产品和品牌的关系是什么？
那么产品和品牌的关系是什么呢？我们首先要明确:“什么是产品”？
让我们看看产品的定义:
产品是能够吸引市场的注意力，获得并使用，或满足消费者某种需求和欲望的任何东西或服务。所以产品可以是实物(电脑、汽车、别墅)、服务(银行、广告公司、快递公司)、零售店(百货公司、专卖店、连锁超市)、人(政治家、运动员、演员)、组织(非营利组织、艺术团体)、地名(省、州、国家)或理念(政治或社会原因)。
简单来说:产品是具有一定功能的有形实体或无形服务，一般基于物质和物理层面。
品牌呢？品牌是多维度的，它是消费者对产品符号的认知、情感寄托和体验的总和，一般依附于产品的精神层面。产品是消费者可以触摸、感受或看到的东西。产品是创造品牌的物质基础，是有形的，而品牌是无形的，是精神的。他们来源于产品，又高于产品。
品牌建立和建设的过程，就是消费者通过产品进行情感体验和对接的过程。消费者对产品的了解，认同，习惯消费，对品牌产生情感，最终爱上品牌，离不开品牌，是一个漫长的过程。在这个过程中，是一个产品和品牌之间建立关系的过程，也是品牌和消费者之间建立关系的过程。所以有人说，品牌是企业通过产品爱上消费者，而商标只是一张结婚证。结婚证重要，但爱情更重要。
1.产品是品牌的生存基础，品牌是产品的认知升华。
品牌很重要，但是一定不要忘记，产品是品牌生存的根本，产品第一。很多企业在品牌建设过程中受一些夸大品牌作用的理论影响，误以为品牌是产品的生存基础，品牌比产品更重要。正是基于这种理念，企业在塑造品牌个性、提炼品牌核心价值观、提升品牌形象等方面都竭尽全力。在品牌建设过程中，同时忽视产品质量和创新，从而导致品牌空心化的现象。中国白酒市场存在这个问题。很多企业认为葡萄酒包装高于一切，酒体不重要。茅台给这样的酒企狠狠一记耳光，茅台推出的任何时尚包装都卖不动天妃的老包装。所以产品和品牌其实是相辅相成，相互依存的。
2.品牌是产品持续性的保证。
产品主要用于满足消费者的生理需求和功能需求，而品牌主要用于满足消费者的心理和情感需求。但是，只有满足了消费者的生理需求，才能满足他们的心理需求，换句话说，只有消费者认同产品，企业才能不断打造品牌。任何品牌的塑造都离不开其对应的产品，品牌再反过来作用于产品。
所以在品牌建设的过程中，产品是前提和基础，品牌是产品持续性的保证。如果品牌建设过程中出现严重问题，品牌也会面临灭顶之灾，即使成熟品牌出现严重的产品问题，也难以幸免。比如三鹿三聚氰胺事件，三鹿虽然是驰名商标、著名品牌等等，但是因为它的产品问题，也难逃死亡的命运。
3.产品是消费者与品牌之间情感的载体，品牌是产品溢价和附加值的保证。
产品是消费者和品牌建立情感的载体。没有这个载体，品牌和消费者很难产生情感上的联系。品牌其实就是基于产品的情感对接结果的总和。
品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新和管理、消费者认知和情感建立的过程。要想让消费者认同你的品牌，首先要解决让消费者认同你的产品的问题。那么，企业在产品利益上的挖掘和诉求，必须是真实的，必须是消费者真实体验和实现的。一旦体验到这种感觉，消费者就会有口碑(口碑)，有重复购买(忠诚度)，同时接受产品的价格可以超过成本很多倍，因为消费者爱上这个产品就愿意接受溢价。
就像一个男生追求一个对象，你在其他女生面前宣扬你很有责任心，很体贴，女生也在找这样的男生，但是你的实际行动中看不到你的责任心和体贴，所以你很难赢得女生的心，因为你缺乏情感对接的载体。当然，产品的好处可以适当夸大，但你不能无中生有，更不能欺骗消费者(除非你足够确定消费者永远不会知道你的谎言)。
综上所述，产品和品牌虽然有本质区别，但是相互依存。就像枪和子弹一样，没有枪，再好的子弹也没用。同样，只有枪没有子弹，枪也一样。枪和子弹只有相互结合才能强大，产品和品牌的关系就像枪和子弹的关系一样。