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商标注册是指商标使用人依照法律规定的条件和程序，向国家商标局(国家工商行政管理总局商标局)申请注册其使用的商标，并经国家商标局依法核准注册的法律事实。目前，商标注册是商标法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦被核准商标注册，即表明其取得了该商标的专用权，受法律保护。
企业使用的商标没有注册，最致命的软肋是商标使用人不享有商标专用权。也就是说，使用了这个商标，别人也可以使用这个商标，这就影响了商标表明商品来源的基本功能，也导致商标在代表某种商品质量和信誉方面的作用大打折扣。
比如企业A生产的？蓝天？物美价廉的品牌电饭煲很受消费者欢迎，但是？蓝天？商标没有注册，所以其他一些厂家认为这种锅能卖得好，卖得好价钱，就放在自己的电饭煲上？蓝天？商标销售。导致企业A的市场销售迅速下滑。蓝天？商标信誉一落千丈，很多消费者拿着的是其他企业生产的产品？蓝天？品牌电饭煲要求企业A退货或赔偿经济损失。这种情况虽然在企业A的意料之外，但应该在意料之中。企业请求商标主管机关停止其他企业使用？蓝天？商标，但由于该商标不是注册商标，企业A不享有该商标的专用权，商标主管机关对企业A的请求不能受理。
未注册商标的另一个弱点是，一旦别人先注册了商标，该商标的第一个使用人就不能再使用该商标，这方面的教训非常深刻。根据《商标法》规定，商标专用权的原始取得只能通过商标注册来实现，而商标注册的申请采取申请在先原则，即谁先申请注册，谁就被授予商标专用权。所以，无论企业使用商标多久，如果不注册商标，只要他人申请注册该商标，就将商标专用权授予他人。
未注册商标的另一个弱点是，未注册商标可能与在相同或类似商品上使用的注册商标相同或近似，从而造成侵权。截止1999年底，注册商标总量已近百万件。在申请新的商标注册时，在没有事先查询的情况下，申请的驳回率几乎是70%。也就是说，使用未注册商标的概率有70%是该商标与在相同或类似商品上使用的注册商标相同或近似。也就是说，使用未注册商标有70%的侵权可能性。因为《商标法》第三十八条规定？未经注册商标许可，在同一种或者类似商品上使用相同或者近似的商标，是否属于侵犯注册商标专用权？。侵权，就要侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管初衷如何，总有侵犯他人注册商标专用权的可能。侵权会受到惩罚，经济损失会得到赔偿，企业的生产经营活动会受到影响。为了企业的正常经营，为了企业的发展，为了尊重他人使用注册商标的专用权，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。
未注册商标的另一个弱点是，未注册商标无法形成工业产权，因此无法成为使用者的无形资产。因为《商标法》的规定，注册商标专用权受法律保护，而未注册商标不受法律保护，其使用者不享有商标专用权。所以严格来说，只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。