商标有必要起个好名字吗？

首先我们来看看名字的精髓:好记。？给你的商品起名字的目的是什么？很明显，你希望这个名字被记住，并与其他同类型产品区分开来。什么样的名字比较好记？？第一，说短一点，太长的名字元素自然会更难记。？简称的典范，比如金的“金”酒，品牌名称“金”简洁明快，很好地诠释了产品特性。还有两个字，比如“色度计”。你觉得把它当情趣用品合适吗？它短小精悍，含义丰富。也有比较好记的国外品牌，比如“宝马”、“奔驰”，进入中国市场时非常注重品牌名称的选择。？当然也有名字比较长容易记住的商标，比如鸭肉食品的品牌“叫一只鸭”等等。因此，一般商标名称不宜过长。比如阿里巴巴注册的“金品诚赢信任，促进交流”商标。几乎没有人能一眼记住这个商标。这样的商标阿里还有“亲心会是亲心是爱”等等。？第二是要通顺，不要发明和机械复制文字。？品牌名称是否通顺是产生记忆的第一因素。上面提到的汽车品牌，比如奔驰、宝马，因为流畅，寓意好，所以容易记住。让我们来看一个众所周知的“优步”。这个U来自德语，发音为“dirty”，所以它的正确发音其实是“dirty step”。进入中国后命名为“优步”，“优步”和“脏步”的区别就大不相同了。？想必大家一定还记得雷军开头说的那句话:“猪都能上风口飞了！”经典言论，但你万万没想到的是，小米公司居然注册了一个叫“风猪”的商标，注册的品类是饮料、啤酒等等。看到这个名字让我瞬间眩晕...这是一个商标名失败的典型例子。通俗的话有一种粗陋的意思，一旦热度过去就变得一文不值，有“市会玩”、“不知情”、“喜欢大的跑大的”之类的。？最常见的虚词往往来自国外品牌的中文译名，国内一些企业盲目追求所谓的“欧美日韩风”来杜撰所谓的品牌名称。国内有些企业就拿那些品牌名，比如兰欧莎，希迪克，波利卡，奥纳多，乔丹琼斯等等，也是鸡肋一样的好。我怀疑企业的员工能不能记住这样的品牌名称，更不用说消费者会记住了。？好的例子有家居品牌宜家，中文翻译成宜家，酒店品牌喜来登，中文翻译成喜来登。这样的词很多，不仅容易翻译，而且是非常符合品牌属性的自然词。所以非常容易产生记忆。典型的失败有:Costa被翻译成了咖啡世家，zippo这个著名品牌被翻译成了Zippo，简直就是浪费时间。？第三，要简单，尽量不要用复杂的图形组合和生僻字？这个我觉得不用多说了。这是最基本的原则。复杂的组合无法识别，无法产生清晰的记忆。不用说，有个品牌名叫“瓷砖”。有多少人能完整的读懂这两个字？如果这种情况并不少见，你知道“李”这个品牌吗？选择一个只有自己知道的品牌名称真的好吗？你到底想不想把你的产品卖好？最后你的产品被别人买回来了，别人问你买的是什么牌子的东西？这个消费者一问就蒙了，不知道品牌名称。这张图太感性了，想都不敢想。？如果想表现自己有文化，可以选择很多词，比如“古今笑”，作为酒和茶。是古典文学和工业文化的完美结合吗？再来看一个国外的彩妆品牌，露华浓，中文名字叫露华浓。此名出自李白《清平调》，描写杨贵妃:云欲衣花欲妆，春风吹槛露富贵。突然觉得有文化了？你一定很高。？命名的第二个本质问题:通俗易懂？第一个容易理解的方面是它有一个美好的含义。？一个名字，在好记的基础上，如果被赋予美好的含义，又能符合行业的特点，那就基本完美了。？这样一个名字就是“五好童年”，一个做儿童书包的品牌。名字不短，但是有四个字。但是你一听这个名字就能记住，你还是个书包。童年可以很好的结合行业属性，“五好”传递了一种美好的含义。这是一个好名字的典范。？还有“更鲜橙”，简单粗暴，直白，完美体现产品特色。这是经典。如果“加多宝”不是那么不分青红皂白，谁能知道它到底是个什么鬼？还有阿萨姆这个名字和香飘飘这个名字的比较，简直烂透了。这样的品牌名称需要巨大的广告支持，才能在消费者心目中形成记忆。最糟糕的是，这种记忆是机械的，极易遗忘。消费者无法理解和联想。这个品牌的名字失败了一半，广告费浪费了一半。早上写这个阿萨姆的时候就开始想了，下午就不记得叫什么了。最后百度不到“统一奶茶”，才知道这个奶茶的名字叫“阿萨姆”。如果是你呢？飘动的香味是不是更浓更容易记住？？在意义良好的基础上，还要满足第二个方面才能真正理解，即不能有混淆和歧义。？比如锤子手机这个名字，没有好坏之分，容易制造回忆，容易传播，但是很暧昧。我觉得四川没人会买锤子手机。一过省市场，就丢了。仅仅因为一个商标名，这个名字就被认为比较任性。？同样是汽车品牌，我就不说一个好名字的案例了。举个反面栗子吧，那就是DS。DS来自法语单词Deesse，意思是“女神”。它原本被认为很高，但中国的水很深，这两个字母被嘲讽是因为它们与网络新词“屌丝”的首字母相同，与其试图打造的高端形象相去甚远。不知道DS车商会不会哭晕在厕所里。同样，国产神车“比亚迪”原意是“打造你的梦想——打造你的梦想”。这个寓意深刻，承载着中国人的汽车梦。但是因为“BYD”三个字母全毁了，估计比亚迪的策划者已经哭得起不来了，因为我想你知道...？命名的第三个本质问题:容易传播吗？容易记住，容易理解，容易解决的就是识别的问题，这是消费者容易识别和记住的第一步。良好的沟通是品牌成长的关键。如果一个名字传播得好，可以节省巨大的广告费用，因为只要你做一次广告，消费者就能记住，还能形成话题传播。？容易产生联想，形成自然的交流，典型的例子就是前面提到的“叫鸭子”。你从来不会忘记任何事情，是吗？再加上一点点的污染，在人人都是自媒体的环境下，稍加策划，就能产生巨大的话题传播，节省下来的广告费用至少上千万。这就是典型好名字的力量。？好的沟通不仅能产生联想，形成自然的交流，而且要特别注意，避免混淆。？比如有一个做食品的品牌名叫“食知分子”，感觉很巧妙，但美中不足的是在口碑传播过程中很容易和“知识分子”混淆。不过，这个名字也是个好名字。？还有一个典型的栗子，就是“罗辑思维”的微信官方账号，相对于NB的公众号，已经是大V了。罗胖姓罗，所以最初取名为“罗辑思维”，但后来有人申请了另一个微信官方账号，名为“逻辑思维”。太好了，罗胖的“罗辑思维”被大力推广，“逻辑思维”悄然享受。所以在取名字的时候，一定要聪明，不要选容易混淆的词，否则真的是花自己的钱，给别人做嫁衣。？有人会说，取一个好记、好理解、好传播的名字不容易。这并不意味着你不能。花一点功夫弄个好名声，比你后期推广多花几个亿要好得多。如果实在不知道给自己的商标取个什么好名字，可以去百度或者直接按照这个标准买个商标。"