商标延伸有什么好处？

一个成功品牌的持久成功与企业的整个营销战略和战术密切相关，如产品开发、技术创新、市场运作、分销渠道等。没有战略的支撑，品牌就没有长久的动力和资源。一个品牌的持久和延伸，取决于决策者对企业整体发展战略的把握和对企业各种资源的整合与协调管理，选择合适的方式方法，通过品牌推广向大众传递品牌的核心价值和个性。一个品牌被消费者长期认知、理解和接受，必须要有核心价值观和个性，否则只会停留在产品层面，没有灵魂，没有可持续的未来。品牌经营的核心是基于企业的发展战略，从企业文化理念中提炼出能够引起* * *的核心价值，并将其负载在产品的长期整合传播中，在此基础上形成区别于竞争对手的品牌个性。

一、品牌概述

(一)、品牌的含义

品牌是消费者心中感知和理解的集合，是企业为区分自己的商品和其他企业的商品而做出的特殊符号，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅是企业文化和企业重大利益的最佳体现，也是维护员工利益的重要纽带之一。品牌所蕴含的人文意义，在大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗中起着潜移默化的作用。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利地位的重要因素。从某种意义上说，市场经济就是品牌经济，有了名牌就有了市场。名牌商标代表着企业及其产品的信誉，而名牌产品作为一种能够满足有一定身份和地位的人的心理需求的精神产品，具有高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效率的特点，具有吸引资金、聚集人才、提高科技、扩大规模、开拓市场的功能。

本质上，一个品牌传达的是一种信息。一般认为，一个品牌可以表达属性、利益、价值观、文化、个性等几种含义。属性:一个品牌首先带给人的是特定的属性，是区分相同产品的工具，是确定产品归属的符号；利益:消费者真正购买的是利益而不是属性，属性需要转化为功能性和情感性的利益；价值:品牌能提供一定的价值，比如“高标准、精细化、零缺陷”就是海尔体现的服务价值；文化:一个成功的品牌往往能附加和象征一种文化，人们之所以接受这个品牌，就是接受它所代表的文化意义；个性:品牌也可以代表某种个性。当消费者觉得品牌的价值可以反映他们想要的性能，或者通过品牌标志可以更有效地沟通时，他们就会像选择朋友一样选择品牌。因此，品牌是一个复杂的符号。品牌不仅仅是一种企业品牌建设的名称、名词、符号、研究或设计，或者它们的组合应用，更重要的是品牌所传达的价值、文化和个性，这些决定了品牌的根基。

(二)，品牌的作用

随着品牌作用的日益明显，品牌作为一种资产，具有很强的识别功能，越来越代表着企业与消费者之间的识别关系。它的作用表现在以下几个方面:

1.有利于产品参与市场竞争。

首先，品牌具有识别商品的功能，为广告等促销活动提供依据，对消费者购买商品起到引导作用。其次，受法律保护的商标专用权将有效遏制非法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，信誉好的商标有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客更有吸引力，有助于提高市场份额。

2.有利于提高产品质量和企业形象。

品牌是商品质量内涵和市场价值的评价系数和识别标志，是企业参与竞争的无形资本。企业要想在竞争中取胜，必须小心翼翼地维护品牌的声誉，不敢对产品质量掉以轻心，生怕砸了自己的品牌。创名牌的过程一定是不断提高产品质量，树立良好企业形象的过程。

3.有利于保护消费者利益。

品牌是销售过程中产品质量和来源的保证，帮助消费者购买自己喜欢的品牌，以获得最大的满足感。当产品质量出现问题时，它将帮助消费者获得损失赔偿。