什么是标志设计及其内涵？
标志设计代表了整个企业。对于生产和销售商品的企业，是指商品的商标图案。标志设计有抽象的、具体的和无图案的字体标志。标志设计是视觉形象的核心，构成了企业形象的基本特征，反映了企业的内在品质。标志设计既是调动一切视觉元素的主导力量，又是整合一切视觉元素的中心，更是大众对企业品牌认同的代表。因此，标志设计在整个视觉识别系统的设计中具有重要的意义。
标志设计不仅仅是一种图案设计，更是一种具有商业价值和艺术欣赏价值的符号。标志图案是视觉艺术的总结。设计师要以自己的审美方式，用生动具体的感性形象来描述和表达，从而深化标志的主题，达到准确传达企业信息的目的。标志设计的难点在于如何准确的将形象的概念转化为视觉形象，而不是简单的看起来像什么或者代表什么。也就是说要有新颖独特的创意，表达企业的个性特征，用视觉艺术语言表达出来。
优秀标志设计的设计要考虑给企业注入深刻的思想和理念，从而传达出鲜明独特的优秀企业形象，达到差异化战略的目的。随着商业信息传递和科学文化交流的加速，所有的交流行为都是极其高效的。视觉传达的角色和商业符号一样，都在向同一个方向发展，即要求简洁、* * *知识、美观、大方、个性，标志设计也不例外。
标志设计的表现手法
1，订购方式
平衡、均匀、对称、辐射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有序、规则、贯通、有节奏的图形形式，给人以规律感。
2.对比技术
色彩对比，如黑、白、灰、红、黄、蓝；大中小、厚与薄、方与圆、曲与直、横与竖等形状之间的对比，给人以鲜明的感觉。
3.点线面技术
可由所有大中小穴组成，阴阳调变；也可以全部线条组成，方圆粗细不均；也可以是纯块的；也可以由点、线、面组成，给人以性感和丰富的感觉。
4.矛盾空间技术
图形位置颠倒错位，形成特殊空间，给人新鲜感。
5、* * * *同形术
两个图形合并在一起时，相互的边缘线用* * *，仿佛你中有我，我中有你，从而形成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线，给人以奇诡感。
可以去艺林天下的网站看看优秀的logo设计案例。LOGO是一个公司形象的表达。它代表着企业的文化，代表着企业的发展规划，一个好的logo对公司发展前景和企业形象的促进作用不言而喻。LOGO主要分为两部分——文字和图形。文字不仅表达概念，还通过视觉手段传达信息。表示特殊名词的格式化字体的标准组合形式，具有传达语言概念和加强视觉识别的双重功能，被广泛用于表达企业名称和品牌名称。LOGO的特性中，当然最重要的是字，最重要的是字体。Logo是一个公司形象的表达。它代表着企业的文化，代表着企业的发展规划，一个好的logo对公司的发展前景和企业形象的促进作用不言而喻。
标志设计涉及公司的经营理念、企业文化、发展规划等。它是公司视觉导向系统的核心。找专业设计师设计logo设计知识:什么是logo？
标志、标识、标识、商标是现代经济的产物，不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。作为企业CIS战略的重要组成部分，商标和标志是企业形象传播过程中使用最广泛、最频繁、最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都蕴含在标志之中，通过不断的刺激和反复的刻画，深深地留在受众的心中。
设计通过特殊的图形将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向固定下来，使人们在看到标志的同时自然联想到标志，从而对企业产生认同感。标志设计与企业的运营密切相关。标志设计和商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流中必不可少的元素。随着企业的成长，其价值也在不断增加。有人曾断言:“即使可口可乐的所有资产被一把火把烧光，可口可乐也能凭借它的商标重新站起来。”可以想象，logo设计的重要性。因此，有长远眼光的企业非常重视标志设计，了解标志的作用。在企业成立初期，好的设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有一个能够客观反映企业精神和行业特点，并具有科学美观的造型的标志，会在企业发展和进行变革调整时，给企业造成不必要的浪费和损失。中国银行更换标识后，更换的户外媒体在全国范围内被下架，损失2000万。
标志设计的流程
1.调查和分析
商标和标志不仅仅是图形或文字的组合，而是根据企业的结构、行业类别和经营理念，充分考虑到商标和标志的接触对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析和企业高层领导的基本意愿，这些都是商标和标志设计开发的重要依据。了解竞争对手也是重要的一步。商标和标志的重要用途，即识别，是基于对竞争环境的充分把握。
2.要素挖掘
因素挖掘是设计和开发的进一步准备。基于对调查结果的分析，提炼出商标和标志的结构类型和色彩取向，列出商标和标志应体现的精神和特点，挖掘相关图形元素，找出商标和标志设计的方向，使设计工作有针对性，而不是漫无目的的文字和图形的组合。
