广告行业常用哪些词?分别是什么意思?
1.md <董事总经理的缩写>——广告公司里的最高统帅,中文翻译成总经理。
2.CD <创意总监的缩写>-创意总监。CD的前身不是作家就是美工。因其丰富的经验和优秀的创作成果,成为了监制。
3.ACD副创意总监<关联创意总监>。
4.客户总监-客户服务总监<客户部经理>。
5.媒体总监-媒体总监<媒体部经理>。
6.AD <美术总监>-制作设计师<在创意部门能独立执行制作设计师工作的美术主管>。
7.文案作家。
8.AE <客户经理的缩写>-客户服务人员。
9.可视化工具-illustrator < illustrator >。
10.工作室经理-绘画室经理。
完成艺术家-画家。
12.AE < Account Executive >-预算执行人,负责广告代理和广告主之间所有的业务、概念、预算和广告绩效关系。
13.cf <商业电影>广告片。
14.os < OMT之声>广告片中的旁白。
15.Pop <感知广告点>大多数消费者购物时,购物点的广告也称为店面广告。
16.sp <促销>促销活动。
17.企业识别系统。
18.ci <企业识别>企业识别。
19.CI和CIS的区别是,在美国,原来只购买CI,在日本,加了“S”,意思是CI被组织起来,包括EI、VI、BI、SI,成为一个体系。
20.环境识别。
21.cs <客户满意度>客户满意度。
22.si <商店标识>商店标识。
23.USP独特的销售主张。
24.DM <直邮>广告信函,直邮,广告主通过邮件将印刷品直接发送给特定对象。
25.DM <直复营销>直复营销,直接接触消费者,如广告信函,人员直复销售。
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线上广告在线广告
广告代理商可以从媒体获得佣金(代理费),如报纸广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
客户主管(AE)客户经理
广告公司业务人员职称。客户经理往往负责以下工作:1,与客户及其他内部部门一起策划广告,将客户的诉求传达给各个部门;2、内部协调;3.向客户提供广告设计稿;4.监督有关政府广告规章制度的实施(监管事项);5、利润管理(代理利润管理)。客户经理通过规划和协调公司的服务部门为客户提供更好的服务。
客户服务
客户服务是广告公司的中心任务,肩负着让客户满意,建立长期合作关系,促进广告公司内部工作有效运作的任务。直接与客户沟通是广告公司的一项职能。
广告代理公司
传统上称为“广告公司”,也就是《中华人民共和国广告法》中提到的广告经营者,一般有很多职能和业务部门。
广告活动
有时被称为“运动”或“战斗”。广告活动包括以下四个关键点:制作合适的销售信息,及时传达给受众,选择合适的时间,使用合理的成本。广告主在设定了一个可衡量的目标后,制定实现这个目标的广告策略,然后在市场上实施,包括:广告策划、广告制作、销售和营销。
广告部广告部
分为企业广告部和媒体广告部。企业广告经理负责企业广告计划的拟定、审核和实施。一般还负责广告相关的具体工作。媒体的广告经理负责销售报刊的版面,广播电视的时间等。
机场广告
利用机场候机室及机场内其他场地和设备发布广告,包括在指示牌上发布的广告。
动画动画
人和事物的表情、动作和变化被分割成许多画面,然后通过摄影或计算机技术制成连续的动作,出现在银幕或电视屏幕上。动漫广告可以给人一种轻松愉快的感觉,但要适合产品或服务的特点,比如儿童用品。
上诉上诉
广告通过媒体告诉目标受众,以达到预期的反应。诉求是制定一些道德、动机、身份,或者说服受众去做一些事情。有三种诉求:理性的,感性的,道德的。上诉所用的句子要有很强的感染力。
区域抽样
群体抽样的一种形式。按地区划分样本空间,选取一个县、一个行政区、一个街区等抽样区域,确定调查对象。
观众观众
接受广告的大众也是广告的对象。任何广告媒体所接触的受众或听众在数量和特点上都有差异,需要加以考虑。这些差异可以让广告有的放矢。
观众构成观众构成
广告媒体受众的数量、性别、年龄、职业和经济状况的构成。
观众份额
根据任何日期或时间段,看过广告主广告的受众占总受众的百分比就是受众份额。也可以是某个电视频道总观众的一定比例。
视听广告
更多指的是电视广告。视听广告重在“观看”,所以广告词不宜过长。视听广告通过阐述广告理念给受众视听享受,因此具有很强的表现力和感染力,媒体覆盖面广,自诞生以来发展迅速。
流通审计局销售审计局
1914创立于美国(简称ABC),近年来许多国家也成立了类似的机构。销售审计局由媒体(报纸和杂志)、广告商和广告代理商组成。它审核其成员出版物的销售情况,以确保数据正确,然后出版它们。所有成员都可以使用该局的标志,从而在媒体销售中赢得广告主或广告代理公司的信任。
线下广告线下广告
除网络广告以外的各种形式的广告。如促销广告、购物点广告(P.O.P广告)、直邮广告,以及举办展览、开展活动(责任)。
广告牌广告路牌广告
在固定路标上张贴或直接描绘的广告。一般都是用喷绘或者油漆手工画在路牌上。
品牌广告
宣传产品品牌的广告旨在建立品牌忠诚度,并使消费者或用户乐于识别或接受广告中的品牌。也称为产品广告。
