品定位，企业宗旨等。，我们需要维持和创造十年的品牌。
2.品牌碾压，通过碾压自己的品牌，做好每一个环节，让更多的消费者记住你。
3.打造五感品牌。