3.设计和开发
对企业有了全面的了解，对设计要素有了充分的把握，就可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对商标和标志的理解，充分发挥自己的想象力，运用不同的表达方式，将设计元素融入到设计中。商标和标志一定要寓意深刻，特色鲜明，造型大气，结构稳定，配色适合企业，避免俗套或大众化。不同的商标和标志反映了不同的重点或外观。经过讨论、分析或修改，找出适合企业的商标和标志。
4.标记校正
在提案阶段确定的商标和标志可能在细节上并不完美。经过标准画法、尺寸修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修订后，商标、标志的使用将更加规范。同时，商标和标志在不同环境下使用时的特征和结构也不会丢失，实现统一、有序、规范的传播。
标志设计的表现手段
1、商标设计、logo设计表现手法:使用与商标、logo对象直接相关的具有典型特征的图像，告诉logo自己傻眼了。这种手法直接、清晰、一目了然，易于理解和快速记忆。比如出版业作为书籍的形象，铁路运输业作为火车头的形象，银行业作为商标、标志图形的形象等等。
2.商标设计，标志设计的符号手法:利用图形、文字、符号、色彩等，通过隐喻和描述的手段，将商标和标志对象的抽象内涵符号化。在某种意义上与商标和标识的内容有关。比如交叉的镰刀和斧头象征着工农联盟，挺拔的幼苗象征着孩子的茁壮成长。象征性的商标和标志往往使用已经被社会习俗认可为有效代表的相关图像。比如鸽子象征和平，狮子和鹰象征英雄主义，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命。这种方法寓意深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。
3、商标设计、标志设计寓意手段:利用具有相似或寓意的图像，通过影射、暗示、指示等方式，表达商标、标志的内容和特点。例如，伞的形象意味着防潮，玻璃的形象意味着易碎，箭头的形象表明方向。
4.商标设计、标志设计模拟法:用具有相似特征的事物的形象来模仿或比较商标、标志对象的特征或含义的方法。比如日本的全日空航空用鹤展翅的形象比喻飞翔和吉祥，日本的佐川特快巴士用跑字的形象比喻快件。
5、商标设计、标志设计视觉手法:运用简洁独特、无特殊含义的抽象图形、文字或符号，给人以强烈的现代感、视觉冲击或舒适感，引人注目，令人难忘。这种手法不依赖图形的含义，主要依靠图形、文字或符号的视觉力量来表达商标和标志。比如日本五十铃公司用两个棱镜作为商标和符号，而李宁牌运动服则将拼音字母“L”横向夸大作为商标和符号。为了使人们辨认出是商标和标志的东西，这种商标和标志往往配有少量的小字。一旦人们认同这个商标并签字，就可以通过去掉小字来识别。
标志设计创意的十大目标
1.简单生动的形象
2.视觉形式感强，艺术性高。
3.易于识别和记忆
4.符合行业特点
现代
顺应时代潮流
7.未来主义的
8.高度信任
9.让人觉得亲切亲切
10.具有高度的通用性。
标志设计的色彩
标志和商标的色彩对标志和商标有着重要的意义。颜色不是商标和标志的法定组成部分，一般不能作为商标和标志的独立组成部分。但色彩是整个商标和标识的一部分，是区别于其他商标和标识的重要因素之一。
如果商标注册后需要改变颜色，将被视为商标图形的改变，必须重新注册。由于商标颜色对提高广告效率意义重大，很多知名商标在注册时都指定了颜色。
标志设计协调CI、商标战略和品牌决策
由于商标是市场营销中重要的促销手段和工具，对实现企业的经营目标起着重要的作用，因此企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。
其中商标策略家族:商标决策的核心:商标营销策略是合理使用商标促进商品销售的手段和策略。战略系统起源于美国，并开始在企业管理中使用统一设计企业形象系统的管理技术。这个策略一旦形成，就被名企所用，并不断完善，形成了一套程序规范。战略体系是一个完整的宣传战略体系，是将企业形象渗透和拓展到各个领域的一整套策略和措施。其目的是打造个性化的企业形象，并将这种形象印在人们的脑海中。战略体系的实施是按照严格的规划和计划进行的。企业境内外分支机构的业务交流活动必须按照计划和有关规定进行。为了在广告中给人留下强烈的有序一致感，进而强化消费者对企业形象的印象，商标设计策略是战略系统中不可或缺的一部分，一般要求商标在风格、理念、视觉上与整个战略系统保持一致。广告的说服目标是建立商标偏好，并鼓励消费者转向广告商的商标产品。竞争性广告是一种服务于这一目标的广告。其功能是确立选择性需求的需求，其内容是宣传商标商品特有的其他商品的用途、特点和优点。商标战略作为战略体系的一部分，应该从商标设计上体现战略精神，保护整体风格，从商标上体现企业的地位、声誉和形象。所以有人说商标设计某种意义上也是企业形象的设计。总的来说，标志设计的内涵。也就是品牌特色。一个logo的好坏主要是是否能体现品牌的理念/logo设计要与实际产品的特点相得益彰——义乌奥美设计logo设计主要是设计企业或品牌或产品的灵魂。