什么是品牌营销？如何做好品牌营销？

厉安华老师认为，品牌营销的理论有很多，任何一个知名的策划人都可以通过写书的方式提出自己的“品牌营销理论”，从而确立自己的“理论制高点”。作为一个十几年的品牌营销策划和风险投资人，李老师更愿意把之前复杂的理论变成一句话:直白，一切以实战为准。观点具体分享如下:品牌营销是指“将你的产品或大脑观点植入明确的目标群体头脑中”的过程，品牌是指这种产品或服务在目标群体头脑中的具体印象和联想。比如我们看到海尔兄弟的logo，就想到海尔。当我们想到海尔时，我们会想到冰箱和电视。比如，一提到雷军，我们就想到“小米”，一听到“我生来发烧”，我们就想到“小米”手机。例如，当你看到JD.COM的商标时，你会想到“JD”。COM Mall”，并将其与“便宜、方便、海量、快捷”的购物体验联系起来。这些都是品牌营销的结果:即品牌是这种产品或服务在目标群体心目中的具体印象和联想。一、品牌营销应该怎么做好？实战内容包括以下:1、品牌定位策划:品牌核心价值(本源精神)提炼:企业传播点、族群引爆点；品牌产品命名策划:产品品牌策划；品牌故事演绎策划；品牌口号及产品广告语言策划；产品价值的精细化包装设计:2.品牌价值体现设计:品牌标志设计、品牌系统设计、品牌终端表现设计、品牌传播设计标准化。总结:为了更好的理解:品牌策划定位+品牌价值表现，我们特意找了一张图，大家可以借鉴参考。这两个任务是上一题的基本核心。要想执行上图所示的这些工作，就必须做好这两点，这也是专业策划公司最基本的服务内容。第二，当以上两项基本工作完成后，就需要对品牌营销模式进行系统的制定:如下:1。提炼价值主张:能提供给客户的最高价值是什么？要提炼出准确的价值主张，需要研究以下三个部分:民族模式的研究，什么样的人有强烈的需求，他们的价值观或兴趣爱好是什么？如何帮助这群人建立社交关系？产品模型研究，设计产品如何快速抓住消费者心智和市场终端？需要利用哪些资源和能力，需要整合哪些合作伙伴，如何与这些合作伙伴达成共赢的合作关系？2.规划价值转移:如何以及如何转移可以提供给最终客户的产品和价值主张？让更多人知道，发动群众进行口碑营销？在低成本的价值传递过程中，需要解决以下三个核心问题:左一:著名品牌营销专家厉安华老师；左二:著名咨询专家徐元德老师；右一:著名咨询专家王海兵老师规划渠道模式，选择哪里做原产地市场，哪个渠道最方便成交，对传播有影响价值，采用什么模式进行市场拓展？渠道如何启动，如何布局？传播模式策划，如何低成本建立口碑？有哪些策略可以用来持续制造话题，有助于客户传播，提升产品和品牌的曝光度？客户模型策划，只和客户做一次性生意，对企业来说没有前途。会员的大数据将成为消费市场和资本市场最认可的筹码。因此，如何与客户建立一种累积的、可持续的、不断增长的忠诚关系，提高客户的重建率或推荐率，是合作后需要研究的重点课题。3、价值实现的路径，企业最终是如何实现价值的？如何创建资金池，将沉淀的资金用于市场拓展？如何构建核心竞争壁垒？企业价值的实现将从以下三个部分来完成:成本模型设计、成本构成和控制，消除传统成本投入进行行业创新；收入模式设计，包括收入来源、收入点和收入方式，构建良好的现金流结构；壁垒模式设计，设计竞争壁垒，始终保持品牌的领先地位。总结:品牌营销模式体系既是品牌战略的方向，也是战略的实施体系，具体体现为:民族模式、产品模式、合作伙伴模式、渠道模式、传播模式、客户模式、成本模式、收入模式、壁垒模式。以上内容希望对你有所帮助，对生活中的每一次相遇心怀感恩。信任来自于关注。如果你信任我们，请关注我们。最后，某知名品牌营销专家，曾服务于世界顶级咨询公司，现为深圳三人行管理咨询有限公司首席顾问，送出快速交易法16字座右铭:调整渠道，做自己喜欢的事，了解需求，送解药。这16字谚语很重要，理解是缘分是基础。希望你在针对性精准营销的道路上越走越宽，越走越远，最终实现诚信快速成交。