什么是品牌定位？

品牌定位是企业基于特定品牌的文化定位和个性差异，在市场定位和产品定位的基础上做出的商业决策。是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。

换句话说，就是指为特定品牌确定一个合适的市场定位，让商品在消费者心中占据一个特殊的位置。

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品牌定位是通过建立品牌形象来提供价值的行为，是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。

品牌定位的提出和应用有其理论基础。

(1)人只看自己想看的。

人只看喜欢的接受，越看不喜欢的越反感。非但没有美感，反而觉得更丑。

一个定位准确的品牌，引导人们去体验善与美。相反，一个不知名的品牌往往会觉得自己有很多特性不如其他商品。

广告是促销的有力武器，因为它不断地向潜在顾客传达其期待的奇迹和感受。

(2)人们排斥与自己消费习惯不相等的东西。

消费者在长期的购买和消费行为中，往往会形成一定的良好习惯。

比如有的人喜欢去大商场买衣服和家电，去超市买日用品和食品；有些人喜欢喝果汁，有些人喜欢喝可乐...消费习惯有惯性，一旦形成就很难改变，需要企业付出巨大的努力。

品牌定位有利于培养消费习惯，提高顾客忠诚度。

(3)人对同一件事的记忆是有限的。

正如我们前面提到的，这是一个信息过载的时代，产品的种类前所未有。但是，人的记忆力是有限的，很少有人能准确地列出七个以上品牌的同类商品。人们往往记得自己可以成为市场上的“第一第二”，购买时往往会首先想到一些知名品牌。

像可口可乐、柯达、IBM和摩托罗拉这样的名牌产品往往是消费者心目中的首选。