企业为什么要进行品牌经营？
2.维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律保护，防止他人损害品牌声誉或非法盗用品牌。
3.增值功能。品牌是企业的无形资产，其价值、个性、品质等特征能给产品带来重要价值。即使同样的产品贴上不同的品牌标识，也会产生价格上的悬殊。
4.形象塑造功能。品牌是企业形象、知名度和美誉度的基石。在产品同质化的今天，它赋予了企业和产品个性、文化等许多特殊的意义。
5.成本降低功能。平均而言，赢得一个新客户的成本是保持一个现有客户的6倍，品牌可以通过与客户建立品牌偏好来有效降低宣传和新产品开发的成本。
品牌建设分为两步:
1，树立企业品牌经营意识。
没有品牌，就没有竞争力。面对残酷的市场竞争，没有一个企业能够完全依靠产品而不是品牌成长和持续发展。品牌已经成为企业利润的主要来源和生存的基础，是市场创新的动力之源。没有品牌竞争力的企业
或者现有的品牌经营策略不符合市场要求，很快就会在市场竞争中被淘汰。
2、确定企业品牌管理的战略
过去的营销和广告策略过于强调商品的特性，而今天，企业为了赢得稳定的市场份额，更加注重企业品牌的市场定位。从各个方面为产品培养一定的特色，树立企业市场形象，以此在顾客心目中形成特殊的偏好，赢得顾客的品牌忠诚度。品牌形象可以为产品增加一些实用价值之上的独特价值，而赢得顾客品牌忠诚度的关键是品牌市场定位。
选择正确的市场定位，确定战略品牌。商业企业通常经营的商品种类从数百种到数千种不等。没有必要也不可能开发这么多品牌商品来实施品牌战略。而是通过市场调研，从企业的实际出发，开发一两个品牌。关键是开发同质商品，要体现异质性。只有这种异质性才是品牌发展成功的关键。这种异质性要根据市场的消费需求来发展。
品牌定位是品牌识别中经常向消费者宣传的部分。目的是有效建立品牌与竞争对手的差异，在消费者心目中占据独特地位。现在产品越来越同质化，品牌定位对于成功打造一个品牌非常重要。
认为品牌定位是一项技术性很强的战略，离不开科学严谨的思维，必须讲究策略和方法。
论工业品牌建设
为什么中小企业需要品牌形象管理