国际市场竞争分析报告
国际市场竞争分析报告。
强化商标保护意识参与国际市场竞争
[摘要]商标作为企业参与市场竞争的重要武器，是商品品位和质量的象征，是企业形象和信誉的象征。只有加强商标保护意识，积极参与国际市场竞争，才能创造出更多的世界名牌。
[关键词]商标名牌商标保护
当今社会，商标已不再是原始意义上的商品象征，而是企业参与市场竞争的重要武器，是商品品位和质量的象征，是企业形象和信誉的象征。中国是一个654.38+0.3亿人口的消费市场，但像可口可乐、奔驰这样的国际知名品牌却很少。中国拥有世界闻名的饮食文化，但却缺少遍布全球的麦当劳、肯德基等餐厅。世界十大驰名商标没有一个是中国品牌。为什么中国名牌走向世界这么难？
一，实施品牌战略存在的问题
1.商标法律意识淡薄
名牌战略的基本条件是产品和商标。在国际上，商标是公认的最重要的知识产权，尤其是名牌商标。跨国公司和许多知名企业把名牌商标视为国宝，采取一切可能的手段保护名牌。令人不安的是，我国一些企业对名牌商标不够重视。他们只关注利润，整天忙于生产经营活动，忽视甚至无视商标的重要性。只有在自己生产经营的商品红红火火之后，才发现自己辛辛苦苦创立的品牌被别人抢注了，把发达的市场拱手让人。多年来，国内企业驰名商标被注册的例子触目惊心:“大宝”被一个荷兰人在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡注册；杜康酒和龙井茶在日本注册。长虹电视在泰国注册...据不完全统计，中国有80多个商标在印尼注册，近100个商标在日本注册。一个澳大利亚商人一年内在中国注册了180个著名商标！面对注册商标的尴尬和无奈，中国企业不得不动用巨额资金赢回商标的使用权，或者重塑自我，创造新的声誉，或者放弃在这个国家或地区销售商品。无论你做出什么选择，企业都将付出高昂的代价，并造成不可挽回的损失。
2.知名品牌的扩张和扩散
一些企业不考虑产品质量，盲目扩大商标使用范围，或者许可多家企业自行使用，损害了商标声誉，造成驰名商标贬值。比如“镇江香醋”、“德州扒鸡”等名牌产品，通过合资销售“老字号”，允许其他企业使用当地名称，就可以轻松获得可观的商标许可费；天津狗不理总公司曾经提出每年发展100家分店的口号。分店无节制的发展，导致产品管理不规范，出现了一个奇怪的现象，任何餐厅只要能交10000元的许可费，就能买到“狗不理”招牌。
3.假冒伪劣产品侵犯商标
据国家工商总局估算，全国每年假冒伪劣产品的市场流通量为3000亿元。源源不断的假冒名牌正在冲击正品，让名牌企业叫苦不迭。根据有关资料，每年流入市场的假茅台不下1.200吨，价值4亿元；“红塔山”香烟，市场上的假货已经占到销量的30% ~ 50%，在红塔山的主要销售地，假货已经占到红塔山总销量的70%。在假冒产品的包围下，一些企业把提高产品质量的钱花在如何提高防伪标识上，甚至自己掏钱打假，严重制约了我国名牌产品的发展，损害了其形象和声誉。有些企业在激烈的竞争中没有被打败，却被假冒伪劣产品打败了。
4.外商盗用中国名牌。
国内很多知名品牌因为不注意保护合资企业的商标专用权，要么夕阳西下，要么被打入“冷宫”。比如“美加净”牌化妆品，曾经是国内知名品牌，但以654.38+02万元折价入股合资企业后，立刻被打入冷宫，换成了“露美陈庄”。每天映入我们眼帘的广告有“飘柔”、“海飞丝”、“舒肤佳”、“阿米格尼”，都是合资洋品牌，而国人熟悉和喜欢的名称和商品却在减少甚至消失。
所有这些弊端，在很大程度上阻碍了中国商标事业的发展。随着经济全球化进程的加快，中国将面临更加激烈的市场竞争挑战。因此，中国企业如何提高商标自我保护意识，打造中国品牌，再次成为热门话题，也是我国面临的一项紧迫而现实的任务。
二、实施名牌战略的途径
1.强化商标保护意识，熟悉商标保护规则。
一个国家没有一批国际知名企业，一个企业没有一个国际国内市场知名品牌。在日益激烈的市场竞争中，只能处于被动地位，永远落在别人后面。因此，正确的商标保护意识可以指导企业实施有效的商标战略，制定正确的商标发展规划，生产出真正适销对路的名牌产品，从而抢占市场，获取利益。商标能否得到有效保护，在一定意义上决定了企业生产经营的成败。加强商标保护，首先要熟悉商标保护规则。我们不仅要熟悉中国的商标保护规则，还要熟悉商标保护的国际规则。因为只有熟悉了商标保护的规则，才能自觉遵守商标保护的规则，避免因为不懂规则而有意无意的侵犯他人商标权，给自己造成不必要的损失。只有熟悉商标保护规则，才能主动运用商标保护规则打击商标侵权行为，充分维护自己的合法商标权益。
