简述cis战略的设计原则。
一.身份
要实现企业形象对外传播的一致性和连贯性，就要运用统一设计和统一大众传播，完善视觉整合设计，将信息和理解个性化、清晰化、有序化，统一各种形式传播媒体的形象，创造统一的企业理念和可存储、可传播的视觉形象，从而集中和强化企业形象，使信息传播更加迅速有效，给公众留下强烈的印象和影响。
规范企业识别的所有要素，从企业理念到视觉元素，采用同一标准设计，对外传播采用同一模式，坚持长期一致应用，不轻易改变。
要实现识别，实现CI设计的标准化取向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用的方法，全面重塑企业形象。
简化:细化设计内容，使组织体系在满足推广需求的前提下尽可能清晰简洁，优化体系结构。例如，在VI系统中，组成元素的组合结构必须简化，这有利于标准的实施。
统一性:为了使信息传递一致，容易被大众接受，要对品牌和企业形象不一致的因素进行调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能统一，给人以独特的视听印象。比如北京牛栏山酒厂生产的邓华牌北京白酒，名称、商标、产品名称差别很大，在中央广播电台播放广告时，人们很难记住。如果三者统一，信息简单集中，它的传播效果会大大提高。
系列:对设计对象组合元素的参数、形式、大小、结构进行合理的安排和规划。比如将企业形象战略中的广告和包装系统系列化，使其具有家族化的特征和明确的识别感。
组合:将基本设计元素组合成通用单元，如标志、标准文字或符号图形、企业造型等的组合。在VI基础系统中分成不同的形式单元，可以灵活应用于不同的应用系统，可以规定一些禁止的组合规范，保证通信的同一性。
通用性:意味着设计必须具有良好的适用性。如果logo不会因为缩小和放大而产生视觉偏差，那么字里行间的比例一定要适中。太密的话会融合成一片。要保证从户外广告到名片的一切都有良好的识别效果。
同一性原则的运用可以使公众对某一特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象识别要素的不一致而造成识别上的障碍，从而增强形象的传播力。
第二，差异
为了获得公众的认可，企业形象必须个性化、鲜明化，所以差异化原则非常重要。
区别首先表现在不同行业的区分上，因为在大众眼里，不同行业的企事业单位都有自己的形象特征，比如化妆品企业和机械行业企业的企业形象特征应该是完全不同的。设计时要突出行业特点，使其具有不同于其他行业的形象特征，有利于辨识和识别。其次，要突出与同行业其他企业的差异，才能独树一帜，脱颖而出。
日本五大世界知名的著名电器企业:索尼、松下、东芝、三洋、日立，都有独特的企业形象，非常个性化，有效地获得了消费者的认可，在激烈的世界家电市场竞争中独树一帜。
第三，国籍
企业形象的塑造和传播应该基于不同的民族文化。民族文化是美国、日本等许多企业崛起和成功的根本动力。美国企业文化专家秋儿和肯尼迪指出:“强大的文化几乎是美国企业持续成功的动力。”举世闻名的“麦当劳”和“肯德基”的独特企业形象展现了美国生活方式的快餐文化。
要塑造能够跻身世界的中国企业形象，必须弘扬中华民族的文化优势。灿烂的中国文化是我们取之不尽的源泉，有很多精华是我们应该吸收的，这将有助于我们塑造具有中国特色的企业形象。
四。有效性
有效性是指企业策划和设计的CI计划能够有效实施。CI是一门解决问题的学问，不是企业的摆设，所以可以操作，容易操作，可操作性是一个很重要的问题。
要想有效，企业CI策划能有效地起到树立良好企业形象的作用。第一，在其规划设计中，必须根据企业自身情况和企业的营销定位，建立准确的形象定位，然后根据这个定位进行发展规划。对此，协助企业导入CI计划的组织或个人负有重要责任，一切都要从实际出发，不能迎合企业领导的某些不切实际的心态。当笔者帮助一家产品刚刚有市场信息的好趋势但实力不强的企业引入CI计划时，该企业领导提出了一个过于乐观的计划和想法，五年内要跻身全国100强企业。如果适合满足企业家的变态心态，构建企业形象战略的框架，其有效性就会受到质疑。事实上，一年后，由于营销失误，企业陷入低谷。
企业在准备引入CI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对CI计划的效果也非常关键。CI规划设计是企业发展必要的软投资，是一项非常复杂耗时的系统工程，需要相当大的资金投入。笔者与某乳业公司谈其CI战略时，得到了公司领导的认可。说到策划费用，双方因为差距太大，合作失败。后来公司以极低的成本找到了广告公司，logos、吉祥物等企业形象元素水平低劣。其有效性可想而知。
要保证CI策划的有效性，一个很重要的因素是企业高管具有良好的现代管理意识，对企业形象战略有一定的了解，能够尊重专业CI设计机构或专家的意见和建议。因为没有可观的投入，不可能找到高水平的有实力的机构和个人。但是后期CI战略的推广要花很多钱。如果企业领导对导入CI计划的必要性没有非常清醒的认识，不能坚持实施，前期的策划设计方案就会失去效力，变得毫无价值。