商标可以和店名一起写吗？
酒店门口停着一辆免费大巴。当你坐在县城周围时，你会看到淡黄色的旧建筑，新建的公园和许多在建的建筑。卖牛奶的小三轮车上循环着广告标语。银座购物中心和大润发是这个城市中较大的购物中心。
打麻将的老男女坐在南湖公园边上，直到夜幕降临才散去。夜市的摊位上热闹非凡。公园湖边的围栏上，有人用黑色钢笔乱涂乱画，歪歪扭扭地写着“曹县崛起”。
问起曹县的“崛起密码”，当地人会建议你去北方的庄寨镇，这里出口的棺材占日本市场的90%；或者去南方的大集镇看看，那里是中国最大的服饰产地，中国三分之一的汉服也出自这里。
突然走红之后，各种媒体、游客、参观者涌入曹县，各种曝光为这个小县城带来了近50亿的流量。在最热的一天，大集镇镇长侯接待了20多家媒体。
曹县人民也开始了新的思考。传统产业的升级会吸引更多的人才返乡，让曹县“久烧不倒”。
变得广为人知
“别管火不火，先把店名改了。”
曹县突然火了，连当地人都觉得“莫名其妙”。
“我宁愿睡在曹县的床上，也不愿在上海买套房。”曹县已经屏蔽热搜榜。从4月13到5月17，微博关于曹县的话题阅读量超过5亿。
5月中旬，县城最好的酒店一度爆满，来的都是全国各地的媒体人。政府成立了一个特别小组来接待媒体。大集镇镇长侯梁铮从早忙到晚，最多时一天要接待20多家媒体。
休息一会儿，酒店厨师拿着手机对朋友说:“曹县火了，你没听说过666吗？”自助餐的厨师正在煎牛排，抬头问顾客:“你怎么来曹县的？”“我托朋友弄的通行证”，对方笑着回答。
大集镇一家馒头店的老板范群英在网上卖山东馒头。店名叫“范群英还好”。
19年5月，外地上大学的女儿突然对他说:“曹县着火了，你不知道吗？”范群英不解，接着问:“我不知道，你为什么生气？”女儿回答:“不用担心火，先把店名改了。”
按照女儿的建议，范群英在网店名称中加上了“曹县”二字。“转化率真的提高了。例如，有65，438+000人浏览我们的在线商店。以前可能只有10人下单购买，现在变成了15。”
网上也流传着很多曹县的财富故事。
一家棺材店的老板正在为他的女儿寻找亲戚。他要求对方本科以上学历，英语日语流利者优先。他也希望对方能接受住在曹县。我在提到自己的条件时指出，我在村里经营电商已经10多年了。网店8家，全部会交给女儿女婿。预计总嫁妆在700万元以上。
在过去的许多年里，曹县一直是一个贫困县。
曹县人口654.38+0.75万，是山东省人口最多的县，也是劳务输出大县。资料显示，2005年，曹西安输出农村劳动力20万，也就是说每五六百个劳动适龄劳动力中，只有四五个闲散在家。
作家魏新也来自曹西安县。他曾经提到，他努力学习是为了离开。十几年来，他回到家总觉得时空停滞了:“外面的世界日新月异。他每次回去，都只有县城里那些刻薄的街道，像几条贴在墙上的黑胶带，一动不动。”
在过去的十年里，曹西安县的变化仍然让魏新感到惊讶。2010到2020年，曹县GDP从122亿上升到463.8亿，在山东省的排名从108迅速上升到55位，位居菏泽市前列。
变得富有
棺材出口日本，厂家年销售额上亿元。
问起曹县的致富之路，当地人往往会建议你去庄寨镇，这是曹县已知最早的地方。
小镇离县城只有一个小时的车程，道路两旁种满了泡桐树。当时焦在兰考县大面积种植泡桐治沙，相邻的曹县也因水资源和气候条件适宜，是泡桐的最佳生长地。
该镇出口的棺材占日本市场的90%。
按照日本的丧葬习俗，遗体和棺材是一起火化的，所以需要轻质易燃的木材。当地出产的泡桐成熟期短，质地轻，耐潮，是制作日式棺材的首选。
田亮的父亲在2000年从木材加工转向棺材制造，现在他是庄寨三大棺材制造商之一。
5月中旬，不同类型的棺材整齐地排列在嘈杂的工厂里，有雕刻着龙凤的木棺，也有绣着樱花的布棺。棺材上有一个塑料“窗口”，供亲友瞻仰遗容，工人们正在加紧工作。
销往日本的棺材分为“木棺”和“布棺”，价格从几百元到几千元不等。制作一个日式棺材需要200多个配件，在工厂需要经过十几道工序，主要由工人完成。
当地人也称之为“做快乐的工作”来制作棺材。十几年前，还是一份让人觉得不吉利的工作。
“我们以前招工人，不敢说是做棺材的。我们只说我们在做手工艺品。”蔡秀芳记得，当时工人来工厂，看到他们在做棺材，马上转身就走。他们中的一些人感到害怕，在工作几天后辞职了。有的货车司机送完一次货三天睡不着觉，不肯再来。