2.高度重视商标战略，提高产品质量和美誉度。
(1)要坚持先登记后使用的策略。如果企业的商标先用后注册，很容易被他人注册；如果商标注册和使用同步，就有驳回和异议的可能，就有被他人假冒的危险。商标先注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传，保护商标专用权。
(2)强化产品质量，提高品牌美誉度。驰名商标的声誉是建立在完美的质量基础上的，产品质量是企业的生命，是赢得消费者的基础。企业应建立完善的质量体系，尽快实现与国际质量标准的接轨；重视质量信息的反馈，生产出满足消费者需求的高质量产品；应该配有良好的售后服务，使产品质量上一个台阶。
(3)实施名牌推广战略，提高名牌产品的市场占有率。市场经济对无名英雄是无知的，而这种“名气”来自于广泛的公众活动和深入的产品推广，而推广产品的一个有效方式就是广告。打造名牌，要改变“酒香不怕巷子深”的传统观念，舍得投入。企业的品牌就像一个储蓄账户，你可以通过广告不断积累它的价值，享受它的高息。
3.提高商标注册意识，加强商标注册。
国际商标战的一次次挫折，一波接一波抢注的背后，给中国企业家留下了惨痛的教训:商标要及时注册。我们必须遵循“品牌营销，商标注册在先”的重要原则来开拓国际市场。这就要求使用的商标必须立即注册，避免被他人抢注；但是一个商标申请注册一般需要三个月甚至更长的时间，所以提前申请是非常有必要的。对企业的重要商标和驰名商标进行防御性注册，即在类似商品或服务以及其他非类似商品上进行防御性注册，从而建立完整的商标保护网络，维护品牌的完整性。如柳州牙膏厂生产的“两面针”牙膏，在注册“两面针”后，增加了“两面针”、“两面针”、“两面针”、“两面针”等商标。这些保留的商标被称为联合商标，为“两面针”形成了一张保护网，让侵权人无法有机可乘。广东健力宝集团领先一步。已在中国有效注册60个商标，在世界有效注册90个商标。其目的是为了更好地保护其苦心创建的品牌——健力宝。
4.强化商标维权意识
维权是指在获得权利后，如何维护自己的合法权益，使自己不被侵犯，不受损失。首先，为了使取得的权利继续有效，必须履行相应的义务，如商标的使用必须符合法律规定，否则将被依法撤销；商标的有效期为10年，到期前六个月或者在续展期间需要续展。千万不要注册一次就万事大吉了，要及时续费。其次，权利人应当依法制止他人在生产经营活动中的侵权行为，维护自己的合法权益，并有依法获得赔偿的权利。
5.充分利用商标专用权，积极参与国际市场竞争。
中国加入WTO后，中国企业不可避免地融入了世界经济的大潮。为了在全球经济市场中占据一席之地，他们必须拥有自己的品牌。商标作为企业参与国内外市场竞争的重要武器，应尽可能在相关国家或地区获得，否则很难在那个国家或地区得到法律保护。近年来，海尔集团在100多个国家和地区申请了上千个注册商标，为其产品进入国际市场奠定了法律保护基础。同时也应该看到，外国投资者来华与国内企业合资合作的机会越来越多。在与外商合作投资时，一方面要权衡固定价格出售自己商标的利弊，不要为了一时的利益而失去自己的品牌。另一方面，也要注意对方的知识产权是否合法有效，不要支付不正当的转让费或许可费。
总之，入世后，在商标领域，机遇与挑战并存。只有抓住机遇，迎接挑战，正视现实，中国的商标保护工作才能进入一个新的阶段，才能在中国创造出更多的世界知名品牌。
参考资料:
[1]商务部_论国家品牌战略[J].新经济杂志，2006年
[2]__:品牌推动经济[J].决策探索，2006.38+0
[3]王从军。品牌保护:优秀企业必须解决的问题[J]。中国品牌，2007。
[4]涂勇式:对品牌战略应用的深层思考[J].经济特区，2005.02
[5]黄永耀杨水星:实施名牌战略，促进经济增长方式转变[J].济南学报(哲学社会科学版)，6438+0998+0。