标志设计的原则是什么？
独特性是标志设计最基本的要求。标志的形式规律和特殊性是有自己独特的个性，没有雷同，使标志设计独特、简洁、突出，追求创造独特的视觉感受，给人留下深刻的印象。所以标志设计最基本的要求就是要与现有标志不同，尽量避免在名称和图形上与各种注册使用的现有标志相似。有自己特色的创意招牌才有生命力。个性特征的标志越鲜明，视觉表现的感染力就越强。
第二，注意:
注意力是一个标志应该达到的视觉效果。优秀的标志应该具有吸引力，给人以强烈的视觉冲击。因为只有吸引人的注意力，标志所传达的信息才能对人产生影响。在标志设计中，注重对比，强调视觉形象的生动性和鲜明性，是产生注意力的重要形式要素。特别是公共标志的设计，不仅要求在正常环境下具有强烈的视觉冲击力，而且要求在各种环境条件下具有强烈的视觉冲击力。商标设计还要求在各种应用中保持商标良好的视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各种媒体的宣传中，都能起到突出品牌的积极作用。
第三，人气:
大众化是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗化不是简单化，而是奖少，立意深刻，形象明显，雅俗共赏。流行标志具有公众认知度广、亲切感强的特点。就商标而言，一个受欢迎的商标形象首先应该有一个鲜明、响亮、好听的商标名称。基于一个好的品牌名称，要综合考虑商标的特点，选择最佳方案，然后进行具体的平面设计。一个好的品牌名称不仅影响着商品未来在市场上的流通和传播，还决定着设计师的整个设计过程和最终效果。一个优秀的商标应该具备以下几点:
1，结合商标的内容和特点，与商品有内在的密切关系；
2、根据商标注册的时间，能反映一定的思想内容和时代精神；
3、现代商标要充满人情味和生活气息，给人一种亲切感和轻松感。所以尽量让商标具有说、听、懂、吉祥、传播的特点。商标设计也要追求响亮、美观、流畅、简洁、清晰、易于识别的效果，使商标在听觉和视觉上都具有通俗易记的个性特征。
第四，普遍性:
普遍性是指标志应该具有广泛的适应性。标志的通用性要求是由标志的功能和不同载体、不同环境下展示、宣传标志的特点决定的。
1.从标识的角度来看，要求标识可以通用于放大或缩小，在不同的背景和环境中显示，在不同的媒介和变化中产生效果。也就是说，一个成功的标志，无论是北方的大还是小，无论是在近距离还是远距离，无论是在复杂的环境还是空旷的空间，无论是静态还是动态，都要保证观者能够快速正确地识别。
2.从商标的产品造型、包装、装潢的总体角度，要求商标的造型不仅要美观，还要注意使商标与具体产品的属性、包装装潢的特点相协调。从标志在复制和宣传媒介中的普适性来看，要求标志既能适应制版印刷，又能适应不同物质载体复制过程的特点。比如，标志的形象要适应金属材料的再生产工艺，如雕刻、成型、铸造、煅烧(铸造是将金属加热到临界温度、冲压等工艺改变金属性质的过程，不会改变金属物体的大致形状，但会改变性质，尤其是表面性质，通常是表面处理工艺)；适合贴纸、霓虹灯等复印工艺；它适用于快节奏的电视屏幕再现和显示。
动词 （verb的缩写）信息量:
符号的信息传递有多种内容和形式。它的内容信息是精神的和物质的:真实的和想象的；有企业，有产品；还有原材料和工艺。它的信息成分既简单又复杂。符号信息传递的形式有图形、文字、图文结合；有直接传播和间接传播。人对信息的感知既有具体的，也有抽象的；有显性和隐性。一般来说，处理和调整标志信息的最佳方式是追求简洁的造型语言，表达内涵丰富、重点明确、观众易于理解的兼容信息。优秀的标志具有形象简洁、个性突出、信息兼容的感性特征。
六、文化:
文化是标志本身固有的属性。标志的文化本质是通过标志展示民族传统、时代特征、社会习俗、企业或群体理念等精神信息。在具体的标志形象中，这些文化属性通过标志设计师对事物的理解和构思，自觉或不自觉地自然融入到标志的内容和形式中。因此，标志中的文化也可以看作是特定标志的设计风格或设计品味的特征。一个文化气息浓厚、设计品位高的符号，一定是一个具有丰富联想、发人深省的非凡之作。
七、艺术性:
艺术性是标志设计能否给人以美的享受的关键。通过巧妙的构思和手法，将标志的含义与优美的形式结合起来，体现了标志的艺术性。艺术性强的象征，定位准确，立意不落俗套，造型新颖大方；节奏清晰明快；有变化统一、装饰丰富等特点。在具体的标志设计中，除了强烈的个性特征外，标志的其他要求应根据现有同类标志的现状灵活调整，着眼于具体标志所要传达的主要信息，而不苛求所有的具体要求。总之，标志设计中的任何杰作都必须具备标志设计要求的基本特征，如内容与形式的统一、个性突出、形象生动、注意力强、易于识别和记忆、给人以美的享受等。
八、时代周刊:
时代是标志树立企业形象的核心。商标不仅是产品质量的保证，也是识别商品的依据。商标代表的是一种信誉，是企业几年、几十年甚至上百年培育出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，时尚的潮流取向，都要求商标必须适应时代。改革商标的一个方法是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计在经济上可能代价很大，只有通过广告媒体反复宣传，才能重新树立形象。另一种方式是在原有商标的基础上，通过一个长期的策略，逐步改造和完善老的、信誉好的商标，随着时间的推移逐渐变化，不仅具有连续性，容易识别，而且充满时代感，使人们不自觉地接受新商标。这种演变的规律是从具体到抽象，从复杂到简洁，使其具有现代化和国际化的特点。