蔡秀芳拥有几家棺材制造厂。2017日本综艺节目《难以置信的世界》有一期走进曹西安县，镜头中的棺材厂就是蔡秀芳创办的云龙木雕公司。
如今，蔡秀芳的工厂里有三四百名员工。
为了测试棺材地板是否牢固，工人们甚至躺在棺材里，让别人抬起棺材，左右摇晃。“在我们看来，这些棺材是一件艺术品，没有什么可忌讳的。”一名工人这样说道。
与中国的棺椁浮雕不同，日本的棺椁需要单独雕刻，贴在棺椁上，大多雕刻有龙凤牡丹。机器雕刻无法手工做出流畅的效果。
蔡秀芳17岁开始学习木雕技艺。她第一次和棺材出口生意结缘是在1993。曹西安县的一家棺材出口企业正在寻找木雕师，蔡秀芳接手了这项业务，并亲自设计图案和制作样品送到日本。
客户非常满意，摆了3000副棺材。她带着80多个亲戚、徒弟等人一起加工，村里能腾出来的房子都成了“临时工厂”。他们加班加点，终于如期完成了订单，打开了棺材加工市场。
对于庄寨镇来说，棺材只是当地木制品的一个细分。
作为中国最大的泡桐加工生产基地，全镇80%的农民从事木材产业。当地木材加工企业600多家，个体户2000多家，从业人员6万多人，涉及家具、酒盒、茶盒等多种木制品。
该镇提供的数据显示，庄寨年产值500亿元，几乎相当于中部地区一个县的经济体量。该镇年木材加工能力为300万立方米。如果堆在一个足球场那么大的面积里，就有上海金茂大厦那么高了。
除了棺材，当地的木制品也大量销往国外。
蔡秀芳提到，本土厂商的子女大多会去日本留学，学习贸易相关的专业。她的儿子李自雷在日本学习了四年后回到了家乡。“厂里年销售收入上亿。等我退休了，接力棒还是会传给儿子。”
机会
坐网上的快车，从淘宝店到淘宝镇。
曹县第二大产业是服装加工，主要分布在县城南部的大集镇。
大集镇镇长侯提到，早些年，镇上就有商人经营演出服。2015随着电子商务的浪潮，地方服饰的生产和销售蓬勃发展。
通往大集镇的路是一条宽敞的水泥路。小镇入口处，一个红色的拱形招牌横在马路上，上面金色的大字在阳光下闪闪发光:“欢迎来到中国淘宝小镇大吉”。
刺绣品、配饰、纽扣、鞋子、服装...从道路两旁的店铺名称可以看出，这里的服饰已经形成了完整的产业链。5月底，很多人会从早上忙到凌晨，找货、接单、包装等。，还有27家物流公司都在争分夺秒的发货。
丁楼村的村支书任庆生是大集镇做电商的第一人。
在过去的许多年里，大集镇仍然是一个“鬼村”，没有路灯，到处都是房子。大部分年轻人都出去打工了，任庆生也是北京、郑州的建筑工人。2000年，他回到家乡做电工，月薪只有130元。
他的妻子王爱华在丁楼村的一家照相馆工作。当时村里有个老板，常年做工作室衣服，主要靠人抬，把做好的衣服运到各个城市去卖。村里的妇女帮她做服装加工，渐渐掌握了裁剪缝纫的手艺，单干的人越来越多。
2009年，王爱华无意中听到一个同学谈论在一家网店卖东西，于是她和丈夫商量，想买一台电脑。任庆生不同意。他曾经和一个朋友一起做传销，输光了所有的钱。“我以为网店是另一种传销。”
在妻子的一再坚持下，任庆生同意了。王爱华从娘家借了1，000元，凑了1，400元买了一台电脑。这不是一个小数目。当时种一亩庄稼一年只赚五六百元，一家人种地收入不到两千元。
电脑买回后，任庆生和妻子陷入了困境。面对那个只有1G内存的桌面，他们不知道怎么操作，不会打字。“山东话口音很重，不能根据发音打出来。”任庆生找到女儿的一年级课本，汉字标有拼音。他按照课本，用一根手指慢慢敲击键盘，打开了电子商务的大门。
夫妻俩的网店在2010迎来了第一笔“大生意”。
一位学校老师问他是否可以做一套服装。他看着对方发来的图片，心想:“简单，加工一下就行了。”。但他不是卖服装的，不知道价格，就报了60元的单价。最后卖出36套，净利润100多元。
“那时候我就觉得古装比演出服挣钱多。”任庆生在网上找了一些服饰图片，上传到自己的网店。只要有客户下单，他就按图做。第一年赚了六七千元，是种庄稼收入的三四倍。
2012年，任庆生赚了7万元，买了一辆面包车，成为丁楼村第一个致富的人。
村民们也做起了电商，家家户户门口都堆着做衣服的布。政府工作人员对电子商务了解不多，只看到火灾隐患。“丁楼村也不知道是干什么的，好像还挺赚钱的。”
时任大集乡党委书记的苏永忠敏锐地感觉到这是一个时代的机遇。他成立了一个电子商务发展办公室，负责整修道路和改造电网...
