符号及其表达方式的重要性是什么？

标志设计通过特殊的图形将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向固定下来，使人们在自然联想到标志设计的同时，对企业产生认同感。标志与企业的运作密切相关。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流中必不可少的元素。随着企业的成长，其价值也在不断增加。有人曾断言:“即使可口可乐的所有资产被一把火把烧掉，可口可乐也能凭借它的商标重新站起来”。

因此，有长远眼光的企业非常重视标志设计，了解标志的作用。在企业成立初期，好的logo设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有一个能够客观反映企业精神和行业特点，并具有科学美观的造型的标志，那么在企业发展和做出改变和调整时，就会给企业造成不必要的浪费和损失。

标志设计表达手段

1.表现手法:使用与logo对象直接相关的具有典型特征的图像，告诉logo自己傻眼了。这种手法直接、清晰、一目了然，易于理解和快速记忆。比如展示出版业的书籍、铁路运输业的机车、银行业的硬币等形象。

2.象征手法:标志对象的抽象内涵通过隐喻和描述的方式，利用与标志内容在一定意义上相关的事物，如图形、文字、符号、颜色等进行符号化。比如交叉的镰刀和斧头象征着工农联盟，挺拔的幼苗象征着孩子的茁壮成长。象征性符号往往使用已经被社会习俗认可为有效代表的相关图像。比如鸽子象征和平，狮子和鹰象征英雄主义，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命。这种方法寓意深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

3.寓意是指:通过影射、暗示、指示等方式，用与标志意义相近或相近的形象来表达标志的内容和特点。例如，伞的形象意味着防潮，玻璃的形象意味着易碎，箭头的形象表明方向。

4.模拟法:用具有相似特征的事物的形象来模仿或比较被标记物体的特征或意义的方法。比如日本的全日空航空用鹤展开翅膀的形象来比喻飞翔和吉祥，日本的佐川特快巴士用跑字的形象来比喻快件。

5.视觉感技法:运用简单独特的抽象图形、文字或符号，无特殊含义，给人强烈的现代感、视觉冲击或舒适感，引人注目，令人难忘。这种手法不依赖图形意义，主要依靠图形、文字或符号的视觉力量来表达符号。如日本五十铃公司以两个棱镜为标志，李宁牌运动服以拼音字母“L”的横向夸张为标志。为了使人们识别所标记的事物，这种标志往往还附有少量的小字。人们一旦认同这个标志，就可以通过去掉小字来识别。