服装企业教你如何把商标做成品牌。

中国成功加入世贸组织向中国企业发出了一个良好的信号。但是，面对各种有利的信息，我们也应该看到，加入世贸组织后，我们应该大力发展品牌经济，树立品牌意识，确保产品能够在国际竞争中谋求一席之地。中国很多企业严重缺乏国际经营经验，世界品牌少，品牌对市场的吸引力和多区域延伸不足，企业缺乏市场形象和财务透明度，这些都是我们的软肋。今天是品牌经济的时代。中国入世后，各行业的竞争不仅来自行业内部，还来自行业外部。中国很多行业缺的不是质量，而是国际品牌和国际管理经验。我们要打造自己的拳头产品，打造国际品牌。中国品牌意识普遍薄弱，缺乏知名品牌。作为一个幅员辽阔的国家，很多企业还停留在？你想要做什么？、?你有什么？你卖什么？在新阶段，我们盲目依赖外贸代理订单，而不是培育自己的品牌，无法直接面对国际市场。虽然中国出现了一些品牌，但真正有影响力的品牌很少。因此，加入WTO后，企业实施品牌战略势在必行。一、如何做品牌。虽然已经成为国内企业的知识，但是中国领先的商标转让网？八戒专家认为，目前，很多企业对品牌建设有片面的认识。企业的品牌策划必须注意:第一，品牌塑造是一个系统工程。前几年，企业都知道名牌好卖，能卖高价，但在自己的品牌塑造中却把品牌当成商标，精力和心思都放在如何模仿名牌上。集体跟风的结果是什么？一千个人？消费者只知产品不知品牌，而企业生产与名牌产品相同的产品，却无法从名牌产品中获得高额利润。第二，运用个性化营销模式打造个性化品牌，单一产品的个性化很容易被其他企业借鉴和模仿。一旦被大量克隆，产品个性化就不存在了。而个性品牌则不同，品牌个性越明显，越不容易被克隆。三、实现品牌个性化的突破1)品牌定位一般来说，应该从以下几个方面进行定位:1)品牌的概念:它讲述了产品的起源和历史，为消费者提供了对产品内涵的理解。产品设计、包装以及相关宣传都是围绕品牌理念进行的。比如为一款运动服建立品牌概念，可以通过讲一个故事来定义为力量与美丽的对比，让产品设计体现力量之美和年轻人的活力，产品的包装会变得更加前卫或时尚，推广也会通过年轻偶像或运动来体现。2)品牌风格:产品在消费者心目中的形象和公认的特征，可分为正装、日常休闲装、休闲装、运动装、时装等。每种类型又可分为粗犷型、传统型和前卫型。3)品牌的客户:产品适合穿的人群以及这些客户的背景。4)品牌设计特点:主要从商标、款式外观、面料、色彩等方面。5)品牌价格设计:确定市场上不同产品和品牌的系列价格。6)品牌服务:提供销售期间和售后的一系列服务。2)如何定位产品品牌？服装企业的品牌策划现代消费者追求个性，展示自我。？韩服之所以能畅销国内外，就是抓住了消费者的时代心理和要展现的风格。库吉是？韩服是韩国的知名品牌。它成为名牌，不是因为？库吉？这五个字母和是什么？5001?四个数字紧密相连暗示消费者的服装非常前卫，即使时间跨度到5001年，也是它可以利用市场细分的组合手段，将市场定位在当代15，活泼、躁动甚至叛逆，渴望前卫、新潮，强烈突出自己的想法。在20岁之间的青少年群体中，该品牌定位于极端前卫和另类。同时，为了体现服装的个性，避免服装之间的雷同，KOOGI的每一款服装都是小批量上市。即使有些款式看似相似，但细微之处的差异却有着不同的效果，比如纽扣的位置，衣服的长短，颜色的搭配等等。KOOGI的这些营销措施无疑满足了当代青少年凸显自我、与众不同的迫切需求，深受青少年喜爱。虽然古吉的衣服很贵。服装企业未来的市场定位不应该简单的停留在25？在50岁这个大年龄区间的市场细分基础上，我们不应该停留在？白领？还是？蓝领？这个简单的职业分类标准不应该止步于？时尚、自然、舒适？在这个任何服装企业都可以使用的抽象词汇里，并没有什么特别之处，而应该是基于对消费更深刻理解的市场细分。比如外资企业和内资企业的白领，25岁的白领和40岁的白领都属于白领阶层，但是可以肯定的是他们对服装的需求和理解是不一样的。受过教育的中老年人和没受过教育的中老年人，50岁识字的中老年人和65岁识字的中老年人，城市中老年人和农村中老年人，虽然都是中老年人，但可以肯定的是，他们对服装的需求和理解是有明显差异的。有人会问，当所有服装企业无一例外都采用科学的市场细分标准，准确把握消费群体的个性化需求时，企业还有什么优势？要知道，时尚服装永远不会面对一个饱和的市场，市场细分只是营销中的一种手段。为了有效地满足消费者的需求，服装企业必须对这种需求进行深入的调查和透彻的了解，这是服装企业永恒的话题。3)品牌构成1、产品设计:服装企业品牌策划；产品设计主要包括:1)品牌大小系列的搭配2)品牌大小生产数量的比例3)品牌的色彩体系4)品牌的风格设计5)品牌表面配饰的选择6)产品质量要求喜欢品牌8)品牌的包装9)品牌的各种标志的设计在这个过程中，一定要强调。2.价格定位。价格竞争不是企业唯一的竞争手段。中国著名运动服装品牌？李宁？在价格设定上，明显高于其他国产品牌，但明显低于进口品牌，而且对于低收入或无收入的年轻消费者，李宁？产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以明确自己的产品消费群体。要做到这一切，就要通过对服务对象的分析，制定相应的、合适的价格。3.品牌推广品牌形象的塑造和推广是企业营销的重要组成部分。虽然品牌推广的方式多种多样，除了商品销售和？口碑？除了交流，大致可以归纳为两种:一种是？直销？推广；第二是？中介？升职。？直销？推广是通过企业参与或举办的社交活动，在现场向特殊消费者面对面推广品牌；？中介？推广主要通过媒体广告、专栏评论、专题报道等方式向社会宣传品牌。时尚？秀？不仅仅是靠它的品牌形象和产品风格？面对面？直接感染受众，还为了品牌？中介？推广提供了基础和？材质？。那又怎样？秀？摄影师不仅要营造良好的现场氛围，还要注意摄影师和摄像师对灯光舞美的要求，这样才能拍出电视片、专题片、产品宣传册？后期加工产品？创造条件。4.客服。客服是非常有效的攻击手段，服务也可以创造价值和利润。顾客花很长时间在商店和销售点挑选衣服。所以客服在服装产品的营销中起着非常重要的作用，也是展示个性的好地方。其中，除了必要的基本礼貌和热情之外，专业的装扮知识和得体的服务是销售人员更为关键的环节，因为他们卖的不仅仅是产品，更是品牌形象和品牌精神。二、品牌的延伸1、多品牌战略实施多品牌战略应在主品牌风格突出的情况下，进行资源的充分利用。应该可以帮助企业拓宽经营，提升档次。其实施要遵循几个规则:一是子品牌规则。纽约？唐娜。凯伦。推出子品牌？DKNY？为了区分不同价位的消费者。家里呢？七匹狼？的子品牌？与狼共舞？