通过品牌定位图分析进行品牌定位
品牌定位图分析SWOT分析法是战略管理理论中最常用的分析工具之一。它是综合考虑企业外部环境和内部条件的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。其中，S是指企业内部的优势，W是指企业内部的劣势，O是指企业的外部环境。
机会，T指来自企业外部环境的威胁。对于品牌定位的前期调研和分析，
SWOT分析工具也适用，但此时分析的对象更加微观，主要集中在与企业品牌相关的内容上。哈根达斯的情感定位——创造爱的味道(深圳特区报，2005-12-21)“如果你爱我，请请我吃哈根达斯”。自1996进入中国以来，哈根达斯的这句经典广告语像“爱情病毒”一样在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延。一时间，哈根迭斯冰淇淋成为都市小资的时尚美食。
但是，哈根达斯显然还是奢侈品。在哈根达斯进入的55个国家中，它是最贵的冰淇淋品牌。哈根达斯从不否认他的消费者是处于收入金字塔顶端、追求时尚的年轻人。在投入巨资保证产品质量的同时，其价格也毫不客气。最便宜的一桶要30多元，最贵的冰淇淋蛋糕要400多元。说白了，哈根达斯不仅仅是一个冰淇淋，更代表了一种时尚的生活方式和品味。
哈根达斯从来不为销量烦恼，因为他给自己贴上了永恒的情感标签。对于那些忠实的粉丝来说，吃哈根达斯和送玫瑰一样，只在乎爱情。哈根达斯将自己的产品与爱情的甜蜜联系在一起，吸引恋人们频频光顾。店外的深情，增添了品牌的形象深度。哈根达斯的产品手册和海报都采用情侣激情拥抱的浪漫场景，将“愉悦体验”的品牌诉求传递得淋漓尽致。其专卖店的装修、灯光、桌椅线条、色彩的运用也在努力烘托这一主题。每一个细节都彰显着爱，哈根达斯深知冰淇淋所蕴含的情感意义。自从1921诞生于美国纽约布朗克斯，哈根达斯就被赋予了浪漫的情感元素。来自马达加斯加的香草代表着无尽的向往和倾慕，来自比利时的纯净芬芳的巧克力象征着爱情中的甜蜜和力量，来自波兰的鲜红草莓代表着嫉妒和考验，来自巴西的咖啡则是幽默和爱情的化身。这些来自世界各地的顶级原料，凝聚着哈根达斯近百年来始终不渝的爱，结合卓越的工艺和不朽的情感，创造出各种风情独特的浪漫甜品，令唇齿细腻柔滑，创造出爱的持久回味。自我表达兴趣导向的策略，通过表达品牌的某种独特形象和内涵，使品牌成为消费者表达个人价值、审美情趣、自我个性、生活品味和期望的载体和媒介，使消费者获得自我满足和自我陶醉的快乐感受。如果果汁品牌“酷儿”的“代言人”右手叉腰的大头娃娃，左手拿着果汁饮料，她说“Qoo…………”陶醉了，这种有些笨拙却又不容易气馁的蓝色酷儿形象，正好符合儿童“乐于助人，爱模仿大人”的心理，儿童看到酷儿就像看到了自己，从而赢得了他们的喜爱。例如，浪莎袜业坚持不懈地宣传“动人、迷人、优雅、时尚”的品牌内涵，用美丽、迷人、前卫的表现给消费者一种满足感。比如夏蒙尼西装定位为“007之选”，对渴望勇气、智慧、酷美、英雄的消费者很有吸引力。
从65438到0997，沃克。美国营销学者奇普首次提出“品牌核心价值”。他认为，品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌资产的主要部分。它能让消费者清晰地识别和记住品牌的利益和个性，是驱动消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。一个品牌必须有独特的核心价值，才能区别于竞争品牌。品牌的核心价值是品牌的DNA，是企业想要传达给消费者的一种独特的价值主张，一种个性，一种承诺。这个核心价值实际上是指企业给目标消费者带来的独特利益。