品牌建设对企业的意义是什么？

首先，品牌是一个企业生存和发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命的。只有产品没有品牌，或者只有代工没有品牌的企业没有生命力和持续性。企业只有重视品牌，打造自身发展的灵魂，才能做大做强。

其次，品牌代表了企业的竞争力。企业参与市场竞争有三个层次。第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展成为品牌竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场份额；品牌意味着高品质、高品位，是消费的首选。一个好的品牌可以为企业带来更高的销售额，让企业的产品或服务更有竞争力，只需要一点成本。未来营销的战斗将是品牌的战斗，将是获得品牌主导地位的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有主导市场的品牌。因此，品牌和品牌战略已成为企业建立市场竞争力的关键。

此外，品牌意味着客户群。对于消费者来说，品牌产品不仅能保证消费者的品质，更重要的是能满足消费者的消费愉悦感，获得更大的心理满足。品牌代表一贯的承诺。对顾客来说，品牌不仅意味着他们消费的产品和享受的服务来自哪里，而且总是与一定的质量水平和品牌声誉联系在一起。一个品牌代表了一定的产品和服务质量，体现了企业的形象和顾客、公众、社会的评价，吸引了相对稳定、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚度，稳定的客户群，以及在相同品牌覆盖下持久不变的利益。

最后，品牌是一种重要的无形资产，具有非凡的价值。企业需要投入一定的人、才、物去开发、建立和推广一个品牌，这就构成了品牌的经济价值。另外，在与其他产品比较的基础上，消费者在大众眼中的名气和声望构成了品牌的无形价值。品牌的价值取决于人们对其特征的看法和评论。因此，品牌是企业最重要的资产之一。

品牌是一个企业各种要素的长期积累。从品牌建设的里程中，可以看出一个企业或产品的文化、传统、氛围，或精神、理念。企业构建品牌战略，培育自己的品牌，可以提高质量，传递诚信，塑造形象，社会、企业、消费者都将从中受益，意义重大而深远。