(美国商标法)贸易？礼服？:商业外观

包装或展示待售商品或服务时使用的所有元素的总和所产生的视觉印象，它赋予产品与众不同的可识别的外观。商业外观可以作为一种商标获得合法的独占权。

商业外观，根据美国先例的定义，是指“产品的整体形象或整体外观”。这种商业外观可以包括“尺寸、形状、颜色或颜色组合、结构、图形，甚至特殊的销售技巧”。根据这一背景，商业外观可以被视为一种设计。按照欧美立法的思路，专利、商标甚至版权法都可以保护外观设计；然而，立法应避免三种保护的重叠。从经济学的角度来看，明确这类立法尤为重要，它关系到市场配置的有效性和自由竞争的根本信条。

一、商业外观的定义

商业外观(暂译为“产品外观和包装”)是一个法律术语，一般指消费者借以识别产品来源的产品或其包装的视觉外观特征，其内涵是一种类似于商标权的知识产权。其法律保护的依据是《美国商标法》第43 (a)条:

“任何人在业务中在任何商品或服务或任何商品容器上使用任何文字、词语、名称、标记、图标或其组合，或任何虚假的来源指示、虚假或误导性的描述或事实陈述，其:

(a)它可能会使人们对用户与其他人之间的从属关系、联系或联合关系，或对其商品、服务或商业活动的来源，或对他人赞助或批准的关系产生混淆、误解或欺骗，或

(b)在商业广告或促销活动中，对自己或他人的商品、服务或商业活动的性质、特点、质量或原产地作出虚假陈述，

在上述任何一种情况下，任何人认为自己已经遭受或有遭受上述行为的危险，均可对其提起民事诉讼。」

虽然注册批准不是受法律保护的要求，但在主注册或补充注册中注册商业外观确实有以下好处:

1.在主注册簿中注册商业外观，注册的商业外观被视为已经在美国使用，并且可以向全国公布商业外观的所有权，以防止他人使用或注册该商业外观。

2.在注册五年后，注册人的商业外观可以获得“无可争议的地位”。这种地位可以排除其他人以各种方式对商业外观的注册提出异议；此外，在法院诉讼中，这一立场可以减轻商业外观注册人的举证责任，还可以说服他人阻止他人未经法院程序使用该商业外观。

3.虽然在辅助注册中注册，但不能享受上述主注册的好处，其法律保护效果有限，但辅助注册仍允许商业外观的注册人在其他国家主张权利得到一定程度的保护。

二。商业外观的注册要求/权利保护要求

如前所述，为了使潘>:为了获得注册，或者为了主张基于上述美国商标法的权利保护，商业外观必须满足以下两个要求:

(1)不起作用。

所谓功能性，在商业外观的应用下，是指商业外观的设计和特征(包括形状、色彩、材质等。)是在市场上使用指定商品所不可缺少的。基于市场公平竞争的理念，赋予这种功能性商业外观专有权会影响和阻碍这类商品的公平竞争。这一定义表明，在判断一个商业外观是否具有功能性时，必须以其指定或使用的商品为依据。

(2)显著性。

商业外观必须使相关消费者知道他们所推荐的商品或服务的来源，并将其与他人的商品或服务区分开来。

关于有利于商业外观的产品设计，美国法院的意见是，产品设计不具有固有的显著性，因此必须证明产品设计的使用已经使消费者能够区分商品或服务的来源，获得“第二含义”并产生可识别性。

[1]商业外观-维基百科，免费的百科全书，/Portals/1/web _ tw/Knowledge _ Center/侵权_案例/publish-91.htm

[5]商业外观保护的基本原则——埃克特·谢曼斯/file/pdf/publications/Trade 1 . htm

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社论图片是附在杂志文章上的那种照片，以增加文章的感染力、理解性或艺术性。这里的编辑时尚实际上是《口粮》杂志的时尚图片。