如何设计一个优秀的logo？

在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传输发挥着越来越重要的作用。非语言传播的发展具有与语言传播竞争的能力。标志是一种独特的传播方式。

当人们看到烟升起时，他们会认为下面着火了。烟是火的自然标志。在通讯不发达的时代，人们用烟(狼烟)作为一种特殊的手段传递与火的含义相关的信息(如紧急情况、突发事件、报警求助等。).这种人为的“烟”既是一种信号，也是一种标志。它升得高，传播得慢，形象生动，特点显著，人们远远就能很快看到。这种非语言传播的速度和效果，是当时语言和文字传播所无法企及的。在语言文字传播手段十分发达的今天，让大众一目了然、见效快、不受不同民族和国家语言文字束缚的视觉传播方式，如标志，更适合生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传播方式都无法替代的。

标志是显示事物特征的符号。它以简单、明显、易识别的图像、图形或文字符号为其直观语言，除了表示要替代什么外，还具有表达意义、情感和指示动作的功能。

符号作为人类直观接触的一种特殊方式，不仅在社会活动和生产活动中无处不在，而且对于国家、社会群体乃至个人的根本利益也是如此。它越来越显示出其极其重要和独特的作用。比如国旗和国徽，作为一个国家形象的象征，有着任何语言或文字都难以准确表达的特殊含义。公共场所标志、交通标志、安全标志、运营标志等。，对引导人们进行有序、正常的活动，保障生命财产安全有直观、快捷的作用。商标、店标、厂标等特殊标志对发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益具有重大的实用价值和法律保护。几乎所有的国内外重大活动、会议、运动会、邮政、金融贸易、机构、组织乃至个人(印章、签名)都有显示自己特色的标志。这些标志从各个角度发挥着沟通、交流和宣传的作用，促进了社会、经济、政治、科技和文化的进步，保护了各自的权益。随着国际交流的日益频繁，标志直观、无形象、无语言的特点对国际交流和应用极为有利。因此，国际标识得到了迅速的推广和发展，成为最有效的视觉传播手段之一，成为人类直观的交流工具。

符号的起源

这个符号的起源可以追溯到古代的“图腾”。当时每个氏族和部落都选择一种他们认为与自己有特殊神秘关系的动物或自然形象作为自己氏族或部落的特殊象征(即图腾)。比如女娲族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，还有的以日月乌鸦为图腾。起初，人们在他们居住的洞穴和劳动工具上雕刻图腾，后来它们成为国旗和徽章，作为战争和牺牲的象征。国家诞生后，演变为国旗和国徽。

在古代的生产、劳动和社会生活中，人们不断创造和广泛使用各种标志，如路标、村牌、石碑、印章等。，以方便联系，标记意义，区分事物的种类、特征和归属。广义来说，这些都是征兆。在古埃及的墓葬中，发现有标志图案的器皿，大多是制造商的标志和名称，后来变成了图案。在古希腊，标志被广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑中，已经发现刻有石匠的特殊标志，如月牙轮、葡萄叶和类似的简单图案。中国有自己的作坊和店铺，还配有招牌、封面等标志。唐朝制造的纸张上有暗斑。到了宋代，商标的使用已经相当普遍。如当时济南专门制作细针的刘店，就在商品包装上印上了兔子的图形和“认门前大白兔为记忆”的商标。中世纪欧洲士兵穿的盔甲，头骨上有看不见的标记，贵族家庭也有家徽。

到了世纪之交，大众的标识和国际化的标识已经开始遍布全球。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，时至今日，经过精心设计的实用性和艺术性都很高的符号已经广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展和进步产生了巨大的作用和影响。一门新的科学——“符号学”的产生是历史的必然。

标志的特征

1.功能的

标志的本质在于它的功能性。虽然标志的艺术设计有观赏价值，但标志主要不是给人看的，而是为了实用。标志是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。

标志是人类使用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等。有国家、地区、城市、种族和家庭特有的旗帜和徽章；用于社会组织、企业、慈善事业和活动，如会徽、标志、工厂标志、社会标志等。；有商品专用商标；还有献给集体或个人的物品，如章、签名、鲜花质押、签名、烙印等。，都具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志具有维护权益的特殊使命。