第一批富裕的村民在农田上建房建厂，却面临着非法占用耕地的窘境。县领导来村里视察，看到的都是乱搭乱建的房子。他们气得大骂:“大集镇发展得再好也不行！”
新建的砖房被钩机拆除，镇上开始建设淘宝工业园。工业园建在北边，南边的丁楼村村民不愿意搬进去。一是不想离开创业的沃土，二是担心产业园的前景。
“我们花了很长时间做商家的思想工作，采取了减免税收等措施。”侯记得，当时他们先请一些大企业入驻，然后慢慢带动其他商户入驻工业园，开启了规模化生产之路。
在阿里研究院发布的2020年淘宝百强县榜单中，曹县以17个淘宝镇、1个淘宝村位列全国第二，也是仅次于义乌的全国第二大淘宝村集群。
在先富起来的丁楼村，“北归曹”未必是嘲讽。据梨视频报道，在2018的“全国各地人均收入排名”中，曹县丁楼村人均收入达到65438+万元，大大超过北上广深。村里有336户人家，有350辆车，其中很多是豪车，还有两辆消防车。
改变
屡屡抢风头的曹县，也面临着新的挑战和机遇。
据统计，曹西安县有600多家汉服加工企业。2019年，曹西安县汉服销售额近19亿元，其中13亿元来自大镇。小镇主营平价汉服，价格普遍在100元到300元之间。
商家主要是从制作服饰转型而来。去年受疫情影响，国内多场演出暂停，服装市场一度停摆。曹县商人不得不另辟蹊径，恰逢汉服风兴起，开始进入汉服赛道。
“我们有成熟的服装产业链，只需要一个进口就可以转做汉服。”也有商家提到，镇上有人做汉服已经很久了。后来由于疫情，大量商家开始抢占汉服市场。
汉服相对于服饰，有着更高的规制和审美要求，制作工艺也更为复杂。当地设计师的缺乏让大城镇的汉服制造商在设计上无计可施。
他们不得不外包他们的设计工作或借用其他产品的元素，这也将涉及仿冒和质量问题。因此受到业内人士的诟病，甚至有公司带着律师到曹县打官司。
“有些商家版权意识不强，看到好的设计就直接用。”侯说，为了增强村民的法律意识，政府工作人员举办了许多法律讲座，并鼓励企业建立法律工作室。跟风抄袭的情况在2018之后很少发生。
“山东人爱面子，家里人觉得我一个大学生回来淘宝是浪费教育。”创业之初，孟不懂山东话，生意也不是那么顺利。家人的反对也让她感到了压力。但她不在乎，默默的撑着，依然每天忙着进货，下单，发货。“在成功之前，我们不想告诉任何人。”
胡四年前也回到了大集镇。当“博士生”给他的创业带来了便利。政府给他们找了“扶贫车间”，在县里成立了“博士工作室”，各种政策和补贴也略有倾斜。孟利用学美术的优势，在服装的设计和制作上有独到的见解，并带着村民们探索这个行业的新方向。
困境
劳动力短缺，“幼儿想出去”
这种突然的流行，让曹西安人获得了流量，打开了新思路。
李自雷也碰巧赶上了“窗口”。
他创办的云直播平台于5月上线，开启了带货在线直播的形式。偌大的仓库里，一些品牌的衣服整齐地挂在货架上，几十个主播正在直播中拿着衣服。最近几天，直播间里一直有人在评论“你是曹西安人吗”和“曹西安666”，流量也增加了。有的博主为了抢占先机，直播27小时。
“希望为中国人提供礼仪性的丧葬服务”，上次走红，让很多日本人知道了云龙木雕。李自雷希望抓住这个机会打开国内市场。他已经注册了几个商标，正打算从宠物棺材和国内殡仪馆入手。
据侯初步统计，在多家媒体的报道下，曹县这一次的曝光流量大约是5亿人。
但“北归曹”终究只是一句调侃。曹县县长梁惠民在接受媒体采访时也提到，曹县跟这些大城市是没法比的。
与庄寨、大集等“明星镇”相比，曹县其他乡镇也有一些农产品加工销售行业，但并不“出圈”。
曹县境内有7条高速公路，距离菏泽牡丹机场半小时车程。县里的高铁明年才能开通。从北京到曹西安，你只能乘火车到菏泽市，然后转车到曹西安。
县长梁惠民曾提到，近几年有3000多名大学生，包括博士生、留学生到曹县创业。但这个数字不能满足曹县发展的需要。
庄寨和大吉也有用工荒的问题。任庆生说，他有四个工厂，有100多名工人。“现在周边村子都在做电商，我们招人越来越难了。只能去周边其他县市招人。”
蔡秀芳更担心的是做木雕的人越来越少。“就算现在免费教，很多年轻人也不愿意学。”孟也有同样的担忧。“有返乡的，但还是缺人。小孩子还是不行，想出去。”
为了吸引企业家回国，当地政府制定了一系列优惠政策。
比如房子是成本价卖的；农商行对大学生、硕士生、博士生分别有30万、50万、654.38+0万的不同额度。他们可以直接从手机上申请买房和创业，无需抵押或担保。
编辑左燕燕
校对杨