商标在企业品牌建设中的重要性
打造企业品牌有三大法则。第一，商品或服务是品牌建立的基础。商品或服务的潜在市场需求决定了品牌未来的发展边界。第二，商标是品牌的象征载体。品牌的建立是从企业的注册商标开始的。第三，运营推广是品牌建设的过程。只有通过营销推广，企业的商品或服务才能在消费者中获得知名度，最终赢得消费者的忠诚度。
品牌和商标是两个不同的概念，具有包含关系。品牌就像一把巨伞，商标就像一件伞衣，产品、服务、运营就是龙骨和伞柄。迄今为止，国际上尚未形成品牌的权威定义，通常将其归结为企业的标志、标识或形象设计。其实这些都是对品牌表面描述的一部分。品牌，本质上是企业商品、服务及其运营和推广的核心价值识别系统；在这个核心价值识别体系下，包含了多重形象要素、产品或服务的内外部价值要素、法定知识产权和各种战略管理要素。
以上要素，通过市场的营销，与消费者或服务受众产生接触，获得消费者或受众的认知、评价和忠诚度。美国品牌专家大卫·艾克(David A. Ike)，把？品牌资产？描述为星形结构，包括知名度、联想、认知、忠诚度和特定品牌资产(如商标和专利)。因此，品牌不能简单理解为标志、符号、名称、商标或形象设计。商标与品牌的区别在于，商标作为一种法定权利，具有严格的法律特征。
当今世界各国立法都将商标定义为独立的知识产权，具有民法意义上的财产属性，同时具有区分不同市场主体商品和服务来源的显著标识。在识别商品和服务来源的功能上，商标和品牌是融为一体的。商标，让消费者在购物时能够识别品牌；品牌和商标的推广大大降低了搜索和识别特定商品或服务的成本。
品牌建设的第一站是注册一个企业的商标来标示自己的商品或服务。创业型企业基于新经济的特殊性，包括？互联网+？或者工业版4.0等。通常与新技术或新的市场工具相关联。因此，企业应该把品牌建设放在所有重要位置，致力于建立完善的品牌管理体系。
品牌营销推广的历史相当于企业的创业发展史。名牌不是企业形象设计那么简单。无论传统市场还是新经济形态，无论产品制造业还是服务业，一个成功的品牌不仅要不断向市场供应优秀的产品和服务，维持有效的市场网络，还要投入持续的营销和推广，使企业的品牌战略市场化，赢得消费者和服务受众的信任。品牌成功的最高指标是拥有产品或服务对同行市场的定价影响力；对于消费者来说，形成一定范围的忠诚度就足够了。
商标是企业的重要财产，就实际市场环境而言，它不再是一句空洞的口号。其财产意义在于资本价值、实现潜力和融资功能。商标的融资功能近年来日益凸显。从商标公告披露的数据来看，2065年10月438+065，438+0到2065年4月438+06的半年时间里，共有7800多项商标权被质押，质押商标涉及多个行业。注册商标，创造和推广企业品牌应该是企业发展的座右铭！