2.能识性

标志最突出的特点就是有自己独特的功能，容易识别。标志的主要作用是显示事物本身的特征，标记事物之间的不同含义、差异和归属。各种标志直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成错觉。所以logo一定要有特色，一目了然，过目不忘。

3.意义

显著是星座的另一个重要特征。除了看不见的标志，大多数标志都是为了吸引人们的注意力而设置的。因此，强烈醒目的色彩和简洁清晰的图形是标志的特点。

4.多样性

标志种类繁多，用途广泛，从其应用类型、构成形式和表现手段来看，都极其丰富多样。

它的应用形式不仅是平面的(几乎可以使用任何物质)，还有立体的(如浮雕、园林雕刻、任意立体物体或特殊图案的包装、容器等)。

它的形成形式包括直接使用物体、书写符号、具象、意象或抽象图形以及色彩。大多数符号由几种基本形式组成。

就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以勾勒，并且随着科技、文化、艺术的发展，始终在创新。

有艺术感

所有设计的不自然的标志都有一定程度的艺术性。它既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，这是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。

标志的高度艺术性是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。

6.准确(性)

不管一个符号说什么或表示什么，不管它是一个意思还是一个符号，它的意思必须是准确的。首先，要容易理解，符合人的认知心理和认知能力。其次要准确，避免意外的解释或误解，特别注意禁忌。人能在极短的时间内看得清楚准确，这就是手语比语言好，比语言快的优势。

7.坚持

招牌不同于广告或其他宣传品，一般具有长期使用价值，不容易被改变。

《标志设计原理》

标志设计不仅是一种实用设计，也是一种平面艺术设计。它既与其他平面艺术有相似之处，又有自己的艺术规律。它必须体现上述特征，才能更好地发挥其功能。

因为对简洁、概括、完美的严格要求，要成功到几乎没有更好替代的地步，比其他任何平面艺术设计都要难得多。

1.设计应在清楚了解设计对象的使用目的、适用范围和相关法律法规，深刻理解其功能要求的前提下进行。

2.设计必须充分考虑其实现的可行性，根据其应用类型、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时，我们也要考虑到它应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、成像等)时的视觉效果。)或者放大缩小的时候。

3.设计要符合目标对象的直觉接受、审美意识、社会心理和禁忌。

4.构思一定要精心推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，经得起时间的考验。

5.构图要简洁、美观、适形(与其应用形式相适应)。

6.图形和符号要简洁、概括、有艺术性。

7.颜色应该简单、强烈、醒目。

8.遵循标志艺术的规律，创造性地探索合适的艺术表现形式和手法，锤炼精准的艺术语言，使设计出的标志具有较高的整体美感，获得最佳的视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

标志艺术法

标志艺术不仅具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等。)，但也有独特的艺术规律。

1.象征美

标志艺术是具有独特象征艺术特征的平面设计艺术。它将来源于自然、社会和人们观念的事物的形式、符号(包括文字)和色彩进行提炼和加工，使之成为具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰画和其他艺术设计。

某种程度上，标志图形符号具有文字符号的简单性、聚合性和抽象性，有时甚至直接使用现成的文字符号，但与文字符号完全不同。它是以图形的形式体现的(现成的文字符号必须经过图形的转化)，更具有生动性、艺术性和可识别性。

象征美是标志设计中最重要的艺术法则。标志艺术是图形符号的艺术。

2.特色美

特色美也是标志艺术独有的艺术特征。

标志图形反映的不是单个事物的个体特征(个性)，而是同类事物整体的本质特征(* * *)，或者说是品类特征。通过对这些特征的艺术强化和夸张，获得* * *知识的艺术效果。这与其他造型艺术通过有血有肉的个性刻画来获得感人的艺术效果有很大的不同。

但它对事物的* * *性特征的表达并不是统一的、概念化的，同样的* * *性特征在不同的设计中可以也必须有不同的个性形式，从而具有独特的艺术魅力。

简洁美观

紧凑的构图和简洁的图形是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅可以单独使用，还经常用于各种文件、宣传品、广告、图像等视觉传达工具中。具有简洁之美的标志，在任何视觉传达中(无论大小)都能展现出自身独立完整的象征美。