品牌偏好
在同一种商品中,消费者对某个品牌有偏好,指定购买。主要是使用后的满足感。品牌偏好还与消费者的生活方式和消费习惯有关。
品牌保证品牌坚持
消费者在购买某种商品时,指定了某个品牌,其他品牌无法替代。前提是品牌的产品质量好,广告有说服力,消费者使用后满意。品牌持久性是产品广告的最高目标。
品牌忠诚度
意味着消费者对某个品牌有一种特殊的爱好,所以当他们不断购买这类产品时,他们只是认可这个品牌,而放弃尝试其他品牌。
品牌名称产品名称
产品的名称就是品牌名称。一个好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有专业机构给产品起名字。他们用电脑将26个英文字母匹配成各种各样的名字。有些品牌世界闻名,如克利姆、柯达等。商标名称可以作为注册商标,但应当符合《商标法》的规定。
品牌份额
某一品牌商品占该类商品在市场上总销售量的百分比。也称为市场份额。在广告策划中,有时需要提出广告应增加商品市场份额的目标。
预算广告预算
广告预算常用三种方法:
1.销售百分比法公司以特定的销售量或销售量的百分比(当前或预测)来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承受能力的差异而变化,并鼓励管理层思考推广成本、销售价格和单位利润之间的关系作为前提。因为这种方法把销量作为促销的理由,缺乏一定的逻辑依据。
2.竞争平价法也叫“竞争等值法”。用于根据竞争对手大概的广告费用来制定公司的广告预算。其实公司的口碑、资源、机会、目标都有很大的不同,所以以对方的推广预算为标准是不科学的。
3.目标与任务法要求管理者确定自己的具体目标,确定实现这一目标必须完成的任务,并估算完成这些任务所需的成本,从而确定广告预算。预算法中,前两种适用于现有产品的广告预算,第三种更适用于新产品的广告预算。
4.DAGMAR理论(define advertising goals for measured advertising results)是一种设定广告目标和衡量广告效果的理论,由R. H. Collet在美国全国广告人协会的一项研究中提出。DAGMAR法将各种广告目标转化为几个容易衡量的目标(另外,广告目标是指在特定时期内针对特定受众要完成的特定传播任务)。这种方法是衡量广告目标是否达到的一种方法。
公交站牌广告站牌广告
公交站牌上的广告。人们在等车的时候经常会注意站名,所以通常可以注意一下广告。
公交车站候车亭广告候车亭广告
在公共汽车站设置的广告。一般设计成雨篷的形式,也作为车站的识别标志,美化街道。
买方市场
或者说买方市场往往是以买方为中心的市场,在卖方多买方少,商品供大于求,卖方竞相卖货,买方观望的情况下,往往导致商品价格下跌。买方在买方市场中处于主导地位。
电影院广告
把电视广告拷贝成电影拷贝,在电影开始前播放。中国大型影院广告始于1995。
分类广告
根据不同需求的广告,如招聘、待岗、租房、收租、挂失、招生、征婚、讣告等。一般用文字发表。
颜色分离
根据加色法原理,将彩色原稿用彩色滤光片在底片上制成分色稿。制版套印后,根据减色法原理在彩印纸上还原原稿颜色。
佣金佣金
媒体给广告代理商办理广告的服务费。佣金可分为显性佣金和隐性佣金。
社区广告社区广告
针对同一社区的居民和公众的广告通常采取海报和传单的形式,在有社区出版物的地方可以使用这种媒体。
竞争分析
直接竞争;
间接竞争;
品牌竞争的优势和劣势;目前和过去在广告主题和广告及推广费用方面的竞争优势和劣势;
竞争性广告和促销过程是否被经销商接受及其影响;
竞赛过程中是否存在明显的薄弱环节;
竞争成本在地理上分配是否合理;
在竞争的过程中,销售团队或者生产部门有什么特别的评价吗?
每次反应的成本
根据广告的总成本,广告受众对广告的每一次反应的成本(如发送广告印刷品的优惠券或寄回已填好的优惠券等。)是计算出来的。如果同时使用几种出版物作为媒介,广告中必须使用字母作为区分符号,这样才能正确计算反应成本。这种署名广告被称为键控广告。
每千人成本
某媒体或媒体广告时间表达到1000人的费用。简称CPM。广告主通过对比每千人的媒体成本来选择媒体。公式如下:每千人价格= (15秒广告费用÷到达人数(1150000000÷打包率))×1000。其中,到达人数要根据受众性质进行统计修正。
优惠券
当你去商店购买一种商品的优惠券时,你可以享受折扣。打折券可以吸引消费者再次购买。一般折扣是零售价的15 ~ 20%。它是商业推广的工具之一。
优惠券广告
广告上附有优惠券,读者可以把它剪下来,寄到指定的地方,领取说明书或样品。
覆盖范围
媒体分布或影响的范围,即它的宽度。一般媒体覆盖人数(或家庭)的百分比计算称为覆盖面积。覆盖率是衡量媒体有效性的方法之一。
创意广告公司
广告代理商专业从事广告创意,他们为各种客户的各类广告撰写文案,构思、撰写广告,为客户策划广告。一些广告主为了达到更好的广告效果,将创意工作委托给这类广告代理公司。
累积受众
一个媒介,或者特定的媒介,或者特定数量的广告,可以被不同的人(或者家庭)接触至少一次。
插入时切入
在节目中插入广告并播放。对于是否允许插播广告,广播电台和电视台都有自己的规定。