重视商标，为品牌建设增添力量
中国企业走出去的经验表明，没有民族品牌的强大支撑，很难打造具有国际影响力的企业品牌。其实世界历史也是如此。一个国家经济的崛起，往往伴随着具有丰富文化和价值内涵的民族品牌的崛起。品牌不仅是国家文化的重要标志，也是一个国家文化软实力的重要体现。
商标作为企业品牌的象征，相当于名片，是向消费者展示产品质量、企业文化和商业信誉的最直观的媒介之一。现代化的大规模生产、管理、标准和信息技术为经济技术和知识信息的传播奠定了基础，也为企业以低廉的价格制造同样质量的产品和提供同样令人满意的服务创造了条件。商标已经成为不同企业、不同产品、不同服务的最显著标志，市场主体之间的竞争正在演变为不同商标之间的竞争。据统计，截至2010年底，我国有效注册商标460.4万件，其中驰名商标2876件。
在我们的经济生活中，每天都离不开许多品牌。改革开放以来，我国商标事业经历了缓慢发展、稳步上升和快速增长三个发展阶段，正在走向做强做大的成长发展期。据统计，1980年，我国刚刚恢复统一注册商标时，年申请量仅为2.6万件。随着我国经济的发展、改革开放的扩大和商标战略的实施，商标注册申请量逐年大幅增长。2010年，我国商标注册申请量已经超过1万件。
八戒专家指出，商标作为商品经济的产物，也在一定程度上反映了当地经济的活跃程度。目前驰名商标排行榜前五位的省市分别是:(1)浙江:470件；(2)广东:350；(3)江苏:386；(4)山东:365；(5)福建:186。这五个省市是中国经济最发达的省市。
在早期，人们在购买商品时并不认可品牌。由于货物短缺，没有选择的余地。随着商品经济的不断发展，商品的供应量越来越大，新的品牌不断涌现。人们开始追逐名牌产品，因为人们有选择商品的余地和空间。商标的出现不仅使企业能够快速拥有品牌，实现高额利润，也为消费者的消费流通带来了可靠的保障。这种双赢的局面最终促使每个企业从单一强调产品生产过渡到完善产品品牌的过程。
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