曾与茅台齐名，如今沦为小众酒，董酒真“懂酒”吗？

名酒的称号，只是企业先天发展的优势，并不是成为名酒就可高枕无忧。董酒曾与茅台并称?贵州两大宝?，为何如今一个高高在上的白酒老大，一个沦落为地区品牌。有酒友说，现在的董酒不是以前的董酒了，也许它在一场大火中消失不见了。

在此之前，究竟发生了什么，让当年盛极一时的董酒?消失?了？

辉煌的过去

清末时期，贵州遍地是小曲酒坊，其中最出色就是程氏作坊，经过制曲、酿酒配方不断改进，最终诞生制小曲的?百草单?和制大曲的?产香单?，酿出的?程氏窖酒?，既有小曲酒的柔和，又有大曲酒的浓香，还有植物的百草香，这就是董酒的前身。

抗日战争时期，浙江大学西迁遵义。浙大教授们品尝完董酒后赞不绝口，?程氏窖酒?正式更名为?董酒?，寓意?百草之酒?。解放前夕，因局势不明朗，董酒被迫停止生产，直到1957年才恢复生产。

董酒独特的酿造工艺和配方十分珍贵，三次被列为国家机密，因此有?国密?的称号。后董酒四次蝉联全国评酒会，从此蜚声大江南北。1977年，董酒远销东南亚、日本、加拿大、美国，金庸先生为其题词?千载佳酿，绝密配方，贵州董酒，中国名酿?。1992年董酒产销达到11610吨，成为中国首个突破1万吨工程的名酒。

打烂一手好牌

上世纪八十年代末，国家出台政策，限制公款消费，白酒市场迎来第一次大风浪降价，不少名酒选择降价缓冲市场波动带来的冲击。汾酒率先响应国家号召，玻璃汾酒直接降到15元一瓶。五粮液则通过与渠道商合作，推出大量子品牌和贴牌酒，在渠道商的大力推广下稳住了阵型。

此时的董酒反其道而行，开始扩大规模，而不是缓冲市场的冲击。1990年先后兼并遵义市啤酒厂、玻璃厂等，成立了董酒厂联合体，1992年成立万吨工程建设办公室。

随后，董酒做出了一个致命的决定。九十年代中期，浓香型川酒崛起。连自身发展方向都没摸清的董酒，放弃了董香型白酒的研制，一头扎进浓香型川酒大军中，先后推出金董酒、银董酒等大量子品牌，最多时董酒有300多个买断品牌，彻底打乱了自己阵脚。

祸不单行，1995年董酒老董事长去世，企业内部陷长期的争权夺利带来巨大内耗，加上之前累积的矛盾，董酒走到山穷水尽的地步，渐渐淡出大众视野，最后地方政府将董酒拱手让给深圳振业集团。

虽然一度有复兴之势，但集团内部利益冲突爆发，加上深圳振业不懂酿酒，也不懂如何营销，董酒的辉煌时代彻底落幕。

董酒酒液清澈、香气浓郁、入口醇和、酒体丰满。因酒中香气过于浓烈，有很多酒友说它是?臭香?，目前是比较小众的白酒。如今董酒不断喊出复兴的口号，但董酒真的能东山再起吗？让我们拭目以待。