商标价值的具体解释和理解

要知道商标是有无形价值的，可以在企业的经营中积累价值，然后赋予企业的品牌，发展成为知名的大品牌。但是商标发挥的价值具体体现在哪些方面呢？市场上每个人也有不同的看法。

基于财务基础，认为商标价值是指商标的净值、财务状况或其他相关部分；基于消费者，认为商标价值是消费者感知与商标的相关性；基于商标的竞争环境，认为商标的价值取决于其与其他商标的关系。正是这些不同层次的认知，造就了商标神秘而不可接近的存在。

因此，如上所述，商标价值是指一个商标通过消费者感知质量与该商标建立了相关关系后的财务集中表现；商标价值是需求主体与价值提供客体之间关系的表现；商标作为客体的价值取决于其满足需求主体需求的能力及其评价。

商标价值评估的基本前提是，商标除了产品的功能价值外，还具有自身的特殊价值。这种特殊价值可以使商标具有溢价能力，产生消费者忠诚度，产生高市场占有率和高市场覆盖率，产生高利润。

商标资产是商标反映的未来收入的现值，是高于一般竞争对手价格的附加值，是商标形象的净值；此外，商标资产也是商标产品定位的可靠信号，是消费者对商标的认知，包括品牌名称和产品类别、产品评价以及对相关对象的记忆联想(关于产品的信息或线索)。

商标资产是在商标名称的基础上，通过市场营销活动和消费者购买、使用产品的体验相互作用而形成的；商标资产的价值主要体现在促进产品销售和商标延伸上。商标资产为客户提供了一种特殊的承诺，这种承诺可以被拥有、信任和关联。商标资产在消费者的商标认知、消费决策、商标忠诚和商标延伸中发挥着重要作用。

商标资产与商标价值之间存在重要的相关性，但又是不同的。商标价值通过一个商标与消费者的关系、消费者对商标的感知、商标作为客体的满足程度、商标作为客体满足消费者的能力来体现其核心要素。商标价值的形成和评估对商标资产的构成和性质起着决定性的作用。