品牌授权知识的普及

品牌授权在中国越来越普及，大家都意识到了授权的强大影响力。品牌许可又称品牌授权，是指品牌所有人在一定期限内将其受法律保护的财产(如商标或版权的名称、标志、肖像、文字、短语或图案)以合同的形式许可给被许可人，被许可人根据合同内容从事品牌产品的设计、生产、销售等经营活动。

授权品牌或版权类型

1，字符许可证

包括对娱乐节目、电视和电影中的形象和角色的授权。我们在中国市场上看到的“HELLO KITTY”、“《功夫熊猫》”、“Capadocia”等带有可爱形象的衍生产品，就是“形象授权”运作的结果。在整个品牌授权行业中，“形象授权”有着悠久的发展历史，目前占行业产值的近一半。

2、企业商标和品牌许可(商标/品牌许可)

这种授权就是我们通常认为的品牌授权。每个企业或组织授权自己的品牌和商标，是指知名企业先将自己设计的标识注册为商标，经过长期经营，获得注册地的法律保护并获得一定的市场影响力后，再将该企业的商标授权于其他非主营商业领域。“百事”家居用品、“法拉利”衣服，都是“企业商标、品牌授权”带来的品牌衍生品。这个领域的授权在整个品牌授权行业中也很大，占比很大。

3.艺术和设计作品的艺术许可证。

照片、绘画、设计等内容的授权包括对著名艺术家和其他名人创作的具有鲜明个性的艺术作品的授权。目前，在中国市场上常见的“毕加索”绘画、瓷器和生活用品已被授权为艺术品..

4.体育执照

包括体育赛事、体育俱乐部、锦标赛、体育组织、体育明星的商标、内容和形象的授权。运动总是受到全世界人民的喜爱。人们通过运动培养了对个人运动和明星的追求。在全球范围内，肯定有很多体育组织和体育明星受到普通大众的喜爱。比如NBA，作为世界上最著名的篮球联赛，在中国有服装、袜子、数码消费品的授权。

5.组织许可机构授权:

包括博物馆、画廊、旅游景点、慈善机构、城市或地区以及其他机构的授权。这种授权在中国还没有完全发展起来，但在北美和欧洲已经泛滥。美国知名慈善机构，汇集了包括好莱坞明星摩根？弗里曼，妮可？基德曼和德国前总理自创的艺术作品。名人通过捐赠艺术创作来开展社会慈善活动，而慈善机构以其社会影响力和良好的社会目的通过“授权”，既传播了名人的艺术作品受到消费者的喜爱，又获得了捐赠。这种“授权”方式在欧美得到了广泛的推崇。

6.大学许可证

顾名思义，指的是其品牌授权的知名院校。在美国、欧洲等发达地区，有很多延续了几个世纪的世界名校，如耶鲁、哈佛、牛津、剑桥等。显然，它们不仅仅是一两所大学的名字，更是世界知名的文化品牌。知名高校集中了学术、文化、历史、资源，氛围良好，影响广泛。在某些相关的商业领域，高校的品牌无疑具有巨大的商业价值。国内很多知名高校如清华、北大、交大等也已经申请或开始注册校名作为商标，可见高校授权在国内也将大有可为。

7、其他授权(时尚、音乐、出版许可)

其他主要包括:音乐授权、出版授权等。

品牌授权模式

品牌授权的方式一般包括内容授权、商品授权、推广授权、渠道授权、主题授权等。被许可人可以根据自身的实际情况，以不同的方式获得与品牌或版权人的授权。

1，商品销售许可

被许可人可以在商品的设计和开发中使用授权品牌的商标(标识)、文字和图案，并取得销售权。

2.推广许可

促销礼品的授权:被授权方可以使用授权品牌的商标(Logo)、文字(Character)和设计，结合自身的促销活动，策划礼品，促进公司产品的销售。

形象授权:被授权人可以使用授权品牌的商标、人物、设计，结合推广活动策划主体广告和创意主题活动，达到推广目的。

3.主题许可

被许可人可以使用授权品牌的商标、人物、造型作为主题，策划运营主题项目。

4、渠道授权(场所授权)

被许可人可以加盟作为授权品牌的连锁店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。

除了以上四种通用的授权方式，不同的品牌授权商/代理商根据不同的品牌特点，有自己独特的授权方式。

品牌授权性质

品牌授权一般分为三种:独家授权、独家授权、一般授权。

一般来说:

独家授权是指在一定期限或地理范围内，权利人只授权被许可人使用该品牌权利，权利人不再授权除权利人本人以外的第三人使用该品牌。

独家授权是指在一定期限或地理范围内，权利人只授权被许可人使用该品牌权利，不授权任何第三方包括权利人本人使用该品牌。

一般授权是指权利人在授权被许可人之外，保留授权第三方使用或自己使用品牌的权利。

广州黑石品牌运营公司在品牌授权方面做得比较好，可以借鉴。

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